如果想依靠功能游戲向上層傳遞更多積極信號，騰訊游戲需要更多原創(chuàng)作品而非“舶來品”。
在騰訊強大的渠道分發(fā)能力面前，游戲部門有些項目會習慣性“偷懶”。一位已經(jīng)離開騰訊游戲的人士對本刊表示，“QQ和微信隨便一導流，就是上千萬用戶，自己研發(fā)失敗風險高，收益也慢，不如代理跟隨來的安全”。
所以，想提高騰訊功能游戲的原創(chuàng)自研能力，任宇昕需要找到合適的團隊，在更加寬容的環(huán)境下去推進項目。
影視娛樂業(yè)務重組
馬化騰在2017年底提出騰訊要做“科技+文化”公司，這意味著內容業(yè)務已經(jīng)被騰訊抬高到與社交同等重要的地位。
在騰訊目前的數(shù)字娛樂版圖中，游戲、文學和動漫業(yè)務都穩(wěn)居各自行業(yè)榜首，而影視領域需要解決的問題較多。
騰訊從2015年開始進行影視娛樂布局，采用的依然是內部賽馬機制，IEG注冊成立騰訊影業(yè)，OMG注冊成立企鵝影業(yè)（后改名為“企鵝影視”），同時開跑。
雖然兩家公司在業(yè)務劃分上有所區(qū)隔，但雙方交叉重疊的業(yè)務單元很多，其中涉及人員和資源的重復情況。
從近兩年財報中也能看出，兩家公司并行的狀態(tài)，讓騰訊的內容成本始終居高不下。騰訊總裁劉熾平曾在分析師會議上公開表示，“視頻業(yè)務的虧損遠遠超過云計算業(yè)務，從中期來看，我們認為虧損還會擴大，因為市場上的內容成本增長速度超過了營收增長速度”。
此前隸屬OMG的騰訊視頻與IEG的業(yè)務合作一直以項目制進行，面臨著比較明顯的BG墻阻礙，應對外敵時難免遲緩。
今日頭條過去經(jīng)常拿騰訊OMG對標，現(xiàn)在騰訊將內容業(yè)務全部打包進PCG，相當于為今日頭條提供了更大的參照系。
今日頭條母公司字節(jié)跳動旗下?lián)碛斜姸喽桃曨l平臺，收購過擁有視頻“牌照”的陽光寬頻網(wǎng)，抖音也正在收割國內眾多內容創(chuàng)作者。資訊流和短視頻之后，字節(jié)跳動進軍長視頻甚至影視劇行業(yè)只是時間問題。
根據(jù)公開招聘信息，今日頭條年初就已經(jīng)在招聘自制合制綜藝、自制劇等影視項目的相關人才，尋找IP進行網(wǎng)劇和網(wǎng)大改編的消息在業(yè)內也不是新聞。
如果騰訊繼續(xù)維持兩家影業(yè)公司并行的賽馬機制，很可能會在影視領域遭遇先發(fā)后至的滑鐵盧。
據(jù)《中國企業(yè)家》了解，目前企鵝影視和騰訊影業(yè)的宣發(fā)業(yè)務已經(jīng)合并，在新組建的業(yè)務部門中，程武（騰訊影業(yè)CEO）和孫忠懷（企鵝影視CEO）都出現(xiàn)在高管名單中。
考慮到此前兩家影業(yè)公司并沒有太多主控作品，宣發(fā)就是最重要的業(yè)務模塊，接下來影視業(yè)務可能合二為一，但負責人是誰仍然沒有跡象。
在任宇昕的泛娛樂戰(zhàn)略中，IP是核心元素，優(yōu)秀的小說和動漫內容，通過影視與視頻擴大傳播，最終通過游戲進行變現(xiàn)。
目前騰訊文學和動漫的行業(yè)地位穩(wěn)固，影視與視頻業(yè)務還處于混戰(zhàn)之中，未來PCG內部勢必要對這兩個板塊進行調整。如何制定戰(zhàn)略方向，如何確立新的管理團隊，都是需要任宇昕思考的問題。
資訊流改革
在信息資訊業(yè)務上，騰訊近年來承受著來自今日頭條的壓力，這份壓力更多來自營收層面。
字節(jié)跳動公司今年的收入將超過400億元，其中大部分是廣告收入。這些投向抖音和今日頭條的廣告收入，本來可能投去騰訊，對于游戲不斷承壓的騰訊來說，廣告能夠彌補游戲收入損失。
騰訊信息流產(chǎn)品此前有多個BG同時孵化內部競賽，騰訊新聞、天天快報、QQ看點和QQ瀏覽器等不同業(yè)務部門都有所涉及。
騰訊內容開放平臺（企鵝號）誕生之初，曾宣稱能分發(fā)到除微信外的騰訊全系平臺，但在實際操作中，由于部門利益不一致，前述各個產(chǎn)品業(yè)務協(xié)同并不順暢，所以騰訊的信息流業(yè)務總給外界帶來數(shù)量多但戰(zhàn)斗力弱的印象。
與之相比，今日頭條的內容運營效果有目共睹，其中頭條號這個內容中臺的作用非常關鍵。不少PCG內部人士認為，騰訊的算法和技術能力其實很強，但并沒有被外界和用戶所感知，這說明公司的內容運營能力需要提升。
所以，任宇昕需要為騰訊搭建統(tǒng)一的內容中臺，才能對外輸出富有競爭力的信息流產(chǎn)品。制造模仿今日頭條的產(chǎn)品，并無法打敗對手，騰訊的信息資訊流業(yè)務需要更多革新。
其實騰訊內部不是沒有好的資訊產(chǎn)品，QQ看點就是一個被外界長期忽略的“潛力股”。
作為手機QQ內置的新聞資訊產(chǎn)品，QQ看點主要圍繞年輕用戶做內容分發(fā)，90后用戶占比接近70%，95后用戶占比接近50%。在2017年底的騰訊員工大會上，馬化騰曾內部表揚QQ看點，稱它在一年內獲得了非常大的成功，是騰訊信息流陣營里的重要產(chǎn)品。
截至今年一季度，QQ看點的日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)超過8000萬，與今日頭條的核心產(chǎn)品相比，這個數(shù)據(jù)絲毫不遜色。
但騰訊的信息資訊產(chǎn)品僅有QQ看點出彩是不夠的，馬化騰在去年底曾發(fā)布公開信闡述騰訊的“大內容”戰(zhàn)略，強調海量數(shù)字內容的生成與分發(fā)。“大內容”包含消息、短視頻等數(shù)字資訊產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡文學、動漫、影視、游戲和音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品。
這意味著騰訊對數(shù)字娛樂全領域野心不小，能否實現(xiàn)，要看任宇昕運籌帷幄。
文 | 《中國企業(yè)家》記者 崔鵬
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