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業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人王詣?dòng)璞硎�，在H股市場與A股市場掛牌，相當(dāng)于上市公司擁有了“雙平臺(tái)”，無形中有利于增強(qiáng)企業(yè)形象，進(jìn)一步拓寬上市公司的再融資渠道。
“A股上市公司的估值相對于H股往往存在溢價(jià)現(xiàn)象，高估值誘惑無疑是眾多H股公司回歸A股的一大重要因素。此外，在A股掛牌，今后將能以更高的價(jià)格減持套現(xiàn)股份。”
據(jù)往年年報(bào)顯示，莊園牧場在2014-2016年之間營業(yè)收入保持持續(xù)增長，據(jù)悉，在此期間莊園牧場還專門購置了專為巴氏奶和發(fā)酵乳生產(chǎn)的愛克林包裝線，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大青海、甘肅地區(qū)冷鏈奶產(chǎn)品覆蓋范圍的目的。
但年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年，莊園牧場液體及乳制品制造業(yè)營業(yè)收入約為5.92億元，占營業(yè)收入94.24%，同比減少5%以上。
從分產(chǎn)品看，其中巴氏殺菌乳營收同比減少5.57%，發(fā)酵乳同比減少19.61%，滅菌乳同比增加125%左右。
2017年，莊園牧場乳制品行業(yè)營收下滑，導(dǎo)致整體營收下滑，曾經(jīng)主推的巴氏殺菌乳和發(fā)酵乳營收均呈下降趨勢。
并且，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整后，滅菌乳營收呈大幅上升趨勢，卻又在今年被市場監(jiān)管總局爆出其中青海大牧場純牛奶非脂乳固體含量不達(dá)標(biāo)，登上“黑榜”。
乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，莊園牧場在戰(zhàn)略上跑偏，定位不夠清晰，產(chǎn)品力不夠強(qiáng)。從冷鏈體系來說，西北地區(qū)冷鏈體系比較落后，因此網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本較高，市場對冷鏈產(chǎn)品的認(rèn)知度也較低，所以莊園牧場設(shè)計(jì)的發(fā)展路線更像是給資本市場講故事。
“此外，隨著伊利、蒙牛兩大巨頭深耕三四線市場，外資品牌大舉進(jìn)入，加之西北地區(qū)銀橋、三元、高原之寶、天潤等競爭對手，莊園牧場若想進(jìn)一步在西部市場擴(kuò)張比較有難度”。宋亮稱。
乳業(yè)產(chǎn)品作為食品的一種，其品質(zhì)的地位不言而喻，一旦某款產(chǎn)品質(zhì)量有些許風(fēng)吹草動(dòng)，其整體品牌形象就會(huì)在消費(fèi)者心中大打折扣，重則導(dǎo)致銷量下滑，營收下降，造成不可估量的損失。
但莊園牧場方面表示，該問題批次產(chǎn)品銷量金額為人民幣2.5萬元，占公司2017年?duì)I業(yè)收入的0.004%，本次事件對公司的生產(chǎn)經(jīng)營、財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果不會(huì)產(chǎn)生重大影響，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營一切正常。
并且，莊園牧場內(nèi)部人士表示，這個(gè)指標(biāo)（抽檢結(jié)果）有爭議，由于該產(chǎn)品保質(zhì)期為45天，抽檢時(shí)樣品已經(jīng)臨近保質(zhì)期，季節(jié)、溫度等都會(huì)對成分含量造成影響。此外，該問題批次產(chǎn)品主要在西寧青海湖地區(qū)銷售，當(dāng)時(shí)已啟動(dòng)了批量召回。
但無論爭議是否成立，產(chǎn)品沒有達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)卻是事實(shí)，這將對莊園牧場的品牌形象造成不利影響；
并且，2017年莊園牧場營收與凈利也呈現(xiàn)出下降趨勢，子公司青海湖乳業(yè)更是虧損589.4萬元，這折射出其對外擴(kuò)張與低溫戰(zhàn)略均陷入停滯狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士直言，對于莊園牧場來講，重新定位發(fā)展戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品質(zhì)量，并以此樹立品牌形象，提升品牌競爭力，改善供應(yīng)鏈體系，才是未來的發(fā)展方向。
來源： 財(cái)經(jīng)嘯侃 作者：王詣?dòng)?出處：新浪證券綜合 共2頁 上一頁 [1] [2] 莊園牧場發(fā)酵乳銷售不振 西北龍頭乳企遭挫收入跌9% 液態(tài)奶銷量下跌 莊園牧場營收毛利雙降 搜索更多: 莊園牧場 |
