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對華誼兄弟而言，這是一個多事之秋。
日前，華誼兄弟發(fā)布公告澄清，實際控制人、公司董事長王忠軍和實際控制人、公司副董事長兼總經(jīng)理王忠磊在公司正常履職，“已被通緝”“以刑事犯罪被通緝”等內(nèi)容純屬不實信息。
實際上，王氏兄弟對外沉默之余，卻奔波于推動華誼兄弟實景娛樂項目。天眼查工商資料顯示，9月23日，王忠軍不再擔(dān)任上海云鋒新創(chuàng)股權(quán)投資中心（有限合伙）的高管，而是新增為華誼兄弟（北京）體育文化有限公司和北京格林兄弟馬術(shù)俱樂部有限公司的法人和高管。
與此同時，華誼兄弟副董事長兼總經(jīng)理王忠磊則在近日的“2018亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會”上表示：“華誼兄弟布局文旅有多重原因，在經(jīng)濟上，其物業(yè)比較穩(wěn)定，升值、現(xiàn)金流比較好，此外，還有著社會效應(yīng)，這印證了我們對于影視文化產(chǎn)業(yè)和實景項目結(jié)合的運營能力。”
這表明華誼兄弟將進一步發(fā)展實景娛樂。根據(jù)規(guī)劃，華誼兄弟要在全國14個省份布局20個電影小鎮(zhèn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，這些項目預(yù)計總投資逾千億元，在全國儲備土地總量逾萬畝。
“在前兩年小鎮(zhèn)和綜合體投資大幅度增加的情況下，大家發(fā)現(xiàn)目前這些項目特別需要IP化的運營或者規(guī)劃。在這種情況下，電影工業(yè)就給這種文旅產(chǎn)業(yè)項目提供IP元素和IP創(chuàng)造的可能。”北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒接受時代周報記者采訪時表示。
重注實景娛樂
據(jù)王忠磊此前透露，華誼兄弟已在全國完成了20個項目的布局，覆蓋了國內(nèi)一二三線的主要旅游城市。蘇州、長沙、南京、鄭州四地的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)和電影世界項目將在今年陸續(xù)開業(yè)。
目前華誼兄弟電影世界（蘇州）已于7月23日開業(yè)。華誼兄弟方面透露，蘇州華誼兄弟電影世界項目總投資規(guī)模35億元，該項目取得開門紅，僅周末兩天游客數(shù)達到近兩萬人。
據(jù)悉，華誼兄弟電影世界（蘇州）園區(qū)內(nèi)匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結(jié)號》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，分為星光大道、非誠勿擾、集結(jié)號、太極和通天帝國五大主題區(qū)。
“華誼兄弟電影世界（蘇州）是公司第一個自主運營管理的項目。項目從前期的策劃設(shè)計、建設(shè)期的規(guī)劃指導(dǎo)到后期的管理運營，皆由華誼兄弟實景娛樂團隊負責(zé)。”華誼兄弟副總裁、實景娛樂總經(jīng)理秦開宇曾在開園盛典中透露。
在所有的實景娛樂布局中，蘇州項目是華誼兄弟最為看重的項目之一，也是國內(nèi)電影IP主題公園的首度試水，該項目從2011年成立至今已經(jīng)開發(fā)將近7年。
華誼兄弟方面接受時代周報記者采訪時表示，作為IP生命力的延展和衍生產(chǎn)業(yè)，這些實景項目的正式落地，將有望成為公司新的業(yè)績增長點，未來也將為影視業(yè)務(wù)提供更多元化的變現(xiàn)渠道，推動影視盈利模式的完善。
“華誼兄弟是輕資產(chǎn)和文創(chuàng)型公司，發(fā)展線下文旅等實體業(yè)務(wù)，或者進行多元化經(jīng)營交叉支撐，向上游資源端延伸，這是一種很好的發(fā)展路徑，國內(nèi)的影業(yè)公司也值得在這方面作嘗試。華誼兄弟作為國內(nèi)前列的電影公司，進入到文旅領(lǐng)域，有自身獨特的競爭優(yōu)勢。”楊彥鋒表示。
去電影化
從這些布局可以看出，曾經(jīng)作為國內(nèi)影視行業(yè)一哥的華誼兄弟，正試圖自我變革：去電影利潤貢獻單一化，并軌發(fā)展實景娛樂和孵化投資業(yè)務(wù)。
“未來，在投資收益外，實景娛樂板塊的收入將至少占公司主營業(yè)務(wù)收入的1/3。”2017年底，王忠磊曾接受媒體采訪時如此說道。
據(jù)華誼兄弟透露，公司發(fā)展品牌授權(quán)與實景娛樂業(yè)務(wù)主要采用輕資產(chǎn)模式，以品牌授權(quán)和IP貢獻為主，具體包括前期的品牌輸出、建設(shè)期的指導(dǎo)規(guī)劃、后期的管理運營。盈利模式包括前期項目確定時的品牌授權(quán)費，項目建成后運營過程中的品牌授權(quán)費（銷售收入分成），以及根據(jù)在項目中所占股權(quán)所獲得的投資收益。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 華誼兄弟 |
