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高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，如果優(yōu)耐泰克想要以最快的速度讓“澳洲好記憶”奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只能選擇跨境購(gòu)方式，但是必須要獲得國(guó)家認(rèn)監(jiān)委的海外生產(chǎn)工廠注冊(cè)認(rèn)證。由于“澳洲好記憶”奶粉為兒童奶粉，不屬于嬰幼兒配方奶粉，因此不需要通過(guò)國(guó)家食藥監(jiān)局配方注冊(cè)，最快一個(gè)半月到兩個(gè)月，最慢3-6個(gè)月便能取得認(rèn)證。但是，如果“澳洲好記憶”奶粉選擇配方注冊(cè)制的話，最快則需要將近一年時(shí)間。
“雖然‘澳洲好記憶’奶粉以跨境購(gòu)方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)容易一些，但是作為一款可以提高記憶力的功能性產(chǎn)品，其中添加的DHA、ARA可以促進(jìn)大腦發(fā)育，但是能不能一定促進(jìn)記憶力則是個(gè)偽命題。”宋亮說(shuō)。
同時(shí)，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，“澳洲好記憶”奶粉宣稱可以提高記憶力，但沒(méi)有得到臨床驗(yàn)證和效果評(píng)估，屬于違規(guī)行為。如果該產(chǎn)品質(zhì)量等方面不過(guò)關(guān)，即便投入生產(chǎn)也會(huì)面臨無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難題。此外，廣告法中規(guī)定，以功能性進(jìn)行售賣的產(chǎn)品，還需要申請(qǐng)健字號(hào)的“藍(lán)帽子” 標(biāo)志，申請(qǐng)時(shí)間為2-3年，否則不能以功能性進(jìn)行售賣。
搶占“藍(lán)海”市場(chǎng)
值得一提的是，“澳洲好記憶”奶粉在無(wú)產(chǎn)品的情況下匆忙上市，也是瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)學(xué)生奶粉市場(chǎng)的新“藍(lán)海”。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，具有功能性的學(xué)生配方奶粉即將是下一個(gè)高需求的新市場(chǎng)，未來(lái)學(xué)生配方奶粉將是一片“藍(lán)海”。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，雖然有伊利、雀巢等青少年奶粉品牌，但是并未出現(xiàn)過(guò)具有功能性的學(xué)生奶粉，在中國(guó)是一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)，也就引起部分企業(yè)欲以對(duì)學(xué)生有好處的功能性產(chǎn)品大作文章來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。
優(yōu)耐泰克董事長(zhǎng)楊來(lái)如曾表示，面對(duì)兒童奶粉的“藍(lán)海”市場(chǎng)，“澳洲好記憶”奶粉在正式投放市場(chǎng)前，已在安徽進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩年的中小學(xué)生市場(chǎng)宣傳推廣與試運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備工作。而一位乳企負(fù)責(zé)人稱：“目前我們主要發(fā)力嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，在穩(wěn)固該市場(chǎng)產(chǎn)品份額的前提下，才會(huì)涉足中老年及兒童奶粉市場(chǎng)。”
宋亮認(rèn)為，目前功能性學(xué)生奶粉還沒(méi)有相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，因此一些企業(yè)只是在產(chǎn)能過(guò)剩的情況下涉足該細(xì)分市場(chǎng)。朱丹蓬則表示，現(xiàn)在雖然存在部分4-18歲的學(xué)生配方奶粉產(chǎn)品，但是偏功能性產(chǎn)品還沒(méi)有，不過(guò)功能性產(chǎn)品如果沒(méi)有臨床驗(yàn)證則屬于欺詐行為。從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，“澳洲好記憶”奶粉可以提高記憶的功能是該產(chǎn)品的營(yíng)銷噱頭。
北京商報(bào)記者 劉洋 高春艷/文 宋媛媛/漫畫(huà) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 奶粉 |
