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缺乏核心技術(shù) 體育營銷能否拉動市場？
對于海信電器利潤的大幅下滑，梁振鵬認(rèn)為這是一個必然。因為原因很簡單，因為海信在彩電行業(yè)沒有上游核心技術(shù)，沒有自己的液晶面板工廠，畢竟一臺電視的液晶面板占據(jù)電視成本的70%以上。相比之下，為什么TCL電視的凈利潤大增呢，就是因為TCL集團擁有上游液晶面板技術(shù)和工廠，擁有好幾家面板工廠。
“沒有上游核心技術(shù)，說的直白點海信就是一個彩電產(chǎn)業(yè)螺絲釘末端的組裝工廠，所以面板價格上漲以后，他的利潤一定會低。” 梁振鵬表示。
而海信電器做激光電視，梁振鵬認(rèn)為屬于戰(zhàn)略選擇的失誤。激光電視并不是電視，更準(zhǔn)確說是激光投影機，這種技術(shù)其實已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，但是并沒有真正進入家庭。而激光電視從誕生注定只是一個小眾化的產(chǎn)品，并不適合普通家庭使用。它的屏幕最少都是100英寸，運輸和搬運都很麻煩，有音響有主機有配件，安裝復(fù)雜，激光電視投射的亮度、清晰度低，這些注定不適合普通家庭使用。
受制面板價格上漲、地產(chǎn)因素影響、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊，2017年中國彩電市場遭遇斷崖式的下滑，同比下降6.6%，被稱為一次“強震”。 3月8日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE）的開幕首日，不但發(fā)布了2018世界杯定制U7系列電視，同時還請來了FIFA歷史上的傳奇人物、2010南非世界杯金球獎得主迭戈·弗蘭擔(dān)任海信產(chǎn)品體驗官，并與現(xiàn)場球迷近距離溝通、交流。
從贊助澳網(wǎng)公開賽到贊助世界一級方程式錦標(biāo)賽F1紅牛車隊，再從贊助美國第二大體育賽事NASCAR到贊助2016年歐洲杯，近些年海信在體育營銷上面持續(xù)發(fā)力。2018年海信電器不但大手筆贊助俄羅斯世界杯足球賽，還參與多項體育賽事的體育營銷，希望借助2018年這個體育大年，通過體育營銷拉動海信電器的業(yè)績增長。
但如此大手筆體育營銷，能否改拉動市場、改善業(yè)績？《商學(xué)院》將持續(xù)關(guān)注。
文/新浪《商學(xué)院》趙正 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海信電器 |
