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6月16日，韓都衣舍聯(lián)合天貓?jiān)诒本╅_展為期五天的超級(jí)快閃店，全面開啟“618理想生活狂歡季”，活動(dòng)期間人流攢動(dòng)，氣氛火爆。
據(jù)悉，今年的天貓618活動(dòng)不同以往，天貓聯(lián)合各大品牌開啟線上線下的全面融合，是傳統(tǒng)電商向新零售轉(zhuǎn)變的一次集中釋放與全面展示。而韓都衣舍快閃店的表現(xiàn)尤為突出，據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，其客流量比同地段門店高出至少50%。
新零售品牌標(biāo)桿，線下沉浸式體驗(yàn)
6月18日，韓都衣舍的快閃店活動(dòng)達(dá)到了了人氣最高峰。韓都衣舍在店內(nèi)植入互動(dòng)大屏、游戲機(jī)等新奇有趣的內(nèi)容，還有火爆外網(wǎng)的韓國(guó)人氣卡通IP形象，引來(lái)諸多年輕人上前圍觀。
當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果驚人，準(zhǔn)備的互動(dòng)優(yōu)惠券很快被一搶而空，線上直播渠道互動(dòng)人數(shù)也高達(dá)百萬(wàn)。線上線下共同發(fā)力，韓都衣舍的快閃店給年輕人帶來(lái)了與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)，無(wú)論是線上互動(dòng)量還是店鋪流量，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日常活動(dòng)。
韓都衣舍在此次活動(dòng)中的出色表現(xiàn)，再一次贏得了諸多業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。
持續(xù)深化品牌粉絲戰(zhàn)略
此次快閃店的成功，得益于韓都衣舍近年來(lái)施行的品牌戰(zhàn)略。
“粉絲化、娛樂(lè)化、IP化”的品牌戰(zhàn)略，是韓都衣舍近兩年最為人稱道的地方，這幫助他們?cè)谌W(wǎng)沉淀了6000萬(wàn)的深度粉絲，當(dāng)韓都衣舍開始走向線下，這些粉絲帶來(lái)的聲量不容小覷。線下快閃店成為了韓都衣舍與粉絲深度互動(dòng)的重要場(chǎng)景，幫助品牌達(dá)成線上線下的全維覆蓋。
之前韓都衣舍火爆全網(wǎng)的“靈獸節(jié)”快閃店中，不僅僅有人氣IP形象、黑科技游戲，還有時(shí)尚博主的現(xiàn)場(chǎng)直播、見面會(huì)等更加貼近粉絲的活動(dòng)。韓都衣舍通過(guò)多渠道的結(jié)合來(lái)培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度，完全不同于以往用廣告建立起的消費(fèi)者關(guān)系。他們憑借對(duì)當(dāng)代年輕人消費(fèi)心理的精準(zhǔn)理解，帶給年輕消費(fèi)者更好的線下品牌體驗(yàn)，持續(xù)不斷地為品牌培養(yǎng)更多的粉絲。
韓都衣舍曾表示將持續(xù)進(jìn)行線下智慧快閃店的布局，這是當(dāng)下做好消費(fèi)者體驗(yàn)最為有效的方式，此次與天貓聯(lián)名的快閃店正是該戰(zhàn)略的延續(xù)。我們有理由相信，關(guān)于掌握年輕人消費(fèi)心理和零售市場(chǎng)趨勢(shì)，未來(lái)韓都衣舍會(huì)給出更滿意的答案。
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