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市場長期形成的畸形利益鏈條是重要原因，劉俊海告訴記者，“長期以來，廣告轟炸式宣傳是市場上的主要營銷模式，所以廣告主不惜花重金去聘請明星，利用他們的影響力做宣傳。在金錢的誘惑下，不少代言人沒有了原則，代言詞有什么就說什么，完全不考慮后果。”劉俊海說，在當下粉絲經(jīng)濟的時代，更有不少消費者為了自己喜歡的明星而盲目選擇某款產(chǎn)品，助長了代言市場的歪風邪氣。
南京大學法學院副教授宋亞輝研究《廣告法》多年，在他看來，不能把明星代言虛假宣傳產(chǎn)品的責任完全歸結于市場，這其中也有法律缺位和執(zhí)法效果不佳的原因。“2015年修訂之前的《廣告法》，對廣告代言人是沒有明確規(guī)定的。法律上沒有約束，僅僅依靠道德上的規(guī)范，就行成了改革市場上的亂象。而這種亂象很難短時間內(nèi)進行改變。”
在《廣告法》修訂后，監(jiān)管機構不能做到嚴格辦事，也讓廣告主心存僥幸心理。宋亞輝表示，囿于執(zhí)法力量薄弱和影響企業(yè)發(fā)展的原因，很多時候虛假宣傳的產(chǎn)品公司并未受到懲罰。這也是為什么對瓜子二手車平臺的罰款是按照規(guī)定來，但是很多網(wǎng)友認為僅僅是代言中的幾個字，就要繳納1250萬元的罰款過重的原因，“很多微商的廣告宣傳更過分，為什么不治理？”
明星自身對法律認知的缺乏也是讓虛假廣告產(chǎn)生的重要原因。宋亞輝告訴記者，現(xiàn)在國內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，很多明星都有自己的團隊、工作室，但是他們背后缺乏一個相對成熟的法律認知機構，幫助代言人對法律有一個初步的認識，讓他們了解代言詞中的話在法律上意味著什么，然后再確定是否代言。
“很多明星的智商、情商都很高，也是一個優(yōu)秀的歌手或演員，但是他們還缺那么一點兒‘法商’（法律知識）和‘德商’（道德素養(yǎng)）。”劉俊海說，隨著新《廣告法》的實施，明星在食品、保健品方面的代言越來越謹慎，這是他樂意看到的，但是對于法律的敬畏、對于代言中的法律問題重視還不夠。
未使用產(chǎn)品就做推薦，違法！
事實上，企業(yè)想要宣傳自己的產(chǎn)品，找明星做代言是重要的宣傳方式，不會被輕易舍棄，應該如何規(guī)范明星代言產(chǎn)品的問題呢？
“明星如果沒有使用過某款產(chǎn)品或服務就做推薦，是違反法律規(guī)定的。”劉俊海說，拍攝廣告是個藝術活動，也是個法律活動，有法律角色、法律權利和義務，拿到代言費的同時，也要承擔相應的責任。
監(jiān)管部門要發(fā)揮監(jiān)督職能。劉俊海建議，監(jiān)管部門可以時常給明星代言人發(fā)一些執(zhí)法警示，督促明星自覺抵制虛假宣傳和惡意誤導宣傳。“明星不應該成為見利忘義、唯利是圖的人。”
在宋亞輝看來，監(jiān)管機構也要做到始終如一的依法監(jiān)管和裁判。通過一起起案件，讓消費者知道有法律對明星代言人作出規(guī)范，而且一旦觸犯法律就會受到懲罰，才會對法律產(chǎn)生敬畏。
“此外，應該盡快建立第三方平臺，對明星代言人的規(guī)范做一些基本的普及，傳媒界、法律學者都要加強監(jiān)督。”宋亞輝說，當全社會都參與進來，督促明星代言的真實性時，杜絕虛假廣告宣傳也就不遠。
來源：崔曉麗/正義網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 瓜子二手車 |
