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在多元化戰(zhàn)略遇阻的局面下，洽洽食品的瓜子業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)也不樂觀。曾經(jīng)被譽(yù)為“炒貨王”的洽洽食品，瓜子一直以來為提升公司業(yè)績(jī)的大單品。但是，在近年來消費(fèi)升級(jí)的背景下，產(chǎn)品單一使洽洽食品遭遇瓶頸期。財(cái)報(bào)顯示，洽洽食品凈利潤(rùn)已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。2016年，洽洽食品凈利潤(rùn)3.54億元，同比下降2.81%；2017年，凈利潤(rùn)3.19億元，同比下滑近10%。對(duì)此，洽洽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年以來，洽洽食品推出新品導(dǎo)致的推廣費(fèi)用增加，以及2017年對(duì)傳統(tǒng)紅袋瓜子進(jìn)行原料升級(jí)，是造成業(yè)績(jī)下滑的主要原因。
戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，近年來洽洽食品的發(fā)展戰(zhàn)略存在一定問題，曾經(jīng)以瓜子產(chǎn)品一家獨(dú)大的洽洽食品，希望通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，擺脫產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀。然而，將大量精力聚焦副業(yè)，反而導(dǎo)致主業(yè)瓜子競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，盲目的多元化戰(zhàn)略并未給洽洽食品帶來相應(yīng)收益回報(bào)，反而使公司陷入困局。
回歸主業(yè)搭末班車
值得一提的是，面對(duì)副業(yè)不振、主業(yè)失守的局面，洽洽食品正在通過重新聚焦主業(yè)，并發(fā)力每日?qǐng)?jiān)果品類等方式，再次進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。北京商報(bào)記者在洽洽食品官網(wǎng)上看到，目前公司主頁(yè)主推的產(chǎn)品為洽洽瓜子和洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果。據(jù)了解，2017年5月，洽洽首次推出小黃袋每日?qǐng)?jiān)果，該產(chǎn)品全年含稅銷售收入實(shí)現(xiàn)1.6億元。2018年，洽洽食品再推山藥脆片，以謀求新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
洽洽食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年，洽洽食品聯(lián)手中國(guó)里斯伙伴公司，對(duì)公司戰(zhàn)略和定位進(jìn)行全面梳理，對(duì)公司主要業(yè)務(wù)發(fā)展方向進(jìn)行重新定位，公司將會(huì)繼續(xù)深耕堅(jiān)果炒貨等休閑食品行業(yè)，以葵花籽炒貨及堅(jiān)果為主要聚焦品類；以洽洽藍(lán)袋、小黃袋、山藥脆片一系列新品作為推動(dòng)，并將百億級(jí)目標(biāo)作為一個(gè)遠(yuǎn)期規(guī)劃。
洽洽食品公布的2018年半年報(bào)顯示，2018年前6個(gè)月，洽洽食品營(yíng)收18.74億元，同比增長(zhǎng)17.14%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.72億元，同比增長(zhǎng)15.84%。其中，洽洽葵花籽營(yíng)收11.98億元，同比增長(zhǎng)8.71%，占總營(yíng)收比重為63.94%。堅(jiān)果先生等其他類產(chǎn)品營(yíng)收4.76億元，占比25.40%。
業(yè)內(nèi)人士表示，每日?qǐng)?jiān)果跟單一品種堅(jiān)果產(chǎn)品相比，這種混合了多種堅(jiān)果種類的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，同時(shí)相對(duì)較高的售價(jià)，也能使企業(yè)賺取更高的利潤(rùn)。但是，每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品的易復(fù)制性，使得目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，早已進(jìn)入紅海市場(chǎng)。“一袋每日?qǐng)?jiān)果中，通常含有6-8種不同堅(jiān)果，技術(shù)含量簡(jiǎn)單極易復(fù)制，這也使得洽洽食品在瓜子行業(yè)中積累的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無法在每日?qǐng)?jiān)果領(lǐng)域中延續(xù)。”據(jù)了解，從2015年沃隆率先推出每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品后，目前三只松鼠、加州原野、百草味、良品鋪?zhàn)拥榷嗉移髽I(yè)均入局該市場(chǎng)。京東商城顯示，僅該平臺(tái)每日?qǐng)?jiān)果相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)300余個(gè)。
在徐雄俊看來，洽洽食品將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)回至主業(yè)瓜子，并發(fā)力火熱的每日?qǐng)?jiān)果市場(chǎng)，是在走過多年彎路后總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果�；貧w主業(yè)的洽洽食品應(yīng)在瓜子和每日?qǐng)?jiān)果消費(fèi)升級(jí)上多下功夫，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在營(yíng)銷方面，洽洽在發(fā)揮自身線下優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)著力發(fā)展線上、線下、物流多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，才能有機(jī)會(huì)重回行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者 劉洋 于海 宋媛媛/制表） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 洽洽 |
