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頭部網(wǎng)紅難以復(fù)制
在得到資本加持后，如涵控股曾一度發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱其財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.46億元，同比增長(zhǎng)14654%；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)263.6萬元，同比增長(zhǎng)310.07%。在2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.05億元，同比增長(zhǎng)293.48%。
但值得注意的是，與其營(yíng)收水平相比，公司的盈利狀況并不盡如人意。根據(jù)2017年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)虧損1531.9萬元，同比下降287.64%。
此外，公司銷售費(fèi)用高昂。數(shù)據(jù)顯示，其在2016年全年、2017年上半年的銷售費(fèi)用分別為1.32億元、1.18億元，分別占當(dāng)期總營(yíng)收的29.6%、38.7%。而具體來看，其銷售費(fèi)用主要為廣告宣傳費(fèi)及紅人服務(wù)費(fèi)。
這也就意味著，如涵控股用作孵化、推廣網(wǎng)紅的費(fèi)用不是小數(shù)，從而進(jìn)一步拖累其盈利水平。
對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管頭部網(wǎng)紅，如張大奕等人，確實(shí)具有較強(qiáng)的盈利能力，但其孵化成本相對(duì)較高、存在不確定性。在他看來，砸重金培養(yǎng)出的網(wǎng)紅，能否重現(xiàn)張大奕等頭部網(wǎng)紅的成功模式，順利為公司創(chuàng)收，值得商榷。
事實(shí)上，從財(cái)報(bào)來看，盡管目前如涵控股旗下簽約有幾十余位網(wǎng)紅。但數(shù)據(jù)顯示，張大奕創(chuàng)辦的大奕電商公司（如涵控股持有其51%的股份），在2017年上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.32億元，相當(dāng)于當(dāng)期如涵控股總營(yíng)收的43.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1819.1萬元，好于如涵控股同期的利潤(rùn)表現(xiàn)。
此外，在業(yè)界看來，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的門檻已越來越高、競(jìng)爭(zhēng)壓力更大、經(jīng)濟(jì)空間被進(jìn)一步壓縮。在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市是值得如涵控股思考的一大選擇，或?qū)椭溥M(jìn)一步尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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