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2016年5月，霸王集團終于迎來轉(zhuǎn)機，香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴，有關(guān)“霸王”產(chǎn)品致癌的報道屬誹謗，須向霸王集團賠償300萬港元及相關(guān)訴訟費。2017年1月，霸王集團發(fā)布公告稱，已收到《壹周刊》1800萬港元款項。
盡管案情昭雪，但是對于霸王集團來說，喪失的是早期建立起的市場先機。智通財經(jīng)研究中心分析認為，霸王集團勝訴并扭虧為盈，卻不得不面對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、對護發(fā)產(chǎn)品依賴性極強的問題。
嘗試轉(zhuǎn)型
針對此次霸王夫婦內(nèi)斗事件，霸王集團副總裁汪亮在接受北京商報記者采訪時表示，霸王集團創(chuàng)辦人之一萬玉華離開公司已兩年之久，這兩年公司目前業(yè)務扭虧為盈，夫妻之間的離婚事件并未對公司主營業(yè)務造成影響。目前霸王集團創(chuàng)始人陳啟源之子陳正鶴主要負責公司的運營。霸王集團在市場中已經(jīng)具有一定根基，雖然在2010年遭遇重大挫折“二惡烷致癌”事件，使霸王集團六年來一直處于低谷狀態(tài)，但目前為止霸王集團已經(jīng)走出困境，逐步扭虧為盈。
據(jù)了解，長久以來霸王集團主攻傳統(tǒng)渠道，然而目前卻開始走年輕化路線。為了打開中草藥+防脫這一概念，霸王集團把包含人參、紅景天等中草藥配方用更時尚的包裝表現(xiàn)出來，主攻“90后”。2017年“雙11”，霸王官方天貓店推出了一款二次元風格的“雙11”育發(fā)禮盒，僅僅一天銷量就突破20萬件。
汪亮表示，霸王集團的未來值得期待，集團已逐步向“90后”發(fā)力。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“90后”脫發(fā)現(xiàn)象已經(jīng)成為了熱議話題，未來市場發(fā)展空間比較可觀。霸王集團目前就是要做好自己的產(chǎn)品給用戶更好的體驗，同時也在嘗試年輕化的營銷方式，包括媒體營銷以及二次元動漫的應用，逐步將品牌向年輕化發(fā)展。
北京商報記者登錄霸王官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，霸王旗艦店的店鋪首頁標有“超值禮包滿128元、188元分別有好禮相送”，其中銷量最好的是一款霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水控油育發(fā)增長液套裝，售價108元，月銷量為37131筆，根據(jù)寶貝評價來看，好評率較高。
霸王集團也意識到不能夠憑借單一產(chǎn)品單打獨斗，新的盈利觸手首先落在了嬰童市場上。據(jù)悉，“小霸王”產(chǎn)品主要面向12歲以內(nèi)的嬰童消費市場。產(chǎn)品橫跨洗發(fā)水、沐浴露、洗發(fā)沐浴二合一、牙膏、洗衣液、護臀膏、保濕乳、面霜八大品項，零售價在35-99元（套盒系列35-300多元），明星產(chǎn)品是小霸王嬰兒親膚洗發(fā)沐浴露。汪亮表示，嬰童洗護這個類目在線上體量比較小，小霸王目前暫時沒有大力度線上推廣，主要在線下母嬰渠道和線下傳統(tǒng)渠道做拓展。
賽恩資本合伙人夏天表示，此次霸王夫婦內(nèi)斗事件必然會對霸王集團造成一定影響，未來還有不少坎坷路要走。霸王集團一直并未鋪就一條長期發(fā)展的堅實道路，在營銷手段上的單一性也一直被業(yè)內(nèi)詬病。
智通財經(jīng)研究中心分析認為，霸王集團的護發(fā)產(chǎn)品雖然已經(jīng)擺脫了“二惡烷”，但苦于招式已老，想回巔峰已不太可能。
來源：北京商報 作者：錢瑜 李靜 宋媛媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 霸王集團 |
