11.11期間知名酒類品牌迎來(lái)新一輪銷售旺季，與往年相比，今年部分酒水品牌的推廣策略創(chuàng)新度極高。在今年11.11的節(jié)點(diǎn)上，京東酒業(yè)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融、線上與線下結(jié)合、消費(fèi)者與品牌互動(dòng)，走出了一條以酒文化為內(nèi)容、以直播為載體的內(nèi)容生態(tài)營(yíng)造之路，改變了酒品牌自發(fā)、單獨(dú)傳播酒文化的狀況，形成了依托酒文化聯(lián)盟的內(nèi)容矩陣，突破品牌酒文化傳播的局限性。從單打獨(dú)斗到資源整合，京東酒業(yè)不僅開(kāi)創(chuàng)了酒文化聯(lián)盟這種全新結(jié)構(gòu)，更讓酒文化散發(fā)出歷久彌新的光芒。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼（左二）、京東商城酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜（左一）與直播網(wǎng)友互動(dòng)

　　構(gòu)建酒文化聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提升大品牌實(shí)力

　　今年3月，京東酒業(yè)在2018酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，與21家全球知名酒企成立了中國(guó)酒文化推廣聯(lián)盟，以酒文化為連接器，通過(guò)酒文化與用戶、品牌和平臺(tái)的銜接，重塑消費(fèi)者、品牌與平臺(tái)的關(guān)系。實(shí)際上，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的酒文化聯(lián)盟意義非凡，不僅有利于整合京東和各大品牌資源，在品牌推廣、形象塑造、內(nèi)容營(yíng)銷上，為品牌賦能；還能以標(biāo)桿式的聯(lián)盟形式，提升消費(fèi)者對(duì)整個(gè)酒水行業(yè)的認(rèn)識(shí)，從而將目光更集中的聚焦于中國(guó)酒水行業(yè)的躍遷，有助于形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　酒文化聯(lián)盟的作用在今年11.11期間得到了充分體現(xiàn)，從10月25日-11月8日，京東酒業(yè)在水井坊、五糧液、青島啤酒、RIO、張?jiān)�、古井貢�?大品牌的酒博物館、酒窖、酒研發(fā)室中開(kāi)展尋訪活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)匠心獨(dú)運(yùn)的酒文化體驗(yàn)。依托酒文化聯(lián)盟載體，各大酒品牌吸引了更多用戶關(guān)注，塑造了中國(guó)酒文化代表形象。

　　創(chuàng)新酒文化傳播，引流獲客吸粉年輕消費(fèi)者

　　過(guò)去，酒品牌對(duì)自身的推廣傳播方式，多停留在單向度傳播上，無(wú)論是廣播電視，還是更傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，都在向消費(fèi)者輸出酒品牌理念、品牌特色，而缺少反饋回應(yīng)機(jī)制，缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)。然而，京東酒業(yè)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，洞察互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，采用直播的形式，采取線上線下聯(lián)動(dòng)，讓品牌的酒博物館、研發(fā)室走入大眾視野，這種創(chuàng)新性的酒文化傳播方式，獲得200余萬(wàn)消費(fèi)者的青睞，收獲超過(guò)600萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。

　　實(shí)際上，作為新的互動(dòng)傳播形式，直播具有低門檻、趣互動(dòng)、時(shí)效性、動(dòng)態(tài)性等優(yōu)點(diǎn)，被年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)。在京東酒業(yè)的“匠心蘊(yùn)酒味”酒文化博物館系列直播中，歷史迷會(huì)愛(ài)上博物館的深沉厚重，小清新會(huì)偏愛(ài)古樸精致的釀酒器具，顏控會(huì)喜歡各種色澤口感的調(diào)制酒。酒文化傳播的過(guò)程，就是將酒的細(xì)節(jié)、況味、積淀逐一釋放的過(guò)程，而這種細(xì)致入微的內(nèi)容，往往在不經(jīng)意間吸引和打動(dòng)年輕人，從而提高品牌對(duì)年輕用戶的粘性。

　　回顧這場(chǎng)酒博物館尋訪之旅，其帶來(lái)的不止是消費(fèi)者體驗(yàn)提升和為品牌賦能，更重要的是，酒文化理念潛移默化地在人們心中植根，這正是京東酒業(yè)對(duì)酒水行業(yè)的一次全新貢獻(xiàn)。相信未來(lái)，京東集團(tuán)會(huì)繼續(xù)推出全新戰(zhàn)略理念，持續(xù)賦能品牌，提升行業(yè)地位，使酒水品牌煥發(fā)出蓬勃的生命力。

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