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據(jù)《日經(jīng)新聞》消息，無(wú)印良品計(jì)劃到2019年年底在中國(guó)新開(kāi)4-5家旗艦店，大幅增加全球最大海外市場(chǎng)的旗艦店數(shù)量。
無(wú)印良品旗艦店賣(mài)場(chǎng)面積在3000平米左右，是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店賣(mài)場(chǎng)面積的5倍。2014年、2015年，無(wú)印良品先后在成都、上海開(kāi)設(shè)了旗艦店，此后他們就沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)旗艦店的動(dòng)作。此次時(shí)隔3年再開(kāi)旗艦店，無(wú)印良品把北京、南京等地列為候補(bǔ)城市，計(jì)劃開(kāi)設(shè)4-5家旗艦店。
2017年9月無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉在接受《日經(jīng)BUSINESS》采訪時(shí)，透露了想要增加大型店數(shù)量的原因。“2000年時(shí)（我們）的賣(mài)場(chǎng)超過(guò)能力所及，因此采取縮小策略關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店。在上個(gè)財(cái)年的中期計(jì)劃中，我們立下了全球每平米銷(xiāo)售額增加10％的目標(biāo)，并且我們實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。這是我們改善商品政策與陳列的效果。舉例來(lái)說(shuō)，健康美容相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已經(jīng)增加至2年前的1.5倍，但賣(mài)場(chǎng)面積卻壓倒性地不足。”
在標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店中，服裝品類(lèi)占到了較大比例，而在大型店中無(wú)印良品將增加生活雜貨、健康美容等產(chǎn)品品類(lèi)。另一方面，旗艦店也能成為無(wú)印良品向消費(fèi)者傳遞無(wú)印理念的載體。以上�；春�755店為例，門(mén)店提供MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業(yè)態(tài)，囊括餐飲、圖書(shū)、講座等多種形式。
近幾年，無(wú)印良品保持著在中國(guó)每年增加30多家門(mén)店的開(kāi)店速度。不過(guò)在2017財(cái)年無(wú)印良品在中國(guó)的開(kāi)店速度會(huì)稍稍放緩，減少至29家，229家門(mén)店總數(shù)已經(jīng)占到無(wú)印良品海外門(mén)店總數(shù)（457家）過(guò)半的比例。
良品計(jì)劃在1月10日發(fā)布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2017年9月-11月）顯示，3-11月期間，無(wú)印良品共在中國(guó)新開(kāi)22家門(mén)店，加上關(guān)閉的3家門(mén)店，凈新增19家門(mén)店。
頻繁的“新定價(jià)”與“限時(shí)特惠”等一系列促銷(xiāo)降價(jià)活動(dòng)終于帶動(dòng)了無(wú)印良品在華三季度同店銷(xiāo)售，三季度（9-11月）同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)7.1％，較前兩個(gè)季度5.8％、1.8％的增長(zhǎng)率出色不少，無(wú)印良品在財(cái)報(bào)中也將此歸因于“調(diào)整以生活雜貨為中心商品的價(jià)格使得銷(xiāo)售出現(xiàn)增長(zhǎng)。”
作者: 好奇心日?qǐng)?bào) 來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng)
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