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從正面看，獨(dú)家版權(quán)確實(shí)讓相關(guān)在線音樂平臺獲得了其他平臺不具有的版權(quán)優(yōu)勢，但從反面來看，獨(dú)家版權(quán)協(xié)議也增加了成本，盡管在線音樂平臺紛紛試圖通過付費(fèi)模式、會員模式獲得更多收入，但國內(nèi)用戶的付費(fèi)意識仍在培養(yǎng)階段，高額的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)難免帶來生存壓力，并成為在線音樂平臺整合并購的導(dǎo)火索之一。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)時(shí)騰訊在收購擁有酷狗、酷我的海洋音樂集團(tuán)時(shí)，雖然海洋音樂集團(tuán)擁有第一份額，但之所以選擇委身騰訊，最大動力是版權(quán)成本，且此前海洋音樂集團(tuán)試圖赴美上市也是為了獲得資本，以平衡版權(quán)成本和變現(xiàn)難等問題。
其實(shí)在線音樂平臺與唱片公司根據(jù)版權(quán)達(dá)成協(xié)議并非只有獨(dú)家一條路，還可以采取分銷的方式。“但對于分銷，在線音樂平臺也會有自己的考量，每一次版權(quán)協(xié)議的簽訂均會有時(shí)間期限，獨(dú)家版權(quán)價(jià)格較高，卻能在該段時(shí)間里形成獨(dú)一無二的競爭力，分銷雖然能讓平臺借助轉(zhuǎn)授權(quán)獲得收入，減少版權(quán)成本給自身帶來的壓力，但版權(quán)所帶來的獨(dú)家競爭力也會被弱化，這就要求平臺需要建立包括版權(quán)、體驗(yàn)等各方面在內(nèi)的綜合競爭力，以此來籠絡(luò)用戶，這也是一種挑戰(zhàn)”，許杉表示。
行業(yè)混戰(zhàn)傷了誰
其實(shí)，此前一系列針對音樂版權(quán)的混戰(zhàn)，不僅傷害了部分在線音樂平臺的發(fā)展，對用戶也是一種傷害。不少用戶表示，自從各個(gè)平臺開始爭奪獨(dú)家版權(quán)后，不僅需要在手機(jī)中下載兩個(gè)甚至更多的App，還得一個(gè)一個(gè)地在App中搜索自己想要聽的歌，聽歌反而變成一件麻煩的事。版權(quán)混戰(zhàn)已經(jīng)在一定程度上傷害了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
面對這一情況，政府層面也已有所布局。國家版權(quán)局于今年10月約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂等公司的主要負(fù)責(zé)人，以及環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂等20余家境內(nèi)外音樂公司和國際唱片業(yè)協(xié)會等主要負(fù)責(zé)人，主要目的之一就是提出不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán)，要全面授權(quán)音樂作品，不得以任何形式從事音樂版權(quán)集體管理活動。
國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍表示，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格，不利于音樂作品的廣泛傳播。獨(dú)家授權(quán)的模式還可能導(dǎo)致盜版的反彈。在國外，唱片公司很少出現(xiàn)將整個(gè)曲庫授權(quán)給一家音樂平臺獨(dú)家使用的情況。
在網(wǎng)易云音樂看來，未來，音樂版權(quán)的轉(zhuǎn)授和共享將是大勢所趨。同時(shí)另一方面，網(wǎng)易云音樂也在通過自己的方式彌補(bǔ)版權(quán)上的缺陷，并于2016年11月正式啟動獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃——“石頭計(jì)劃”，另外還在日前與臺灣第一大數(shù)字音樂平臺KKBOX戰(zhàn)略合作，雙方將攜手打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，共同發(fā)掘和推廣優(yōu)秀的華語歌曲和華語音樂人，“網(wǎng)易云音樂未來發(fā)展方向?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品體驗(yàn)升級、加大內(nèi)容投入、健康版權(quán)體系打造和音樂上下游解決方案建立等方面，以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂體驗(yàn)”。
如今體驗(yàn)已成為用戶選擇在線音樂平臺的關(guān)鍵因素之一，網(wǎng)易云音樂之所以在音樂版權(quán)數(shù)量較少的情況下，仍在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)用戶增長也與此有關(guān)，并以較為精準(zhǔn)的個(gè)性化歌單推薦、小眾化歌曲吸引用戶。行業(yè)評論人王毅認(rèn)為，此前的音樂版權(quán)爭奪依靠的是資金實(shí)力，而隨著未來發(fā)展，平臺服務(wù)和用戶體驗(yàn)將成為在線音樂平臺拼搏的第二戰(zhàn)場，并決定誰能搶占更多用戶的使用時(shí)間，提升用戶活躍度。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 宋媛媛/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 傳騰訊音樂準(zhǔn)備上市 估值或?yàn)榫W(wǎng)易云音樂8倍多 網(wǎng)易云音樂推出腦洞廣告片 把藍(lán)牙音箱打造成了京東爆品 騰訊音樂旗下酷我音樂盜播網(wǎng)易云音樂歌曲被訴 騰訊訴網(wǎng)易云音樂背后：后者飛速成長成騰訊最大對手 網(wǎng)易云音樂能否彎道超車：市場份額下滑至1.92% 搜索更多: 網(wǎng)易云音樂 |
