4月26日，國際足聯(lián)2018俄羅斯世界杯官方贊助商海信對外發(fā)布了本屆世界杯的全球營銷口號：相信改變，正式打響世界杯營銷大戰(zhàn)。

　　根據(jù)海信的品牌構想，他們希望通過自身的電視顯示技術一起推動世界杯轉(zhuǎn)播和球迷觀賽方式的“改變”。

　　科技推動世界杯轉(zhuǎn)播的發(fā)展，2002年韓日世界杯引入超高速攝像，2014年巴西世界杯則試水了4K轉(zhuǎn)播。2018年俄羅斯世界杯，國際足聯(lián)將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態(tài)技術信號進行賽事轉(zhuǎn)播。這讓海信ULED電視的超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術找到了用武之地。

　　在今年3月初進行的上海AWE展上，海信發(fā)布了2018世界杯定制產(chǎn)品U7系列ULED電視。

　　U7系列ULED電視有兩大功能亮點。其一是自動體育模式設計，當用戶在觀看比賽時，電視可以自動識別并切換至體育模式。體育模式的特點有：一，通過對運動信號自動亮度優(yōu)化，呈現(xiàn)出接近賽場的真實光照環(huán)境；通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現(xiàn)球場色彩細節(jié)；三，通過對足球的運動軌跡精準提取和優(yōu)化，保證每一個進球的路線清晰可見。

　　U7系列另一大亮點是人工智能技術的深度應用，用戶可以通過全場景語音和全場景圖搜交互實現(xiàn)更好的看球體驗，并打通電視與家庭生活圈的連接。比如，用戶可以用“語音”快速找出想看的賽事，也可以用語音實現(xiàn)翻譯、外賣、機票預訂、智慧家居控制等上百種生活服務。有了全場景圖搜交互，用戶還可以在觀看比賽的同時一鍵搜索明星相關資訊、購買同款裝備，也可以將精彩進球一鍵截圖分享到朋友圈。

　　海信在2017年4月成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，在此之前，通過2016歐洲杯獲得了品牌和銷售的雙增長。通過贊助歐洲杯，海信的全球知名度就提升了6個百分點，歐洲杯所在的2016年第二季度歐洲市場銷量提高了65%。

　　2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的增長。在日本家電市場上，海信也已成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。海信希望通過2018年俄羅斯世界杯，繼續(xù)鞏固品牌和銷售的增長態(tài)勢。

　　在發(fā)布會上，俄羅斯駐中國大使館新聞官李善德向到場的中國媒體記者發(fā)出邀請，并和海信一起發(fā)布了中國球迷俄羅斯世界杯觀賽指南。俄羅斯為赴俄觀賽球迷提供免簽證入境的球迷護照（FAN ID）、免費公交、免費WIFI等各種服務。

　　“整個世界杯期間，預計將有10萬中國球迷赴俄觀看比賽、游玩。”李善德說。

　　在購買世界杯門票之后辦理，球迷需辦理球迷護照（FAN ID）。它是通行的必要證件，球迷護照上不僅標有使用者的姓名和照片，還設有記錄使用者個人信息的磁條。

　　俄羅斯對于國外球迷護照給予免簽進入俄境內(nèi)的權利，從第一場比賽前10天開始，至最后一場比賽后10天結束。世界杯期間，所有比賽場館內(nèi)都將提供免費公共Wi-Fi網(wǎng)絡。比賽當天，觀眾將獲得免費公交服務（公共汽車、無軌電車、有軌電車、地鐵、城際電氣火車及機場特快列車）。

　　俄羅斯將對世界杯賽觀眾啟動免費乘車系統(tǒng)：在各主辦城市間可免費搭乘增補專列；在比賽日當天可免費搭乘公交。球迷可以在“https：//tick.ets.transport2018.sot/”網(wǎng)站上找到免費乘車服務規(guī)定及預訂火車票的方法。為了讓球迷可在各主辦城市間免費乘車，俄計劃屆時增設700輛專列，可運送旅客超過40萬名。

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