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移動紅利漸消失
留客是長期考題
華商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前多個平臺歌曲播放需付費。
2018中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，王菲和那英演唱的《歲月》備受追捧，不少人網(wǎng)上查詢希望聽歌。3月5日華商報記者查詢酷狗音樂發(fā)現(xiàn)，提醒“付費歌曲請下載客戶端播放”；通過QQ音樂打開提示：“版權(quán)方要求播放此歌曲需付費”；打開酷我音樂，跳出提示“該歌曲是付費歌曲，需使用酷我客戶端付費播放”。
華商報記者查詢艾瑞咨詢研究院發(fā)布的《2017年中國在線音樂用戶洞察報告》顯示，在線音樂用戶偏向年輕化，移動在線音樂仍小幅平穩(wěn)增長。在線音樂行業(yè)圍繞核心四點不斷發(fā)展，曲庫、音質(zhì)、交互和推薦算法是在線音樂的核心。曲庫核心競爭在其音樂版權(quán)，2014年-2016年版權(quán)戰(zhàn)白熱化，未來音樂人計劃帶來的個性化音庫會迎來發(fā)展空間；無損音質(zhì)庫有利推進(jìn)用戶的付費意愿，平臺會大力發(fā)展音質(zhì)提升和硬件開發(fā)等業(yè)務(wù)；用戶個性化體驗需求不斷增加，新娛樂功能不斷上線（K歌、直播等），場景化推薦和歌單推薦有利于平臺在移動紅利消失的情況下，留住客戶并促活，增加用戶粘性。
中信建投證券投資顧問孫佳欣對華商報記者分析，在線音樂市場在前期激烈競爭以后出現(xiàn)分化，隨著“最嚴(yán)版權(quán)令”，在線音樂市場結(jié)束了“免費午餐”。目前市場上排名靠前的音樂平臺依托大企業(yè)，擁有較強資金實力，在線音樂市場主要份額被巨頭瓜分。各企業(yè)都爭搶移動紅利，新娛樂功能不斷出現(xiàn)，競爭越發(fā)激烈。怎樣留住客戶是個長期考題，到底什么玩法的生命周期較長，還是要依靠時間和市場檢驗。 華商報記者 黃濤 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 多米音樂 |
