在過去的2017年里，飛鶴奶粉在不斷的歷練中取得了不菲的成績(jī)，有付出就有收獲，旗下多款高端產(chǎn)品以出色的品質(zhì)和強(qiáng)勁的綜合優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中暢銷不止，是中國(guó)媽媽備受信賴的國(guó)產(chǎn)奶粉。

　　2018年2月5日，之于飛鶴具有里程碑意義。

　　其在北京千禧大酒店舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上高調(diào)宣布： 2017年高端銷售增長(zhǎng)超200%，整體增長(zhǎng)超過60%; 2018年戰(zhàn)略目標(biāo)劍指100億;著名國(guó)際影星章子怡成為飛鶴品牌形象大使;飛鶴成為絕對(duì)領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)嬰配粉第一品牌，亞洲第一品牌。

　　2018目標(biāo)，飛鶴劍指百億

　　正如飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌所言，“對(duì)于嬰幼兒奶粉而言，百億營(yíng)收是一個(gè)關(guān)鍵門檻，這對(duì)于打破國(guó)產(chǎn)奶粉原有市場(chǎng)格局具有重要意義。”

　　放眼整個(gè)行業(yè)，純奶粉業(yè)務(wù)或者具體到嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，僅有惠氏和達(dá)能紐迪希亞這兩家外資企業(yè)整體突破了百億。而飛鶴他為何如此有底氣?

　　也許我們能從飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良的發(fā)言中找到蹤跡：2017年整體銷售增長(zhǎng)超60%，高端銷售增長(zhǎng)超200%;成為國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌，同時(shí)問鼎全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌;飛鶴服務(wù)消費(fèi)者累計(jì)近2000萬(wàn)，飛鶴粉絲突破500萬(wàn)。蔡方良有感于飛鶴堅(jiān)持的“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的定位，收獲了成功。

　　蔡方良強(qiáng)調(diào)，2018年飛鶴將圍繞“主流更適合”發(fā)力，通過產(chǎn)品高端化、形象國(guó)際化，影響更廣泛的人群，讓更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的理念成為首選認(rèn)知。此番簽下章子怡作為品牌大使，也是希望提升品牌的國(guó)際化形象，獲得更多人群的共鳴。

　　新政首年，重塑乳業(yè)新局面

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓稱，“飛鶴是不飛則已，一飛驚人。” 飛鶴這幾年跑出的速度，引起了全行業(yè)的廣泛關(guān)注。飛鶴的發(fā)展與飛鶴人幾十年如一日的堅(jiān)持有關(guān)，但也和中國(guó)乳業(yè)的健康發(fā)展息息相關(guān)。

　　自2008年的三聚氰胺事件，中國(guó)乳業(yè)遭遇強(qiáng)震。高鴻賓表示，痛定思痛，經(jīng)過企業(yè)的臥薪嘗膽和不懈努力，十年后的今天，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造，實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅盤、浴火重生。

　　歷經(jīng)近十年的深度調(diào)整，中國(guó)乳業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、裝備水平、質(zhì)量安全、奶源質(zhì)量等方面都有非常大的提升。據(jù)農(nóng)業(yè)部最新監(jiān)測(cè)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在100%。農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日也表示，我國(guó)乳業(yè)的質(zhì)量水平處于最好時(shí)期。

　　2018年，是“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制正式實(shí)施的第一年，中國(guó)乳業(yè)無疑將進(jìn)入大整合、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展的新時(shí)期，擺在眾乳企面前的是新政策、新空間、新紅利和新挑戰(zhàn)。

　　在配方注冊(cè)制等新監(jiān)管政策、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策、消費(fèi)信心恢復(fù)等利好下，國(guó)產(chǎn)奶粉的強(qiáng)勢(shì)回歸之日可待。同時(shí)新政也支撐了中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，該政策的實(shí)施也為很多名優(yōu)的奶粉企業(yè)釋放了新的增長(zhǎng)空間，飛鶴作為國(guó)產(chǎn)奶粉的排頭兵，在追求自身快速發(fā)展的同時(shí)，儼然也擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)的重任。

　　引領(lǐng)乳業(yè)，飛鶴義不容辭

　　正如飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌所言：“中國(guó)乳業(yè)這些年承受了很多負(fù)面的評(píng)論，應(yīng)該說我們有這種責(zé)任，改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的印象，提升對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。2017年，飛鶴已經(jīng)證明了，我們有這個(gè)能力……”在業(yè)內(nèi)人士看來，飛鶴作為國(guó)產(chǎn)第一品牌，百億目標(biāo)的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　的確如此，作為56年聚焦嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的民族品牌，飛鶴奶粉2017年達(dá)到了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌從未達(dá)到的高度，其成功是堅(jiān)持的結(jié)果。早在十余年前，飛鶴便著力在北緯47度黃金奶源帶上打造中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。飛鶴專屬牧場(chǎng)的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界一流。

　　親臨生產(chǎn)基地考察后的章子怡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“作為一個(gè)母親我要對(duì)孩子負(fù)責(zé)，我要對(duì)身為品牌形象大使負(fù)責(zé)，這個(gè)責(zé)任不僅是我一個(gè)人的孩子，是中國(guó)寶寶們，還有中國(guó)媽媽們”，這一席話聽來，更讓人為章子怡這種負(fù)責(zé)和嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)贊，實(shí)際更是品牌與代言人的一種互相信任和加分。畢竟對(duì)于奶粉而言，安全是消費(fèi)者最基礎(chǔ)的需求。

　　同時(shí)，安全是消費(fèi)者的最基礎(chǔ)的需求，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者認(rèn)知的改變，更具差異化的產(chǎn)品才具有更強(qiáng)的市場(chǎng)活力。飛鶴奶粉有一個(gè)獨(dú)特價(jià)值是外資品牌和其他國(guó)產(chǎn)品牌很難復(fù)制的，那就是飛鶴56年來專注、專一、專業(yè)地研究適合中國(guó)人體質(zhì)的奶粉。飛鶴的戰(zhàn)略定位是 “更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”，并圍繞這個(gè)定位展開了戰(zhàn)略配稱。飛鶴的這一定位是滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、對(duì)差異化的，消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　飛鶴是中國(guó)最早從事母乳研究的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，建立了至今為止范圍最大的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)。飛鶴產(chǎn)品的應(yīng)用研發(fā)一直領(lǐng)先于行業(yè)，使產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)更接近中國(guó)母乳。在過去20年，飛鶴在配方研發(fā)領(lǐng)域不斷創(chuàng)造紀(jì)錄，又打破紀(jì)錄，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)上完成突破。截至2018年2月1日，飛鶴旗下已通過配方注冊(cè)名單累計(jì)達(dá)36個(gè)，這也是對(duì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)等綜合實(shí)力的明證。

　　從飛鶴的創(chuàng)新實(shí)踐可以看出，產(chǎn)品的品質(zhì)化、差異化和高端化，已然是培育中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突圍方向。

　　“2018年突破100億，讓中國(guó)寶寶的奶瓶掌握在中國(guó)人手中”。蔡方良的豪言擲地有聲。迅猛的增長(zhǎng)速度使飛鶴持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先勢(shì)頭，引領(lǐng)整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起。我們也有理由相信，站在百億目標(biāo)的肩頭，飛鶴更將為民族乳業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力。

　　這一年來，飛鶴奶粉表現(xiàn)搶眼，不僅率先通過奶粉新政考核，更成功入選國(guó)家品牌計(jì)劃，在更多助力下運(yùn)行戰(zhàn)略布局，以滿滿的自信開啟新的發(fā)展征程!

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