10月11日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華護(hù)你衣生——2018中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，作為本次論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電事業(yè)部冰洗采銷(xiāo)部總經(jīng)理孫志濤出席會(huì)議并做主題演講，以京東大數(shù)據(jù)詮釋洗衣機(jī)2018年發(fā)展機(jī)會(huì)。

京東家電事業(yè)部冰洗采銷(xiāo)部總經(jīng)理孫志濤

　　會(huì)議指出，在家電業(yè)整體市場(chǎng)不景氣的情況下，2018年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)増勢(shì)有所放緩，但依然保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，1-8月全國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4587.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，從零售端來(lái)看，線上、線下的銷(xiāo)售價(jià)格都有所提升。

　　線上整體市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)高速增長(zhǎng)3-6級(jí)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　2018年以來(lái)，受房地產(chǎn)政策與原材料價(jià)格等因素影響，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)尤其線下市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，線上市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，具體今年1-8月，線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到924萬(wàn)臺(tái)，同比增幅近2成，零售額達(dá)到136億元，同比增幅近3成。來(lái)自京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，京東洗衣機(jī)產(chǎn)品(包括雙缸、脫水機(jī)、迷你洗衣機(jī)、波輪、干衣機(jī)、滾筒、洗烘一體等)銷(xiāo)售額相比2017年同期平均增長(zhǎng)約55.6%，高于線上整體市場(chǎng)增速。

　　從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月，洗衣機(jī)在T1、T2、T3、T4市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)-4.3%、-1.9%、-1.1%、-0.6%，均呈下降趨勢(shì)。盡管行業(yè)各級(jí)市場(chǎng)情況不盡樂(lè)觀，但來(lái)自京東家電的數(shù)據(jù)依舊令人欣慰。據(jù)孫志濤介紹，2018年以來(lái)，京東在一到六級(jí)城市的洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比2017年分別增長(zhǎng)6.7%、21.3%、33.5%、30.8%、38.7%、45.3%。“四五級(jí)城市相較于一二級(jí)城市同比較高”，孫志濤總結(jié)，四級(jí)及以下城市的消費(fèi)能力正在不斷增強(qiáng)，“伴隨著京東幫、京東家電專(zhuān)賣(mài)店、線下體驗(yàn)店等線下渠道搭建，四級(jí)城市及以下市場(chǎng)將釋放出更大的能量，京東的渠道下沉效果也會(huì)越來(lái)越好。”

　　國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩也認(rèn)為，除了高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比例提升、市場(chǎng)均價(jià)保持增長(zhǎng)以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢(shì)頭和三四級(jí)城市及以下市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)也為整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)拓展能力的重要因素。

　　結(jié)構(gòu)升級(jí)“主旋律”中健康洗護(hù)成新引擎京東家電為洗衣機(jī)行業(yè)賦能

　　消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)升級(jí)大潮中，家電高端化轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。中國(guó)家電電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的以規(guī)模擴(kuò)張逐漸過(guò)渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主，消費(fèi)端主要靠更新替換需求拉動(dòng)，市場(chǎng)不斷細(xì)分，高端機(jī)型比重不斷增加，成為這一階段的主要特點(diǎn)。

　　從價(jià)位來(lái)看，2018年消費(fèi)紅利帶來(lái)的產(chǎn)品均價(jià)大幅上漲，結(jié)構(gòu)升級(jí)推高產(chǎn)品均價(jià)基礎(chǔ)上，上半年成為全年均價(jià)提檔期。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東3500-5000元價(jià)位段洗衣機(jī)產(chǎn)品同比2017年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，5000元以上價(jià)格段洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)72.%。“中高端同比情況較好，在推高買(mǎi)新上京東效果非常顯著”，孫志濤表示，未來(lái)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)，從價(jià)格段上來(lái)看，相對(duì)應(yīng)的高端市場(chǎng)的占比也將進(jìn)一步提升。

　　隨著人們生活水平提升與中產(chǎn)階級(jí)主流消費(fèi)群體崛起擴(kuò)張，洗衣機(jī)換新需求也從滿(mǎn)足基本功能向追求高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。徐東生認(rèn)為，從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品的訴求也從之前強(qiáng)調(diào)如何洗干凈，逐漸過(guò)渡到洗衣機(jī)對(duì)衣物的呵護(hù)，防止洗衣機(jī)的二次污染，對(duì)自身健康的呵護(hù)上。衣聯(lián)網(wǎng)、分區(qū)洗、分筒洗、婦嬰洗、自清潔等生態(tài)建設(shè)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念被越來(lái)越多的洗衣機(jī)廠商重視，并開(kāi)始積極創(chuàng)新洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)，以用戶(hù)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

　　近幾年，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)也捕捉到消費(fèi)升級(jí)對(duì)于健康、品質(zhì)生活的需求，并針對(duì)不同人群開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的細(xì)分產(chǎn)品，這從洗衣機(jī)市場(chǎng)上，滾筒、變頻、大容量、分類(lèi)洗、迷你洗、干衣機(jī)、智能、洗烘一體等高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升便能看出。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)滾筒和洗烘的需求在逐步提升，而迷你洗衣機(jī)中母嬰洗衣機(jī)和干衣機(jī)同比突出。2018年以來(lái)，京東迷你洗衣機(jī)、干衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)銷(xiāo)售額與2017年同期相比分別增長(zhǎng)110.4%、166.2%、25.2%、50.1%。

　　孫志濤表示，迷你洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)的異軍突起與快速增長(zhǎng)，反映出洗衣機(jī)普及需求正成為過(guò)去式，代表健康、品質(zhì)需求的行業(yè)消費(fèi)正成為市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力，同時(shí)也表明，家庭衣物洗護(hù)觀念的變革將為洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，另一方面，較低的市場(chǎng)普及率也意味著巨大的成長(zhǎng)空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，已逐步進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律;在企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，以用戶(hù)為中心的價(jià)值導(dǎo)向也將占據(jù)引領(lǐng)地位，產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步演變，新的渠道形式和商業(yè)模式也在醞釀中。

　　徐東生希望相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)與渠道商代表能更好地向消費(fèi)者傳播洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更多地去關(guān)注洗衣機(jī)對(duì)衣物的呵護(hù)，甚至撬動(dòng)家庭去購(gòu)買(mǎi)第二臺(tái)洗衣機(jī)。作為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比超六成(數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)和信息化部《2018上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》)的領(lǐng)先者，京東家電對(duì)此不遺余力，近年來(lái)在不斷致力于推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也不斷為洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展賦能。

京東家電洗衣機(jī)節(jié)啟動(dòng)

　　本次論壇期間，京東家電還與博西家電、海爾、小天鵝、TCL、三星、松下電器、海信、美的、惠而浦、康佳、美菱、榮事達(dá)等主流洗衣機(jī)品牌共同啟動(dòng)京東家電洗衣機(jī)節(jié)，凝聚行業(yè)合力，共同推進(jìn)洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。而基于洗衣機(jī)在智能化上發(fā)展迅速，孫志濤還表示京東已聯(lián)合海爾、西門(mén)子家電等大品牌在智能產(chǎn)品上大力推廣產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，引領(lǐng)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。

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