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電梯廣告之爭(zhēng)
分眾傳媒一直是樓宇廣告行業(yè)的龍頭，市值一度在千億級(jí)上下，而新潮傳媒估值只百億級(jí)別，這看似實(shí)力懸殊的二者，新潮傳媒的大舉進(jìn)攻真的能動(dòng)了分眾傳媒的奶酪嗎？
據(jù)了解，新潮傳媒的出身，是一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的企業(yè)，創(chuàng)始人張繼東是深耕媒體行業(yè)20年的老兵，而另外的創(chuàng)始人則具備互聯(lián)網(wǎng)基因，比如二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東和力美DSP平臺(tái)創(chuàng)始人舒義。
在線下傳媒廣告領(lǐng)域，原本分眾傳媒專注維護(hù)一二線城市市場(chǎng)，新潮傳媒關(guān)注三四五線的中產(chǎn)社區(qū)電梯電視流量，這是兩條有交集但界限相對(duì)明晰的線。直到新潮傳媒的“約戰(zhàn)”并高調(diào)宣稱搶奪分眾傳媒的頭部客戶，這場(chǎng)一二線城市線下媒體資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才真正打響。
而這背后，是資本力量的較量。
新潮傳媒官網(wǎng)顯示，其最新一輪融資超過(guò)60億元，投資方陣容包括了一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬及多家上市公司、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，如愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王悅、天神娛樂(lè)創(chuàng)始人朱曄、快的打車創(chuàng)始人陳偉星，以及歐普照明、紅星美凱龍、泛城資管、源碼資本、元璟資本、杭州金投等等。最新一輪融資后，新潮傳媒估值超過(guò)20億美金。
而分眾傳媒則獲得了阿里系的青睞。
今年7月份，阿里網(wǎng)絡(luò)擬協(xié)議以9.92元/股的價(jià)格受讓分眾傳媒7.74億股，占公司總股本5.28%，其關(guān)聯(lián)方擬間接受讓分眾傳媒3.98億股，占其總股本2.71%。成交對(duì)價(jià)合計(jì)超過(guò)100億元。
并且，阿里網(wǎng)絡(luò)協(xié)議入股后不久，則迅速與分眾傳媒在廣告投入系統(tǒng)、人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用及OTT智能電視廣告等領(lǐng)域展開(kāi)合作，協(xié)議三年內(nèi)合作金額不超過(guò)50億元，共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。
如今，關(guān)于新潮傳媒這半年來(lái)?yè)寠Z分眾傳媒頭部客戶的進(jìn)展情況并無(wú)過(guò)多報(bào)道，但分眾傳媒的業(yè)績(jī)及回款情況已表明了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
在人口紅利逐漸淡去、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失之際，將業(yè)務(wù)目光轉(zhuǎn)向線下場(chǎng)景下沉，既是阿里的重要戰(zhàn)略之一，也是分眾和新潮搶奪線下樓宇廣告資源的根本原因。
數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)在2015、2016年連續(xù)兩年下降之后，2017年企穩(wěn)回升同比增長(zhǎng)4%。而這其中，生活圈媒體電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻分別增長(zhǎng)20.4%、18.8%、25.5%，增速領(lǐng)跑全媒體，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告的12.4%增速。媒體廣告巨頭紛紛將目光下沉至線下。
華泰證券研報(bào)指出，2018年受益于消費(fèi)升級(jí)，廣告主加碼預(yù)算投入，預(yù)計(jì)廣告市場(chǎng)整體景氣度持續(xù)回升，尤其在電梯電視、電梯海報(bào)等細(xì)分領(lǐng)域，將是快速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。而這細(xì)分領(lǐng)域，正是分眾與新潮爭(zhēng)奪的賽道。
電梯廣告這場(chǎng)吸引了眾多資本入局的戰(zhàn)爭(zhēng)，很可能才剛剛開(kāi)始。
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