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近日桂林西麥?zhǔn)称饭煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“西麥?zhǔn)称?rdquo;）披露招股說明書，擬向A股市場(chǎng)發(fā)起沖擊。從公開披露的信息看，西麥?zhǔn)称返臉I(yè)績(jī)尚可，但對(duì)市場(chǎng)研發(fā)不夠重視，難免讓投資者為這家已經(jīng)處于紅海市場(chǎng)的企業(yè)未來發(fā)展感到擔(dān)憂。同時(shí)，西麥?zhǔn)称分匾庸敬嬖谝蚴称钒踩珕栴}被處罰的黑歷史，而公司繼續(xù)加碼擴(kuò)產(chǎn)的行為也飽受爭(zhēng)議，種種情形為西麥?zhǔn)称返年J關(guān)帶來諸多不確定性。
身處紅海卻忽視研發(fā)
西麥?zhǔn)称分鳡I(yíng)業(yè)務(wù)為燕麥?zhǔn)称返难邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售，2014-2016年以及2017年1-6月，西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別約為5.42億元、5.68億元、6.31億元和3.12億元，對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別約為6040.99萬元、6632萬元、9447.18萬元和3677.3萬元。
盡管公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)頗為亮麗，但公司重營(yíng)銷、輕研發(fā)的模式卻被指隱藏著風(fēng)險(xiǎn)。招股書顯示，2014-2016年以及2017年1-6月，西麥?zhǔn)称返匿N售費(fèi)用金額分別約為2.06億元、2.17億元、2.22億元和9543.5萬元。
西麥?zhǔn)称返匿N售費(fèi)用主要由職工薪酬、運(yùn)輸裝卸費(fèi)和宣傳推廣費(fèi)三類構(gòu)成。招股書顯示，2014-2016年以及2017年1-6月，西麥?zhǔn)称返男麄魍茝V費(fèi)用分別約為7980.94萬元、9013.93萬元、9579.95萬元和2965.93萬元，占當(dāng)期銷售費(fèi)用的比例分別約為38.65%、41.6%、43.24%和31.08%。
相比之下，西麥?zhǔn)称吩谘邪l(fā)方面的投入?yún)s少得可憐。數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年以及2017年1-6月，西麥?zhǔn)称吩谘邪l(fā)上投入的金額分別約為204.95萬元、185.28萬元、189.8萬元和119.88萬元，研發(fā)費(fèi)用占當(dāng)期公司營(yíng)業(yè)收入的比例分別為0.38%、0.33%、0.3%和0.38%。
招股書顯示，公司兩位核心技術(shù)人員羅寶劍和陳秋桂分別持有西麥?zhǔn)称?萬股和2.51萬股股份，羅寶劍現(xiàn)任西麥?zhǔn)称费邪l(fā)部總監(jiān)，陳秋桂現(xiàn)任公司技術(shù)總監(jiān)。此外，羅寶劍和陳秋桂在2016年的薪酬收入分別為10.78萬元和18.49萬元。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，重營(yíng)銷、輕研發(fā)是中國(guó)食品行業(yè)存在的通病。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，輕研發(fā)對(duì)企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的能力產(chǎn)生一定的制約。朱丹蓬進(jìn)而表示，“從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新是非�？是蟮�，如果從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端，企業(yè)的研發(fā)能力和水平跟不上，這種情況下問題就會(huì)比較大”。
在此情況下，西麥?zhǔn)称窋M在上市后募集資金約2.11億元，用于品牌建設(shè)及營(yíng)銷渠道升級(jí)項(xiàng)目。
西麥?zhǔn)称繁硎�，�?xiàng)目建成后，公司品牌影響力和認(rèn)知度能夠進(jìn)一步提升，銷售網(wǎng)絡(luò)得到升級(jí)，公司在更好地把握行業(yè)趨勢(shì)的過程中可進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
朱丹蓬認(rèn)為，就西麥?zhǔn)称范裕晟乒緺I(yíng)銷渠道的布局，包括推廣和品牌效應(yīng)都是需要的。但是目前燕麥行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)紅海市場(chǎng)，因此公司應(yīng)該將更多的精力放在產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新上。
新三板聯(lián)盟創(chuàng)始人許小恒表示，營(yíng)銷是企業(yè)生存發(fā)展中不可或缺的一部分，但并非全部。單純注重營(yíng)銷的發(fā)展模式并不能給公司帶來長(zhǎng)久的發(fā)展，如果一個(gè)產(chǎn)品的成功是通過營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，而不是通過研發(fā)驅(qū)動(dòng)，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將造成不利影響。
盈利“功臣”陷食品安全危機(jī)
作為公司重要盈利來源的全資子公司，河北西麥?zhǔn)称酚邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“河北西麥”）的產(chǎn)品曾被曝食品安全問題，而公司擬在上市后繼續(xù)通過河北西麥擴(kuò)產(chǎn)也頗受爭(zhēng)議。
河北西麥成立于2010年，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為燕麥?zhǔn)称返难邪l(fā)和生產(chǎn)及銷售，河北西麥?zhǔn)俏鼷準(zhǔn)称返闹匾麃碓础?/p>
招股書顯示，河北西麥在2016年、2017年1-6月實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別約為7492.78萬元和4491.55萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 西麥克展覽助力中阿博覽會(huì)升級(jí) 搜索更多: 西麥 |
