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據(jù)了解，作為海南椰島核心產(chǎn)業(yè)的保健酒，主導(dǎo)產(chǎn)品有椰島鹿龜酒、椰島海王酒等，在全國范圍內(nèi)具有一定知名度。但海南椰島此前也在其公告中坦承，隨著許多知名酒類公司涉足保健酒、地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競爭壓力。與保健酒業(yè)務(wù)排名靠前的企業(yè)相比，海南椰島的競爭優(yōu)勢也較弱。以行業(yè)龍頭勁酒為例，2017年即實現(xiàn)營業(yè)收入104.9億元，上繳稅金25.8億元。
值得注意的是，在海南椰島的主營業(yè)務(wù)板塊中，除了酒業(yè)，食品飲料板塊也成為企業(yè)想要著力推進的部分。海南椰島希望維持保健酒拳頭產(chǎn)品地位的同時，通過推出椰汁等飲料產(chǎn)品開拓年輕客群市場。盡管如此，海南椰島的食品飲料板塊不僅總體規(guī)模較小，同時還在經(jīng)歷連續(xù)下跌，2014-2016年，營業(yè)收入分別為0.54億元、0.48億元、0.41億元。
白酒提振業(yè)績策略破產(chǎn)
據(jù)了解，海南椰島旗下的澄邁老城白酒廠于2014年一期建成并試生產(chǎn)，年設(shè)計產(chǎn)能2000噸，屬海南省首家白酒生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)清香型白酒為主。海南椰島計劃將旗下白酒品牌打造成海南區(qū)域性知名品牌。
與此同時，原酒業(yè)營銷團隊認為白酒市場廣闊，海南市場較小的規(guī)模無法有效釋放新廠的產(chǎn)能，遂計劃通過企業(yè)的廣告投入開拓新市場。然而白酒廣告投入大幅縮減以及隨之而來的退貨潮，不僅讓業(yè)界認為海南椰島或?qū)⒎啪弻Π拙剖袌龅拈_拓，更重要的是，海南椰島白酒品牌未來的發(fā)展機會以及品牌影響力將難以提升。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，雖然此輪白酒退貨潮主因確實是廣告撤銷，但據(jù)觀察，海南椰島已顯現(xiàn)出剝離白酒板塊、聚焦保健酒領(lǐng)域的心思。畢竟當前白酒的市場格局在一定程度上已固定，海南椰島再發(fā)力白酒領(lǐng)域意義不大，因為難以做成價值型白酒。
此外也有觀點指出，從目前的情況看，海南椰島通過白酒業(yè)務(wù)提振業(yè)績的想法已然破產(chǎn)，重新聚焦保健酒領(lǐng)域之后的海南椰島依然危機四伏，不僅撤銷白酒廣告一事或?qū)乐卮驌艚?jīng)銷商信心，未來海南椰島的上下游產(chǎn)業(yè)合作、產(chǎn)品市場渠道的布局，都會受到嚴重影響。當前企業(yè)已被警示可能有被實施退市的風險，能否安全度過危機并在2018年重振業(yè)績，需要業(yè)界持續(xù)觀察。
北京商報記者 薛晨/文 白楊/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海南椰島 |
