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11月18日，北京商報記者在多家商超以及社區(qū)便利店注意到，今麥郎旗下的涼白開產(chǎn)品沒有在相關(guān)貨架區(qū)域擺放售賣。
今麥郎北京某區(qū)域業(yè)務(wù)負責人對北京商報記者表示，目前今麥郎在北京地區(qū)正在進行飲品和面品業(yè)務(wù)的調(diào)整，業(yè)務(wù)調(diào)整影響了相關(guān)產(chǎn)品的鋪貨銷售。涼白開作為今賣郎獨創(chuàng)的一款飲品，曾依靠情懷牌被大眾所熟知，但如今的突然失蹤，不禁讓人對其前途充滿了疑問。
涼白開的“失蹤”
北京商報記者在物美、家樂福等超市注意到，今麥郎旗下的涼白開飲用水并未在超市的飲用水貨架區(qū)域上架售賣。隨后，北京商報記者又走訪了昌平區(qū)、朝陽區(qū)等區(qū)域的多家社區(qū)便利店，在門店中也沒有發(fā)現(xiàn)今麥郎涼白開產(chǎn)品。
此外，北京商報記者在今麥郎的京東自營店當中注意到，今麥郎自營店的首頁上滾動顯示著涼白開的宣傳圖，首頁上也提供涼白開相應(yīng)的商品鏈接，目前，消費者能通過京東平臺的今麥郎自營店以及杭客隆旗艦店購買到?jīng)霭组_產(chǎn)品。值得注意的是，今麥郎自營店當中，15瓶500ml涼白開的售價為30元，而相同規(guī)格的涼白開飲用水在杭客隆旗艦店的定價為39.9元。
而在今麥郎的天貓旗艦店中，產(chǎn)品以方便面為主，今麥郎旗艦店從未上架過涼白開這一產(chǎn)品。目前，消費者僅能通過淘寶的其他店鋪購買到今麥郎涼白開。15瓶500ml涼白開的涼白開飲用水售價在23-37元不等。
就北京地區(qū)線下多家門店未銷售今麥郎涼白開，北京商報記者聯(lián)系了今麥郎北京某區(qū)域的業(yè)務(wù)負責人，該負責人向北京商報記者表示，這段時間，今麥郎的飲品和面品這兩方面正在進行業(yè)務(wù)調(diào)整，目前相關(guān)工作正在交接。調(diào)整期間影響了部分產(chǎn)品的上架，交接工作完畢之后就能恢復正常供應(yīng)了。據(jù)了解，此前今麥郎的飲品和面品的業(yè)務(wù)是分開運營的，而進行了業(yè)務(wù)調(diào)整之后，業(yè)務(wù)員將統(tǒng)一運營兩項業(yè)務(wù)，即業(yè)務(wù)員既要負責飲品，也要負責面品。
而針對今麥郎在北京地區(qū)進行飲品和面品相應(yīng)業(yè)務(wù)調(diào)整的情況，今麥郎相關(guān)負責人則向北京商報記者表示，今麥郎會根據(jù)當?shù)厥袌鲂枨�，不斷調(diào)整及充實業(yè)務(wù)內(nèi)容及業(yè)務(wù)部門，并無整合或拆分的說法和意圖。
今麥郎于2006年開始布局飲品市場，并在2006年與統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司合資設(shè)立了今麥郎飲品股份有限公司。目前，飲品和面品是今麥郎旗下的兩大業(yè)務(wù)板塊，其中，面品為今麥郎發(fā)展的主業(yè)。
情懷牌的失效
據(jù)了解，涼白開是今麥郎飲品在2016年推出的飲用瓶裝水，也是今麥郎重點打造的一款產(chǎn)品。今麥郎方面在推出涼白開時曾稱，要將這一產(chǎn)品打造成一個百億銷售的超級單品，并且希望通過該產(chǎn)品占領(lǐng)2元水市場的1/3份額。
在涼白開推出時，今麥郎飲品大打情懷牌。今麥郎飲品相關(guān)負責人曾介紹說，涼白開的最大特點，就是燒開晾涼，讓大家喝習慣喝的水，喝小時候媽媽晾水的關(guān)懷。強調(diào)涼白開是消費者童年時期最熟悉的飲用水，情懷無疑是今麥郎涼白開這一產(chǎn)品的賣點之一。
而在部分業(yè)內(nèi)人士看來，主打情懷牌的今麥郎涼白開產(chǎn)品定位不明晰。“涼白開是想勾起消費者兒時的回憶，但不知道這一產(chǎn)品的核心賣點是什么，要告訴消費者什么。整體效果不大好。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 今麥郎 |
