Calvin Klein最新內(nèi)衣和牛仔褲Campaign主題是“家庭（Our Family）”，在Calvin Klein網(wǎng)站率先上線。

　　不像此前的 #mycalvins系列，找來明星、超模和網(wǎng)紅拍組宣傳照，這次創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons只找了作曲家和表演藝術(shù)家Solange。

　　剩下的就靠Solange自己挑選了，包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音樂家Caroline Polachek和Adam Bainbridge（Kindness背后的制作人和藝術(shù)家）。

　　這是Calvin Klein第一次涉足數(shù)字優(yōu)先的campaign。銷售渠道上，品牌也第一次拋棄了百貨商店的優(yōu)先權(quán)，先在官網(wǎng)和亞馬遜上銷售。

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　　值得一提的是，亞馬遜還拿到了一些獨家款式，上線了一個專門的Calvin Klein頁面。

　　Calvin Klein和亞馬遜的合作不只在線上，從這周四一直到12月31日，紐約和洛杉磯都會有一個智能化的快閃店出現(xiàn)。

　　試衣間里配上了Amazon Echo智能音響，有什么關(guān)于商品的可以問Echo，也能讓它幫你控制燈光并且播放音樂。

　　同時，在快閃店買衣服提供定制刺繡服務(wù)，你也可以用亞馬遜的APP直接買單。

　　如果按現(xiàn)在電商界的流行詞來說，亞馬遜這次合作也算新零售的一種嘗試。

　　而一直作為Calvin Klein主要分銷商的百貨商店，要等到圣誕節(jié)之后的一月份才能拿到最新的款式。

　　Calvin Klein算是第一波與亞馬遜深度合作，并銷售獨家款式的時尚品牌，此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亞馬遜上銷售一些其他地方買不到的樣式。

　　人們越來越少去百貨商店已經(jīng)是有目共睹的事情了，時尚品牌們轉(zhuǎn)向消費人群聚集的電商平臺。

　　在美國，亞馬遜是最大電商平臺，也成了最大的服裝銷售商，幾乎沒有與其匹敵的競爭對手。

　　亞馬遜一直在默默努力發(fā)展時尚品類。“時尚是我們增長最快的品類之一，我們也總在找新的方式去吸引消費者”，亞馬遜時尚部副董事Michelle Rothman說。

　　從2007年開始，亞馬遜就開始推出腕表、鞋履、服裝、內(nèi)衣等自有品牌，也開設(shè)過活了6年的主營奢侈品和時尚產(chǎn)品的電商網(wǎng)站Endless，推出prime wardrobe郵寄試穿衣服的會員服務(wù)。

　　但奢侈品牌在這方面一直很挑剔，愿意先做些嘗試的離亞馬遜想要的頂尖奢侈品還差些距離，Calvin Klein合作也只是內(nèi)衣和牛仔線。

　　而在中國，電商環(huán)境更成熟一些，消費者也更習(xí)慣線上購買的消費模式，奢侈品和電商的關(guān)系也越來越近。

　　打了不少官司的Gucci和天貓和好了，說要一起開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，天貓今年也上線了奢侈品平臺Luxury Pavilion，首批入駐者包括Burberry、Hugo Boss、瑪莎拉蒂、海藍(lán)之謎、法國嬌蘭等。京東投資了奢侈品電商Farfetch，為其帶來了不少奢侈品牌資源，未來可能會有更多的合作。

　　作者: 高雅  來源: 好奇心日報

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