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在三大運營商寬帶競爭加劇的背景下，民營寬帶的日子并不好過。11月5日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“雙11”購物節(jié)前夕，民營寬帶運營商鵬博士電信傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“鵬博士”）正大力度促銷旗下寬帶產(chǎn)品。雖然仍是電信領(lǐng)域的民營巨頭級企業(yè)，但是鵬博士近兩年來的發(fā)展卻頗為不順。正如鵬博士董事長楊學平今年在內(nèi)部公開信中所說，鵬博士已經(jīng)到了危險的關(guān)頭，現(xiàn)有的管理模式、經(jīng)營思路都必須作出調(diào)整和改變。
低價策略
在鵬博士旗下北京寬帶通的頁面上，包括100M、50M在內(nèi)的大量寬帶產(chǎn)品都推出了優(yōu)惠套餐，這些套餐除了降價幅度較大以外，還附帶路由器、電視盒子和影視網(wǎng)站VIP卡等贈品，甚至有的套餐直接打出了“網(wǎng)費全額返，0元用寬帶”的宣傳口號。
以寬帶通“全額返-0元用寬帶”活動為例，用戶辦理新裝/續(xù)費套餐后，購買套餐所付的費用會全部返還給用戶，相當于0元用寬帶。如果用戶不參加上述活動，以寬帶通“100M寬帶三年”的套餐為例，產(chǎn)品原價為1680元，活動價1111元，平均每月30.8元，相當于打6.6折，該套餐贈送一次免費移機服務。
寬帶通客服人員對北京商報記者介紹，“雙11預售專區(qū)”的寬帶套餐，優(yōu)惠價格只限于“雙11”前這幾天，過了“雙11”就會恢復原價。
在鵬博士促銷降價寬帶產(chǎn)品的背后，是國內(nèi)三大運營商更為激烈的競爭態(tài)勢。今年以來，中國移動已陸續(xù)在國內(nèi)多地推廣“免費贈送寬帶”活動。中國聯(lián)通、中國電信也推出大量寬帶優(yōu)惠產(chǎn)品，希望獲得市場優(yōu)勢。
寬帶相關(guān)業(yè)務對鵬博士至關(guān)重要。財報顯示，今年上半年鵬博士營業(yè)收入為35.2億元，其中互聯(lián)網(wǎng)接入的收入為28.7億元，占比高達81.5%。
在寬帶國家隊的價格攻勢下，鵬博士面臨越來越大的發(fā)展壓力。鵬博士在官網(wǎng)上稱，三大基礎(chǔ)運營商實行低價套餐，免費捆綁政策，市場空間不斷被壓縮。今年上半年，三大運營商的流量競爭越發(fā)激烈，手機上網(wǎng)流量ARPU值（每用戶平均收入）持續(xù)下降，固網(wǎng)寬帶業(yè)務ARPU值也略微下滑。
經(jīng)營壓力
正是由于寬帶市場的競爭白熱化，鵬博士的業(yè)績持續(xù)下滑。10月30日，鵬博士發(fā)布的2018年三季度報告顯示，今年前三季度，公司營業(yè)收入52.3億元，同比下滑17.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比下滑43.62%。
對于前三季度業(yè)績下滑的原因，北京商報記者試圖采訪鵬博士。但截至發(fā)稿，尚未獲得對方回復。盡管鵬博士在三季報中并未對營收下滑給出更多的解釋，但此前公布上半年財報時，鵬博士曾在官網(wǎng)坦言，“上半年業(yè)績下滑主要是受寬帶資費下降趨勢持續(xù)、寬帶投資固定資產(chǎn)折舊加大、美元債的利息支出加大等因素的影響”。
事實上，今年已經(jīng)是鵬博士營業(yè)收入和凈利潤增速下降的第5個年頭。2014-2017年，鵬博士營業(yè)收入分別為69.63億元、79.26億元、88.5億元、81.7億元；同期凈利潤分別為5.34億元、7.17億元、7.67億元、7.42億元。
鵬博士還面臨內(nèi)部治理的問題。今年3月，鵬博士董事會審議并表決通過了免去前任總經(jīng)理陸榴、提名聘任楊國良為公司代總經(jīng)理的議案。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 鵬博士 |
