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占據(jù)60%以上的利潤
高價(jià)策略能夠繼續(xù)獲得市場？
雖然受銷量遇冷的影響，蘋果可能會減少iPhone XS的訂單量，但這并不妨礙蘋果成為全球最賺錢的智能手機(jī)品牌。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤分布情況顯示，今年第二季度，蘋果占據(jù)了整個(gè)手機(jī)市場62%的利潤，其中iPhone貢獻(xiàn)較大；排名第二的三星占據(jù)了市場17%的利潤，較去年出現(xiàn)了下滑；華為、OPPO、vivo、小米四大國產(chǎn)手機(jī)廠商合計(jì)占據(jù)了市場20%的利潤。
而蘋果手機(jī)相對較高的利潤，也助推了其業(yè)績的增長。在蘋果最近發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告中，其營收533億美元，相較于去年同期增長17%；凈利潤達(dá)到了115.2億美元，較上年利潤增長32%。蘋果方面預(yù)計(jì)，今年第四財(cái)季的業(yè)績營收約為620億美元。
與蘋果手機(jī)的高利潤率形成對比的是，其手機(jī)銷售數(shù)量卻幾乎僅為三星的一半。公開資料顯示，蘋果在今年第二季度實(shí)現(xiàn)手機(jī)的銷量為4130萬臺，市場占有率為12.1%；三星出貨量高達(dá)7150萬臺，依舊位居第一；華為以5420萬臺的出貨量，超越了蘋果，排名全球第二。
在利潤方面，華為半年財(cái)報(bào)顯示，其消費(fèi)業(yè)務(wù)整體利潤率為14%，利潤率僅為蘋果的五分之一。據(jù)小米首份上市財(cái)報(bào)顯示，小米利潤率僅為蘋果的2%，與蘋果更是無可比性。目前，全球前6大手機(jī)廠商占據(jù)著市場約99%的利潤，留給剩下的全球600多家手機(jī)企業(yè)的空間卻少得可憐，它們只能在剩余1%的利潤中殊死拼搏。
雖然手機(jī)行業(yè)競爭慘烈，但定位高端的蘋果卻大膽地再次提高新品價(jià)格。此次蘋果推出的三款手機(jī)，售價(jià)都有不同程度的提升。對此，有業(yè)內(nèi)人士曝光，iPhone XS系列的成本價(jià)，大約只有零售價(jià)的30%左右。而由于變化不大，新品較上一代的制造成本或再降10%。承接蘋果手機(jī)組裝半數(shù)訂單的富士康，凈利潤率也僅為1.62%。可以說，過去幾年里，在中高端智能手機(jī)市場，蘋果拿走了大部分利潤。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在智能手機(jī)市場漸趨飽和、增長停滯的情況下，蘋果還在通過提高手機(jī)單品定價(jià)來保證公司的收入和利潤繼續(xù)增長，不過這一戰(zhàn)略能否繼續(xù)奏效，要看市場是否還會認(rèn)可。
供應(yīng)鏈人士稱，蘋果對新品的高定價(jià)將對其銷量和市場份額產(chǎn)生不利影響，盡管蘋果營收和利潤還在增長，但是它在全球智能手機(jī)市場的影響力會下降。“蘋果提升了手機(jī)的售價(jià)，讓消費(fèi)者感覺不出其創(chuàng)新和變化，卻降低了成本，其是在消耗自己多年建立起來的品牌力。”
張金陽認(rèn)為：“目前iPhone在全球范圍內(nèi)銷量已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，蘋果的發(fā)展也進(jìn)入了拐點(diǎn)，這個(gè)拐點(diǎn)是從對銷量及市占率的追求變成了對銷售額與利潤的追求。蘋果的產(chǎn)品銷售策略也一定會是以更高的平均售價(jià)來保證利潤增長。但受銷量的瓶頸與技術(shù)的壟斷的影響，蘋果對行業(yè)的話語權(quán)在未來幾年中將會有一定程度的降低，同時(shí)其或與行業(yè)各方產(chǎn)生沖突，從而面臨更多的訴訟與政策壓力。”
《證券日報(bào)》記者 賈 麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蘋果 |
