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作為陌陌“現(xiàn)金奶牛”的直播業(yè)務，在2017年三季度營收占比達到85%之后頹勢盡顯，且出現(xiàn)同比下滑。有業(yè)內(nèi)人士稱，用戶生態(tài)失衡是陌陌擁抱直播業(yè)務的“后遺癥”
陌陌（NASDAQ：MOMO）直播服務在2018年三季度的營收為4.07億美元，占總營收76%，在增速停滯不前之后首次出現(xiàn)同比下滑，直播業(yè)務頹勢盡顯。聚焦直播的陌陌被指成為一個“滲透著軟色情的美色秀場”，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，陌陌和探探目前的男女用戶比例約為7：3，女性用戶出現(xiàn)斷崖式下跌。有相關人士稱，陌陌的復雜形態(tài)已超乎一個社交軟件平臺的定義，而艾瑞數(shù)據(jù)已將陌陌劃分為“網(wǎng)絡直播”的應用程序范疇。
“美色秀場”
據(jù)陌陌2018年三季度財報（未經(jīng)審計）顯示，陌陌第三財季凈營收達到36.48億元，同比增長51%；歸屬于股東的凈利潤為5.8億元，同比增長7.7%，環(huán)比下降28%。
按業(yè)務分類來看，陌陌的直播服務收入為4.069億美元，同比增長34%，占總營收的76%；增值服務收入主要包括會員訂閱收入和虛擬禮品收入，收入為8420萬美元，同比增長221%，收入增長主要得益于虛擬禮品業(yè)務和探探營收并表；移動營銷收入為1720萬美元，較去年同期的1740萬美元減少1%；手機游戲收入為410萬美元，較去年同期的800萬美元下降49%；包括直播和增值服務在內(nèi)的付費用戶為1250萬，其中360萬來自探探。
作為移動社交應用程序的陌陌，它的“一夜成名”源于2012年4月的一次網(wǎng)絡視頻營銷事件。視頻內(nèi)容是一個名為“Mike隋”的外國人表演模仿秀，他在表演中給陌陌貼上“約炮神器”標簽并加以強化，使陌陌一度成為大眾議論的焦點。據(jù)悉，短短幾天，視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量超40萬，并為陌陌帶來200萬的注冊量。
在陌陌上線的第一個月?lián)碛?0萬用戶之后，陌陌CEO唐巖曾直言不諱地表示：“我覺得百分之七八十都是男找女、女找男，但我把這個過程想得比較體面：有一個充分的溝通后，大家結(jié)識了，成為男女朋友，或者當炮友（性伴侶），都是好的。”包括陌陌所收購的另一移動社交應用探探，曾在抖音等相關平臺中發(fā)布含有“色情”意味的營銷廣告，以此吸引眼球。
自2014年5月開始，陌陌推出新的品牌廣告，廣告主題包括“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約她拯救地球”等，并在微博上發(fā)起“幫陌陌洗白白”的話題引發(fā)大V轉(zhuǎn)發(fā)及大眾的關注討論，試圖洗掉“約炮印記”。此后，陌陌不斷推出游戲、視頻、增值服務、短視頻、直播等業(yè)務，豐富自身的功能與形態(tài)。
2016年4月，陌陌開放直播業(yè)務。此后，直播業(yè)務的營收占比一路高歌猛進，在2017年第三季度達到85%，成為陌陌的現(xiàn)金奶牛。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在“網(wǎng)絡直播”的類別中，陌陌在2018年11月的月度獨立設備數(shù)達到7541萬臺，排名第一。
截至發(fā)稿，記者在陌陌及探探注冊賬號的過程中并未發(fā)現(xiàn)任何實名認證審核機制。打開陌陌APP發(fā)現(xiàn)，基于地理位置，平臺所展示的仍有部分用戶夾帶著“軟色情”的內(nèi)容（文字、圖片、視頻）在廣場發(fā)布，露骨程度不一。陌陌直播間的主播90%以上為女性，用戶可通過“推薦”、“附近”、“跳舞”、“交友”、“顏值”、“音樂”等分類標簽進入直播間觀看直播。
有業(yè)內(nèi)人士表示，陌陌已淪為“基于地理位置連接主播與用戶的美色秀場”，而陌陌如今不斷增長的營收靠的就是在這筆生意中抽取的不菲傭金。就此說法，記者向陌陌公司發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿日并未收到相關答復，公司客服熱線一直處于無人接聽狀態(tài)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 陌陌 |
