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洽洽食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洽洽食品”）近日發(fā)布關(guān)于部分產(chǎn)品提價(jià)的公告。公告稱(chēng)，洽洽食品對(duì)香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-14.5%不等，價(jià)格執(zhí)行已于2018年7月18日開(kāi)始實(shí)施。
對(duì)于產(chǎn)品提價(jià)的原因，洽洽食品在公告中表示，由于洽洽食品瓜子系列產(chǎn)品原料升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升，為保障生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的良性運(yùn)行，確保公司的盈利水平，洽洽食品結(jié)合市場(chǎng)需求情況，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
至于產(chǎn)品提價(jià)是否會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于洽洽食品瓜子產(chǎn)品選購(gòu)，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞認(rèn)為，本次產(chǎn)品提價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者的影響不大。“小幅度的漲價(jià)對(duì)終端影響不大，尤其是在商超渠道。消費(fèi)者在休閑食品方面，對(duì)價(jià)格的敏感度不是很高。”他說(shuō)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次產(chǎn)品提價(jià)，能夠?qū)崿F(xiàn)洽洽食品營(yíng)收以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)，對(duì)于洽洽食品的發(fā)展來(lái)說(shuō)是有必要的。戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊也認(rèn)為，目前市場(chǎng)上對(duì)于瓜子的需求量在減少，只有提高產(chǎn)品單價(jià)，才能夠保證企業(yè)在利潤(rùn)和營(yíng)收方面的增長(zhǎng)。
洽洽食品在公告中表示，本次部分產(chǎn)品提價(jià)將對(duì)洽洽食品2018年度業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。國(guó)金證券分析師在研究報(bào)告中稱(chēng)，洽洽食品在2018年整體收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18%。
洽洽食品發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.03億元，同比增長(zhǎng)2.55%，但是利潤(rùn)表現(xiàn)不如預(yù)期，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.19億元，同比下降9.75%。事實(shí)上，近兩年來(lái)洽洽食品的營(yíng)收增速均出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)也連續(xù)遞減。
除了要改變洽洽食品增收不增利的局面，路勝貞表示，本次產(chǎn)品提價(jià)也是為了提高代理商的積極性，增加經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間，以便加大自身的產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品漲價(jià)，對(duì)于洽洽食品來(lái)說(shuō)，雖然能夠促進(jìn)2018年的業(yè)績(jī)上漲，但是不能從根本上解決問(wèn)題。洽洽食品還需要在產(chǎn)品升級(jí)以及食品的安全性上多加探索及努力。
來(lái)源：北京商報(bào) 記者 劉洋 實(shí)習(xí)記者 葉靜
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