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利用科研包裝
“企業(yè)試圖通過(guò)科研類(lèi)宣傳強(qiáng)化品牌形象無(wú)可厚非，但如果其宣傳違背大眾常識(shí)，甚至違反了相關(guān)法律法規(guī)，理應(yīng)被叫停，嚴(yán)重的還應(yīng)受到處罰。”白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出。在他看來(lái)，董酒的此次營(yíng)銷(xiāo)宣傳有混淆概念之嫌。
“莎普愛(ài)思治療白內(nèi)障”、“猴姑餅干養(yǎng)胃”、“王老吉涼茶延壽10%”等宣傳都曾一次次引發(fā)消費(fèi)者的質(zhì)疑。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，國(guó)家明文規(guī)定普通食品是不能講功效的，除非保健食品，普通食品這樣宣傳功效對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)誤導(dǎo)，或涉虛假宣傳。“如果宣傳依據(jù)的是專(zhuān)家的‘研究成果’，由此產(chǎn)生的廣告誤導(dǎo)侵害了消費(fèi)者知情權(quán)和利益的話(huà)，提供相關(guān)研究成果的機(jī)構(gòu)和個(gè)人也應(yīng)該負(fù)連帶責(zé)任。”國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示。
業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，即使脂肽化合物具有抗癌、抗病毒等作用，也不代表含有脂肽化合物成分的酒也有抗癌、抗病毒作用。廣東保典律師事務(wù)所竇雍崗律師曾舉例類(lèi)比，“白酒也好、毒藥也罷，當(dāng)中‘水’都是最重要的成分，水對(duì)人體是健康的，能否說(shuō)含水的毒藥也是對(duì)人體健康的呢？答案是顯而易見(jiàn)的。”
《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)在京東董酒官方旗艦店和天貓董酒官方旗艦店上，均有“國(guó)密董酒懂健康、富含52種萜烯類(lèi)物質(zhì)”等宣傳詞，但并無(wú)“抗癌”等字樣。據(jù)悉，“董酒含52種萜烯類(lèi)物質(zhì)”的研究成果出自徐巖2013年名為《科學(xué)認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒中的生物活性成分》的報(bào)告中，報(bào)告稱(chēng)這類(lèi)化合物具有抗癌癥、抗病毒以及抗炎癥等活性功效。
2月1日，本報(bào)記者多次撥打徐巖的辦公電話(huà)，均無(wú)人接聽(tīng)。而自“董酒抗癌”一說(shuō)飽受質(zhì)疑以來(lái)，其也并未公開(kāi)作出回應(yīng)。
《華夏時(shí)報(bào)》 記者 宿慧嫻 侯軍 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 董酒 |
