作為新城控股(601155.SH)傾力打造的線下實(shí)體商業(yè)狂歡節(jié),“我愛你·五月”第二季圓滿落幕,這場(chǎng)為期一個(gè)月、登陸全國(guó)43座吾悅廣場(chǎng)的品牌嘉年華,不僅為各地消費(fèi)者帶來了“充滿幸福感的美好消費(fèi)體驗(yàn)”,也交出了一份亮眼的成績(jī)單,創(chuàng)造了銷售業(yè)績(jī)和商場(chǎng)人氣的新紀(jì)錄。
截至2017年底,新城控股在全國(guó)范圍內(nèi)共開業(yè)23座吾悅廣場(chǎng),并計(jì)劃于今年新開業(yè)18座吾悅廣場(chǎng)。規(guī)模、運(yùn)營(yíng)兩手抓,伴隨著吾悅廣場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)的規(guī)�；l(fā)展,新城控股還正以“我愛你•五月”為著力點(diǎn),不斷整合跨界資源打造商業(yè)IP,在推動(dòng)“讓幸福變得簡(jiǎn)單”的品牌理念深入人心的同時(shí),持續(xù)提升企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)力,向著“中國(guó)商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)者”的目標(biāo)闊步邁進(jìn)。
全國(guó)聯(lián)動(dòng)、成績(jī)單亮眼,傳遞幸福理念
立足于去年“我愛你•五月”的成功舉辦,今年的“我愛你•五月”不僅在更廣范圍內(nèi)落地,也吸引了更多品牌商家的積極參與。據(jù)悉,“我愛你•五月”第二季以成都武侯吾悅廣場(chǎng)為主會(huì)場(chǎng),聯(lián)動(dòng)上海、南京、寧波、�？�、長(zhǎng)春、南昌、青島、鎮(zhèn)江、常州、張家港、吳江、丹陽(yáng)、金壇、安慶、桐鄉(xiāng)、衢州、諸暨、嵊州、如皋等地22座開業(yè)運(yùn)營(yíng)的吾悅廣場(chǎng),全國(guó)聯(lián)動(dòng),席卷了東南西北各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)人群。
截至月底,“我愛你·五月”第二季覆蓋的全國(guó)23座營(yíng)運(yùn)期吾悅廣場(chǎng)整體銷售達(dá)15.1億元、累計(jì)客流量達(dá)3613.74萬人次,實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)、商戶與消費(fèi)者之間的三贏。
值得一提的是,本季“我愛你·五月”活動(dòng)中,常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)和安慶吾悅廣場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼,分別以1.09億元的總銷售額排名第一、以42%的同比增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)總銷售額漲幅第一。此外,借力一年一度的“5·20”情感經(jīng)濟(jì)發(fā)酵期,“我愛你·五月”第二季在這一天被推上了巔峰,豐富多樣的活動(dòng)和大力度的優(yōu)惠折扣為各吾悅廣場(chǎng)創(chuàng)造了極高的業(yè)績(jī),常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)單日銷售額達(dá)1019萬元!
線上線下、精彩不斷,引爆五月商業(yè)熱潮
除亮眼的成績(jī)單外,持續(xù)不斷的活動(dòng)浪潮是“我愛你·五月”第二季的另外一大看點(diǎn)。為期30天的活動(dòng)中,“我愛你·五月”在全國(guó)已開業(yè)的23座吾悅廣場(chǎng)以及處于籌備期的20座吾悅廣場(chǎng)同步推出。秉承“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)模”的商業(yè)理念,每座吾悅廣場(chǎng)結(jié)合自身特色打造風(fēng)格迥異的主題活動(dòng),量身定制獨(dú)具特色的商業(yè)美陳及消費(fèi)體驗(yàn)。
此外,線上、線下聯(lián)動(dòng),實(shí)惠多多的促銷和趣味十足的互動(dòng)相輔相成,傳遞“中國(guó)力量”的時(shí)尚大秀、“舞動(dòng)全城”舞蹈大賽、“瘋狂5小時(shí)”、“520青春騎行”等層出不窮的主題活動(dòng),不僅為全國(guó)各類消費(fèi)人群帶來幸福、愉悅的體驗(yàn)感,還有力推動(dòng)了“充滿幸福感的美好消費(fèi)體驗(yàn)”成為吾悅廣場(chǎng)在消費(fèi)者心中的鮮明標(biāo)簽。
近期,新城控股集團(tuán)入選“新華社民族品牌工程”,與眾多民族品牌一同傳播中國(guó)聲音、傳遞中國(guó)形象。值得一提的是,“我愛你•五月”第二季啟動(dòng)儀式上,一場(chǎng)以“吾悅之尚 中國(guó)力量”為主題的時(shí)尚大秀,在光影變幻、衣香鬢影之間展示了不同風(fēng)格的民族潮流品牌,盡顯新城潮流、時(shí)尚、大氣、自信的品牌氣質(zhì),更傳達(dá)著企業(yè)不僅以自身更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步擦亮新華社民族品牌工程的金字招牌,還不斷發(fā)掘民族品牌價(jià)值、為中國(guó)民族品牌發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
跨界整合、創(chuàng)新營(yíng)銷,塑造商業(yè)IP影響力
“我愛你·五月”作為新城控股重點(diǎn)打造的商業(yè)IP,以全國(guó)已開業(yè)的吾悅廣場(chǎng)為依托,不僅匯聚了新城控股多年積累的國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略品牌商家資源,還立足于新城多元化業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì),整合了新城旗下自主研發(fā)的中國(guó)新一代兒童游樂品牌“多奇妙兒童樂園”、主題式影院“星軼影院”、新城金融等資源,豐富了“我愛你·五月”的活動(dòng)內(nèi)涵,也實(shí)現(xiàn)了更具規(guī)模的傳播力量。
除依托新城控股強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)力外,此次活動(dòng)成功的背后也離不開精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷策略�；顒�(dòng)期間,新城控股借勢(shì)傳統(tǒng)媒體、新媒體等渠道有效傳播,覆蓋更多消費(fèi)人群,并借以時(shí)下最火爆的視頻APP“抖音”,引發(fā)年輕消費(fèi)人群“情懷與興趣”;線下通過青春騎行、“五月幸福號(hào)”公交車等深化品牌符號(hào),在更廣范圍內(nèi)擴(kuò)大了“我愛你·五月”商業(yè)IP的影響力。
2018年新城控股“我愛你·五月”活動(dòng)已圓滿落幕,這場(chǎng)縈繞整個(gè)5月的商業(yè)狂歡盛宴,不僅推動(dòng)了“親愛的、親密的吾悅廣場(chǎng)”的定位不斷落地,還為實(shí)體商業(yè)提供了全新的營(yíng)銷思路。據(jù)悉,截至目前,吾悅廣場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)59座城市、72個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的布局,已開業(yè)24座吾悅廣場(chǎng);根據(jù)規(guī)劃,新城控股還將繼續(xù)加大“吾悅”商業(yè)品牌的布局規(guī)模。伴隨著吾悅廣場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)的加速落地,未來每一年的“我愛你·五月”將更加值得期待。
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