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2014年6月騰訊以7.36億美元收購58同城19.9%股份，這是巨頭競爭首次把分類信息行業(yè)納入戰(zhàn)略布局，一時間58同城、趕集網(wǎng)備受資本青睞、形成雙寡頭。與此同時，以外賣為風(fēng)口焦點(diǎn)催生了美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)新秀。當(dāng)時信息分類市場被外界認(rèn)為每一個細(xì)分領(lǐng)域都可能誕生百億市值的公司，其風(fēng)頭甚至更勝一籌。
但時至今日，美團(tuán)以500億美元左右的估值上市，58同城合并趕集網(wǎng)后估值為100億美元，今年8月股價大跌、市值僅為86億美元。兩者的差距可能在于，美團(tuán)依托外賣為支柱業(yè)務(wù)構(gòu)建了生活服務(wù)的完整體系，而58同城終究還只是個信息服務(wù)平臺。
更關(guān)鍵的是，曾經(jīng)被投資者看重的垂直細(xì)分場景尚未成長出獨(dú)角獸，不僅是在58集團(tuán)內(nèi)部，每個垂直類的信息服務(wù)行業(yè)都是如此。
比如二手車交易平臺中，瓜子、優(yōu)信和人人車長期陷于廣告戰(zhàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)二手交易市場一直不溫不火，其它垂直類信息服務(wù)或交易平臺也很少可以和58集團(tuán)孵化的產(chǎn)品勢均力敵。換句話說，新涌出的垂直交易渠道動搖不了58同城這一流量入口的根基，故而58堂而皇之地任由虛假信息泛濫，也不會造成太多的用戶流失。
從這個角度看，鏈家上線貝殼找房，姚勁波急忙開了個誓師大會，就是看到了行業(yè)巨頭打破這一現(xiàn)狀的可能性，而對用戶來說這著實(shí)是件好事。
存“劣”驅(qū)“良”，58大旗不倒？
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣，58同城就是一個最合適的例子，但可嘆的是，也正是這一規(guī)律決定了58同城“假”而不倒。
根據(jù)澎拜新聞此前報(bào)道，從中國裁判文書網(wǎng)搜索到的近年來60起關(guān)于58同城和趕集網(wǎng)的虛假信息招聘案例中，一共有248名被告人通過發(fā)布詐騙信息，騙取了超過5500名受害者將近億元人民幣，其中甚至有人因此落入賣淫窩點(diǎn)和詐騙集團(tuán)。與此同時，虛假信息的泛濫客觀上擠壓了真實(shí)信息的生存空間，一些有著合法資質(zhì)的企業(yè)因?yàn)椴辉敢饣ㄥX購買付費(fèi)營銷，反而被不斷以“虛假信息”為理由下架。
而這背后都直指58同城的商業(yè)模式。
據(jù)今年上半年的財(cái)報(bào)顯示，58集團(tuán)總營收為59.017億元人民幣，其中在線營銷服務(wù)收入以36.786億元人民幣占據(jù)著總營收62%的比例，同比增長37.6%，這主要是受到公司各種在線服務(wù)(包括實(shí)時競價和優(yōu)先顯示)的普及率增長和效果增加的推動。
顯而易見，58集團(tuán)的核心利益與付費(fèi)服務(wù)的模式直接掛鉤，當(dāng)其管理層很難從模式的根源解決信息篩選的漏洞，也就說明互聯(lián)網(wǎng)虛假信息的生存市場一直存在，那作為其載體的58平臺便有了一項(xiàng)頗為“穩(wěn)定”的利益來源。而且受劣幣驅(qū)逐良幣的規(guī)律影響，真實(shí)的信息主體也不得不通過付費(fèi)獲取與其它競爭者相同的條件。
由此，這種商業(yè)循環(huán)一旦形成就很難動搖，除非58集團(tuán)從內(nèi)部打破機(jī)制，或者外部形成強(qiáng)有力的競爭者。
不過隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越過單純依賴流量的階段，58集團(tuán)的流量入口雖然給其擴(kuò)充體量提供用戶基礎(chǔ)，但是流量效應(yīng)卻逐漸削弱。我們看到58集團(tuán)不斷細(xì)分出新的平臺，可獨(dú)立融資的還是占少數(shù)，招才貓招聘、斗米兼職、好租、58快拍、58甲妝、58學(xué)車、58配配等都反響平平。
而且商業(yè)信譽(yù)的損傷遲早會轉(zhuǎn)嫁到公司業(yè)務(wù)上，尤其是一個互聯(lián)網(wǎng)公司如果被輿論貼上負(fù)面標(biāo)簽，其未來發(fā)展將很難擺脫。
二十多年前，楊致遠(yuǎn)將互聯(lián)網(wǎng)信息從付費(fèi)推向免費(fèi)，啟動了開放的大門，而現(xiàn)在58同城將信息服務(wù)從免費(fèi)變?yōu)楦顿M(fèi)，卻關(guān)不住虛假的泛濫。姚勁波或許是該著急了，畢竟不只前有強(qiáng)敵，前車之鑒的教訓(xùn)依然痛徹。
來源: 藍(lán)鯨TMT-歪道道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 58同城 |
