夜跑，逐漸成為校園酷炫運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，而相約夜跑，已然成為學(xué)生間的新型運(yùn)動(dòng)社交方式。
11月13日，由京東微信手Q購(gòu)物、寶潔海飛絲聯(lián)合舉辦京東微信手Q購(gòu)物第三屆全國(guó)校園AR夜跑節(jié)在廣州大學(xué)演藝中心舉行，共同為現(xiàn)場(chǎng)95后00后創(chuàng)造了一場(chǎng)秋日狂歡盛宴，吸引了超2000名在校學(xué)生踴躍報(bào)名。
超2000名學(xué)生踴躍報(bào)名
京東微信手Q購(gòu)物針對(duì)學(xué)生群體喜歡跑步打卡、開(kāi)趴的特性，將夜跑打造成大型社交秀場(chǎng)�，F(xiàn)場(chǎng)除了廣州大學(xué)學(xué)生會(huì)“校園音樂(lè)節(jié)”這一熱門(mén)IP加持，更是為學(xué)生深度定制了網(wǎng)紅打卡勝地，通過(guò)趣味刺激的互動(dòng)游戲、對(duì)各種校園熱梗進(jìn)行重新演繹，持續(xù)引爆AR夜跑社交話題。 更值得一提的是，夜跑過(guò)程中AR黑科技元素的加入，讓95、00后大學(xué)生耳目一新，在鍛煉身體之余還能接觸時(shí)下最前沿的科技，充滿能量。
清爽夜跑，隨時(shí)開(kāi)秀，Slay全場(chǎng)
打開(kāi)手機(jī)QQ-AR掃一掃，喚醒激萌京東JOY
四大活動(dòng)區(qū)打造清爽轟趴，音樂(lè)節(jié)燃爆現(xiàn)場(chǎng)
喚醒滿滿的元?dú)�，秀出最真的自己。在�?dāng)晚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東微信手Q購(gòu)物聯(lián)合寶潔海飛絲特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽學(xué)院”、“SHOW校園打卡”、“FUN熱身專(zhuān)區(qū)”四大活動(dòng)區(qū)域，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)的95后00后拍照秀演技，大膽展現(xiàn)青春活力與個(gè)性。
“RUN泵能量站”簽到及領(lǐng)取裝備后，在“HAPPY清爽學(xué)院”，專(zhuān)業(yè)的攝影師早已守候在位，鼓勵(lì)女生們?cè)谶@里甩出自己的秀發(fā)，讓學(xué)生們清爽做自己。網(wǎng)紅打卡泡泡池則與寶潔海飛絲“清爽不油膩”的產(chǎn)品特性深度契合，INS風(fēng)滿滿!另一邊的“SHOW校園打卡”區(qū)域則緊密結(jié)合新新人類(lèi)的熱詞熱梗，引發(fā)大家瘋狂合影。
INS風(fēng)緊密貼合時(shí)尚趨勢(shì)，又潮又好玩，自然贏心95、00后了
如果說(shuō)“HAPPY清爽學(xué)院”是為軟萌妹子打造的，那么“FUN熱身專(zhuān)區(qū)”則為愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)挑戰(zhàn)的男生和女漢子們提供了刺激“戰(zhàn)場(chǎng)”�，F(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感單車(chē)、暴擊拳擊機(jī)燃燒青春力量的熱身游戲，讓興奮的大學(xué)生們?cè)贏R夜跑前充分預(yù)熱，樂(lè)此不疲，這些95、00后大學(xué)生忍不住大呼過(guò)癮!
四大活動(dòng)區(qū)精準(zhǔn)覆蓋95、00后年輕人的興趣點(diǎn)，結(jié)合校園音樂(lè)節(jié)營(yíng)造激情動(dòng)感的狂歡氛圍，充分體現(xiàn)了京東微信手Q購(gòu)物“趣”品牌理念，以及年輕時(shí)尚的調(diào)性。。
穿越次元壁，酷炫AR黑科技引爆校園夜跑
單一的實(shí)用主義消費(fèi)價(jià)值觀，已無(wú)法吸引年輕消費(fèi)群體的注意。95后00后們，他們?cè)谶x擇商品時(shí)更多會(huì)受到社交、時(shí)尚、黑科技、游戲、運(yùn)動(dòng)等新興潮流因素的影響。
現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈
在夜跑活動(dòng)中加入AR黑科技的創(chuàng)想，除了基于京東微信手Q購(gòu)物的社交DNA，更是來(lái)源于對(duì)95、00后關(guān)注點(diǎn)的洞察。將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與夜跑運(yùn)動(dòng)進(jìn)行跨界融合，讓參與夜跑的學(xué)子一邊暢享運(yùn)動(dòng)快感一邊體驗(yàn)黑科技，同時(shí)增加活動(dòng)和品牌黏性，是這一動(dòng)作背后的目的。
同學(xué)們?cè)诖蚩c(diǎn)紛紛拿出手機(jī)掃一掃
在夜跑活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大學(xué)生們只要打開(kāi)手機(jī)QQ掃一掃，在指定的5大打卡區(qū)域掃描相關(guān)圖片，即可穿越次元壁進(jìn)入AR虛擬世界，參與京東JOY萌寵收集大作戰(zhàn)。集齊一定數(shù)量的京東JOY，還可以現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)。
AR黑科技帶來(lái)的新奇感，萌寵收集任務(wù)的趣味感，給現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生帶來(lái)了新鮮酷炫的運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)，也幫助京東微信手Q購(gòu)物和寶潔海飛絲成功圈粉現(xiàn)場(chǎng)的這批95后、00后。
上億曝光締造AR夜跑超級(jí)IP，深度賦能實(shí)現(xiàn)共贏
京東微信手Q購(gòu)物AR夜跑節(jié)至今已經(jīng)舉辦三年，足跡遍布全國(guó)一百七十多所高校，總計(jì)跑步里程已經(jīng)達(dá)到62.1萬(wàn)公里，可以繞地球赤道15圈半。累計(jì)達(dá)到上億人次曝光，讓AR夜跑節(jié)在95后00后中積攢了極大的品牌勢(shì)能，成為了名副其實(shí)的超級(jí)IP。不僅如此，京東微信手Q購(gòu)物AR夜跑節(jié)還與寶潔、杜蕾斯、幸福西餅、浪莎等品牌進(jìn)行深度合作，深度賦能合作伙伴，共同耕耘95后00后粉絲群。
以本場(chǎng)AR夜跑活動(dòng)為例，除了常規(guī)的現(xiàn)場(chǎng)五大活植入海飛絲品牌、聯(lián)動(dòng)校園公眾號(hào)、線下DM海報(bào)等營(yíng)銷(xiāo)推廣手段之外，京東微信手Q購(gòu)物還特別開(kāi)辟JD購(gòu)物圈AR夜跑話題陣地，并邀請(qǐng)校園網(wǎng)紅在騰訊Now直播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，打通線上線下形成營(yíng)銷(xiāo)傳播閉環(huán)，助力海飛絲俘獲95后00后的心。
騰訊NOW直播美女主播線上與粉絲分享夜跑
前十名跑者上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
京東微信手Q購(gòu)物背靠微信、手Q兩大年輕群體陣營(yíng)，將年輕人的喜好與品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的需求進(jìn)行創(chuàng)意融合，并聯(lián)合眾多品牌廠商，一起探尋出了一條獨(dú)特的AR夜跑節(jié)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之路。在未來(lái)，京東微信手Q購(gòu)物與合作伙伴通過(guò)AR夜跑節(jié)還將擦出怎樣的絢爛花火?我們拭目以待。
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