2016年，著名自媒體人羅振宇在其“時間的朋友”大型跨年演講會上闡釋了自己關(guān)于ip的理解與預(yù)見。科幻小說《三體》是一個大型ip，有著商業(yè)化的潛力；《甄嬛傳》是一個ip，代表了巨大影響力的宮廷古裝電視��；吳曉波也是經(jīng)濟(jì)學(xué)界的知名ip……羅胖認(rèn)為，ip實質(zhì)上是一種“新人格”。任何行業(yè)，一個小小的內(nèi)容都可能演變?yōu)榫哂芯薮笊虡I(yè)潛力的ip。

　　同樣，在玩具品牌市場，也誕生了許多超級ip。不久前，記者有幸參與了一次玩具品牌新品發(fā)布會，與在場成百上千的玩具愛好者共同目睹了各大玩具品牌商的爭妍斗艷。面對展示的一大片粉紅又可愛的毛絨玩具，一家名叫萌樂奇的毛絨玩具品牌引起了記者的注意。交流后，得知萌樂奇目前正專注于少女可愛、萌物毛絨玩具的研發(fā)生產(chǎn)，并道出了其“塑造原創(chuàng)ip”的品牌發(fā)展方向。

　　差異化定位

　　在問及萌樂奇的ip塑造之路究竟是什么時，“先汲取眾家之長，再進(jìn)行原創(chuàng)ip打造。”李先生對記者不假思索地答道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：就廣東省2017年銷售額達(dá)到了1000億以上，且玩具生產(chǎn)商達(dá)到5000家。激烈的競爭是市場紅海還是機會？這引發(fā)了3歲的萌樂奇思考。記者隨后了解到，萌樂奇集日韓，歐美動漫、流行網(wǎng)絡(luò)及影視人偶、還有部分創(chuàng)意形象于一身，創(chuàng)造了獨具特色的玩具形象。通過打破傳統(tǒng)玩具企業(yè)閉門造車的現(xiàn)狀，萌樂奇的“借鑒、糅合、創(chuàng)意”路線取得了顯著成效，成功顛覆了一些傳統(tǒng)動漫及影視人偶形象。例如這款小花貓公仔就是集國外動漫里的喵星人形象與萌樂奇的創(chuàng)意而成。

(萌樂奇小花貓公仔毛絨玩具)

　　嘗試打造原創(chuàng)ip形象

　　采訪還在進(jìn)行，創(chuàng)始人一邊回答記者的問題，一邊滔滔不絕地向來往的人介紹。僅僅汲取外來因素還不夠，當(dāng)談到萌樂奇未來規(guī)劃時，創(chuàng)始人自豪地答道：“爭取未來3年內(nèi)將萌樂奇打造為一個知名ip形象。屆時，就有機會通過系列原創(chuàng)玩具形象賦能多種商業(yè)變現(xiàn)的可能。”比如，下圖這款擬人化站立的粉紅小豬，便是萌樂奇的初步原創(chuàng)毛絨玩具形象。擬人化的風(fēng)格更能凸顯玩具的真實性，給人帶來一種親切、朋友的感覺。之后李先生一一為記者做了解釋，并說到品牌化才是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)長久生存下去的不竭動力。

（萌樂奇原創(chuàng)擬人化粉紅小豬毛絨玩具）

　　臨近發(fā)布會結(jié)束，李先生還鄭重的講到目前已經(jīng)有了原創(chuàng)ip玩具形象打造的系列框架，不過還需要時間優(yōu)化打磨。相信在不久的將來，在李先生的帶領(lǐng)下，萌樂奇的ip化道將一帆風(fēng)順。為廣大萌物小鮮愛好者提供愛不釋手的小玩具，為玩具市場多樣性增添一絲可能。

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