蒂芙尼藍再一次黯然失色。當(dāng)?shù)貢r間周三，珠寶腕表品牌蒂芙尼公布了自己2018年的三季報，由于銷售不及預(yù)期，導(dǎo)致股價一度慘跌12%。財報數(shù)據(jù)顯示，在截至10月31日的三季度，蒂芙尼收入同比增長3.1%，達到10.1億美元，不及分析師預(yù)期的5.3%；凈利潤下降至9490萬美元，也低于去年同期的1.02億美元。

　　雖然當(dāng)季凈銷售額從9.762億美元升至10.1億美元，但仍然不及財經(jīng)信息供應(yīng)商Factset調(diào)查給出的平均預(yù)期10.5億美元，而主要原因在于美洲、日本和亞太銷售不及預(yù)期抵消了歐洲好于預(yù)期的影響。

　　蒂芙尼首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo表示，通常情況下中國奢侈品消費者有2/3的奢侈品都是在海外市場購買，但受制于中美貿(mào)易爭端，人民幣貶值，奢侈品公司越來越難在海外市場獲得中國消費者的支持。與此同時，據(jù)外媒報道稱，此前已經(jīng)有一位同行抱怨了蒂芙尼日本市場的需求放緩，致使投資者擔(dān)憂蒂芙尼在該地區(qū)的銷售將下滑，日本是蒂芙尼的重要市場之一，上一季度該地區(qū)的銷售增長達到了14%。

　　如今的境況雖然有一定的客觀因素，但股價的動蕩也暴露了蒂芙尼的軟肋。事實上，蒂芙尼并非一直在走下坡路上，今年5月，由于創(chuàng)新的設(shè)計和全新的系列產(chǎn)品，再加上一項新的股票回購計劃，蒂芙尼股票一度大漲近30%，但隨后的8月和10月又分別走出了逾10%的下跌幅度。

　　事實上，隨著千禧一代的大軍越發(fā)壯大，一味強調(diào)“愛情”主題對結(jié)婚率越來越低的千禧人來說，吸引力大打折扣。數(shù)據(jù)顯示，2016年，千禧一代的結(jié)婚率已經(jīng)由2009年的9.3%下降到了8.3%，而這正是蒂芙尼業(yè)績下滑的開端。那一年Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士預(yù)計這一頹勢將持續(xù)到2022年。

　　如今，已經(jīng)180歲的蒂芙尼終于覺醒，開始著手講20歲人的故事了。今年5月，蒂芙尼帶來了由1998年生的美國女演員艾麗范寧演繹的“Believe in Dreams 綻放夢想”廣告短片。從沉悶的黑白到經(jīng)典的蒂芙尼藍，嘻哈風(fēng)說唱加上街頭各種年輕人的搞怪舞蹈，一種屬于年輕人的活力破屏而出。

　　個性化也是蒂芙尼出擊的重點。此前蒂芙尼推出的T系列珠寶，寬形扣式開口手鐲、T字形鏈結(jié)式手鏈、同長度的項鏈和吊墜……再加上可以輕松搭配在一起，展現(xiàn)獨特的風(fēng)格和個性，而今，T系列已然成為爆款。去年10月，蒂芙尼還推出了15年來的首款香水，蒂芙尼副總裁Caroline Naggier也強調(diào)，品牌永遠都會堅持高級珠寶定位，推出香水的原因是為了擴大消費者規(guī)模。

　　盡管如過山車一般的股價讓蒂芙尼驚心動魄，但好在市場還未對它徹底失去信心。在華爾街覆蓋Tiffany的投行機構(gòu)中，有12位分析師給予公司“持有”評級，另外有12位分析師給予公司“買入”評級，該股的共識評級為“買入”，平均目標(biāo)價為131.75美元。

　　來源：北京商報 記者 陶鳳 楊月涵

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