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康師傅面臨轉型
“康師傅方便面，好吃看得見”一直扎根在腦海里。就方便面來說，這家公司完全能夠代表一個行業(yè)，從2000年到2015年，康師傅公司營業(yè)收入從60.9億人民幣增長至667.1億人民幣，增長了10倍，年復合增長率達20.2%。
不過，從2011年起，康師傅控股的業(yè)績就已經(jīng)放緩，2013年達到營收頂峰，2014年、2015年和2016年收入持續(xù)下滑，已經(jīng)顯出垂老之態(tài)。從股價上看更為明顯，康師傅控股1996年香港上市，當時首發(fā)價為1.68港元，2011年股價最高23.9港元，市值達到1400億港元。12月21日收盤價只有10.22港元，市值縮水也近三分之二。
作為方便面巨頭，康師傅業(yè)績受行業(yè)影響明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2016年，中國方便面需求量連續(xù)下滑，年銷量從462.2億包跌至385.2億包，跌幅高達16.66%。直到2017年方便面行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢，康師傅的業(yè)績也隨之有所緩解。據(jù)市場調研機構尼爾森資料顯示，2017年中國方便面行業(yè)止住了下滑頹勢，開始回暖，市場整體銷量上揚了0.3%，銷售額增長3.6%。
與此同時，2017年全年，康師傅控股實現(xiàn)營業(yè)收入589.53億元，同比增長6.07%；根據(jù)日前康師傅控股公布的2018年上半年第二季度財務報告，財報顯示，2018年上半年，公司營業(yè)額同比上升8.5%，達到309.96億元。
業(yè)內分析認為，康師傅方便面業(yè)務的回暖，主要還是得益于公司的轉型升級。一方面實施多價格帶產(chǎn)品策略，鞏固高價面、發(fā)展高端面；另一方面豐富消費場景和IP合作，讓吃方便面成為了年輕人的話題；同時在產(chǎn)品技術上進行了創(chuàng)新，推出了多款新產(chǎn)品。
其中，康師傅也在思考如何轉型。2015年，“高價面”頭一回單獨出現(xiàn)在康師傅年度財報的方便面業(yè)務中。這一年也是康師傅轉型升級的開端。在飲品板塊中，此前一直以來主打低價的康師傅瓶裝水業(yè)務，也從去年開始發(fā)力中高端。不過，看上去業(yè)績增幅更大的飲品業(yè)務，其實主要得益于康師傅對部分資產(chǎn)的出售。2017年2月，康師傅以2.16億元的價格將一處廠房及配套設施出售，產(chǎn)生6000萬元的凈收入；6月，康師傅又將旗下5家飲料工廠出售給了上游合作方伊萊福。
此次魏宏名的上任，是否會延續(xù)康師傅的高端化轉型，還是會有其他新思路？
康師傅方面對《華夏時報》記者表示，這是公司治理層面，按照之前既定的10年歷程規(guī)劃，順利完成世代交替。對專業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營層沒有直接影響。集團期待新的領導班子以當年創(chuàng)業(yè)時為消費者服務的初心，在新的起點上用心經(jīng)營，未來在政府安心、 消費者放心的基礎上創(chuàng)造新的成績。
來源：華夏時報 記者 金曉巖 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 康師傅 |
