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繼各大奢侈品紛紛降價后，丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora（以下簡稱“潘多拉”）也宣布大幅度調(diào)整價格。潘多拉近日宣布，在中國內(nèi)地市場針對部分手鏈、串飾、項鏈和戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價格進(jìn)行不同幅度的下調(diào)，旨在限制代購交易和提高門店體驗感。北京商報記者走訪多家潘多拉門店發(fā)現(xiàn)，并非所有的產(chǎn)品都降價，由于降價15%后仍比海外價格高出不少，所以也不會對代購造成威脅。要客研究院院長周婷表示，中國奢侈品消費外流非常嚴(yán)重，目前中國出現(xiàn)市場倒掛的現(xiàn)象。大部分品牌在中國開了很多門店，但都成了展示店或者體驗店，想要把消費留在中國本地，只能主動下調(diào)價格，令國內(nèi)外價格接近統(tǒng)一，這樣才能重新激活中國市場，但還需要時間去磨合。
有降價有漲價
潘多拉在進(jìn)入中國內(nèi)地三周年之際，宣布針對部分手鏈、串飾、項鏈和戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價格進(jìn)行不同幅度的下調(diào)，包括內(nèi)地線下門店、潘多拉官方網(wǎng)上商城和天貓潘多拉官方旗艦店。實際上，此次降價并不會對消費者購買方式產(chǎn)生較大影響。合生匯購物中心潘多拉門店的銷售人員向北京商報記者表示，部分產(chǎn)品大幅度調(diào)價，其中有的產(chǎn)品是漲價而非降價。例如一款圓形鏤空項鏈之前上市的價格為1498元，調(diào)整價格后為1798元。
除了部分漲價產(chǎn)品之外，大部分經(jīng)典產(chǎn)品價格僅有幾十元至200元的下調(diào)幅度。北京商報記者注意到，一款名為誓言之鎖的鏈扣原價為798元，調(diào)價后為698元，另一款“閃耀手鏈繩”降價前為598元，降價后為548元，降價幅度不超過15%。記者通過聯(lián)系幾位國外代購發(fā)現(xiàn)，潘多拉在澳洲、美國和一些歐洲地區(qū)的價格僅是中國地區(qū)價格的60%-70%�？梢�，僅下降15%的力度還不足以與國外價格競爭。
此外，潘多拉在宣布降價消息的同時，還推出了全新2018初秋新品系列。該系列產(chǎn)品由18K金鍍層925銀芯材質(zhì)打造而成，價格在同類產(chǎn)品中屬于高價產(chǎn)品。比如“蜂巢蕾絲”戒指為1298元，“蜜蜂頸鏈”價格為1998元。相比同款不同色的產(chǎn)品有300-500元的差價。
據(jù)了解，潘多拉自2015年官方正式引入中國內(nèi)地市場以來，完成了從代理到以自營為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換，目前潘多拉在全國已滲透至50多個城市，線上電子商城可觸達(dá)超過300多個城市。
代購地位難撼動
中國奢侈品消費的整體趨勢是逐漸向內(nèi)地市場回流，而潘多拉卻跟整個市場趨勢相反。此次潘多拉在中國內(nèi)地市場對珠寶系列的降價旨在調(diào)整長久以來因匯率變化等因素導(dǎo)致中國內(nèi)地市場售價與其他市場售價的差異。潘多拉亞太區(qū)總裁馬德森表示，降價是公司戰(zhàn)略計劃的一部分，目的是限制產(chǎn)品在中國的“灰色市場”交易，并繼續(xù)增強在全球最大珠寶市場的客戶體驗。其中“灰色市場”指的是一直在價格戰(zhàn)中處于優(yōu)勢位置的代購行業(yè)，代購存在的“灰色市場”讓很多銷售沒有發(fā)生在中國本土市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 潘多拉 |
