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去年廣告費(fèi)增長(zhǎng)47.85%
值得注意的是，壽仙谷旗下產(chǎn)品連續(xù)提價(jià)背后，則是公司成本中原材料成本的逐年降低。
2017年，靈芝孢子粉類產(chǎn)品的直接材料成本占比總成本的79.49%，同比上年減少2.97%；直接人工占比13.3%，同比上年減少3.45%。
壽仙谷在年報(bào)中解釋稱，成本降低來(lái)自兩個(gè)方面：主要是原料供應(yīng)成本下降以及生產(chǎn)工藝改進(jìn)帶來(lái)的單位成本下降；再者，公司自產(chǎn)的靈芝孢子粉原料在公司和子公司之間銷售，公司無(wú)需繳納增值稅，而子公司可根據(jù)相應(yīng)稅率抵扣進(jìn)項(xiàng)稅，這部分可以抵扣進(jìn)項(xiàng)稅抵減了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
也就是說(shuō)，公司在內(nèi)部降低成本的措施比較得力，一定程度上提升了毛利率水平。但是壽仙谷能將成本只要890元的核心中藥賣到1.5萬(wàn)元，但卻沒(méi)有想象中那么賺錢。
在2017年和2018年上半年，公司的凈利率別為24.05%和23.79%。
為什么毛利率高，凈利率卻不夠高呢？
斑馬消費(fèi)梳理發(fā)現(xiàn)，很大一部分被銷售費(fèi)用“吃掉”。
支出大量銷售費(fèi)用是保健品企業(yè)的“標(biāo)配”，壽仙谷公司也不例外。2015年至2018年上半年，其銷售費(fèi)用分別支出1.28億元、1.39億元、1.79億元和1.10億元，分別占比營(yíng)業(yè)收入的42.42%、44.08%、48.27%和48.51%。
同一時(shí)期，公司支出的廣告宣傳費(fèi)分別為5206.03萬(wàn)元、5687.99萬(wàn)元、8409.66萬(wàn)元和4736.65萬(wàn)元，均占銷售費(fèi)用的40%以上。
2017年5月，壽仙谷登陸資本市場(chǎng)，當(dāng)年廣告宣傳費(fèi)用增加2721.67萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)了47.85%。
來(lái)源：斑馬消費(fèi) 陳曉京 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 壽仙谷 |
