文/董枳君 來源：新浪《商學(xué)院》
不斷“折騰”的聯(lián)想，能否朝著“智能變革和管理提速”目標(biāo)邁進？
5月8日，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶發(fā)布內(nèi)部郵件，再一次對聯(lián)想集團組織架構(gòu)做出重大調(diào)整。
郵件稱，聯(lián)想將原個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團（PCSD）、移動業(yè)務(wù)集團（MBG）整合，成立智能設(shè)備集團（Intelligent Devices Group，簡稱IDG ），以應(yīng)對IoT和新零售變化需求。新成立的IDG部門由聯(lián)想集團企業(yè)總裁、首席運營官Gianfranco Lanci領(lǐng)導(dǎo)。聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍將出任中國區(qū)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團負(fù)責(zé)人，向Gianfranco Lanci匯報。同時，在IDG內(nèi)部的MBG業(yè)務(wù)也做了相應(yīng)調(diào)整，現(xiàn)任MBG中國產(chǎn)品副總裁常程，將擔(dān)任MBG中國業(yè)務(wù)代理負(fù)責(zé)人，向劉軍匯報。同時，原MBG中國業(yè)務(wù)總裁喬健，將擔(dān)任全球首席市場官和市場營銷高級副總裁。
“業(yè)務(wù)整合后將更利于聯(lián)想智能變革的管理和提速。”《商學(xué)院》記者向聯(lián)想方面證實了此消息，對方表示喬健正式脫離手機業(yè)務(wù)，手機和PC中國區(qū)業(yè)務(wù)將由劉軍領(lǐng)導(dǎo)。
戰(zhàn)略調(diào)整不斷
楊元慶在內(nèi)部信中表示：“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)過渡到智能物聯(lián)網(wǎng)（智能IoT）的新階段。越來越多的智能設(shè)備正在誕生，越來越多的數(shù)據(jù)正在產(chǎn)生，這些將讓我們的工作、生活，所處的社會和整個世界越發(fā)智能。我們是PC市場的領(lǐng)導(dǎo)者，并且在移動互聯(lián)領(lǐng)域奠定了扎實的基礎(chǔ)。面向未來，我們要把‘智能設(shè)備（智能IoT）+云’的業(yè)務(wù)推向新的高度。”
“這是一個向好的架構(gòu)調(diào)整，效率配合會更高、反正速度更快。”聯(lián)想集團相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《商學(xué)院》記者，聯(lián)想對組織和資源進行了相應(yīng)的調(diào)整，將不再以單一的硬件設(shè)備作為獨立的組織單位，而會在組織單位中打通PC、智能手機和其他智能設(shè)備，形成完整開放的智能物聯(lián)平臺。
與PCSD、MBG并入IDG相比，聯(lián)想的人事變動看點更足、信息量更大。喬健被調(diào)離，是否意味著楊元慶對其執(zhí)掌MBG一年半的業(yè)績并不滿意？
劉軍、陳旭東、喬健，他們所制定的戰(zhàn)略都是需要時間去跟市場和競爭對手博弈的。從喬健接手移動業(yè)務(wù)開始，聯(lián)想移動人事震蕩也隨之開啟，接連不斷從外部運營商和其他手機廠商重金挖來高管，對聯(lián)想移動進行大改造。隨著馬道杰、虞杲等人相繼離開聯(lián)想移動，喬健耗時耗力組建的高管團隊在不到一年時間里就“解體”。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機銷量榜，華為憑借1.02億部的銷量排名第一，其后分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。聯(lián)想手機全年銷量僅僅為179萬部。除了跌出國內(nèi)前十之外，下滑表現(xiàn)也最嚴(yán)重。
跌出前十、下滑勢頭明顯……就在聯(lián)想移動被迫在兩年三次換血的同時，聯(lián)想的產(chǎn)品在市場上的處境也越來越尷尬。
移動行業(yè)專家、微創(chuàng)新研究院龔進輝指出，如今，常程的回歸對于聯(lián)想移動來說固然重要，畢竟他相對于前幾任主帥更加了解產(chǎn)品和用戶。但當(dāng)務(wù)之急，仍然是要有相對明確的戰(zhàn)略方向。
拯救移動業(yè)務(wù)
5月8日，被譽為聯(lián)想移動“救兵”的常程更新微博，以#新國民旗艦宣言#為話題，看來新機將是一款主打高性價比的平民級旗艦產(chǎn)品。并且從微博內(nèi)容來看，很可能這款手機的屏占比會高達(dá)95%以上！并且在文末“@”了小米手機。在新任命公布之后，就發(fā)出了一條火藥味十足的微博。
這也預(yù)示著聯(lián)想在6月份發(fā)布的新手機，應(yīng)該會在屏占比上做文章。而競爭對手挑中小米，也說明競品直指小米MIX系列。
對于手機行業(yè)而言，2017年可以說是“全面屏年”。在這一年中，全面屏浪潮席卷而來，各家手機廠商，上至全球前三的三星、蘋果、華為，下至國內(nèi)體量相對較小的錘子、努比亞，等紛紛推出全面屏手機。而作為老牌手機廠商，聯(lián)想手機也在2017年末，推出了自家的全面屏手機K320t，但就目前來看，這款手機并沒有激起太多浪花。
2016年11月，聯(lián)想移動再次換帥，陳旭東負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，喬健接手聯(lián)想移動。常程的職位也同時被調(diào)整，不再負(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)。遠(yuǎn)離移動業(yè)務(wù)這一年，常程的視線并沒有離開手機、離開產(chǎn)品。2017年12月28日，聯(lián)想又宣布了一項重大的人事任命，前神奇工場聯(lián)合創(chuàng)始人、ZUK手機CEO常程正式回歸聯(lián)想移動，出任MBG中國業(yè)務(wù)產(chǎn)品組織負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)聯(lián)想移動在中國市場的產(chǎn)品定義及研發(fā)工作。只不過，聯(lián)想移動在2017年一整年的空降高管、高層離職等變動之后，留給常程的，很可能是一個比一年前更復(fù)雜的“攤子”。
“ PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想發(fā)家的根本，是所有業(yè)務(wù)中的重中之重，如果和移動業(yè)務(wù)捆綁，顯然是為了給移動業(yè)務(wù)輸血。”終端行業(yè)資深專家趙子明表示，當(dāng)下聯(lián)想手機，包括摩托羅拉手機在中國、世界范圍內(nèi)的表現(xiàn)都不慍不火，聯(lián)想如此豪賭究竟能否成功？《商學(xué)院》將持續(xù)關(guān)注。
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