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挖掘新增長點(diǎn)
早前，都市麗人依靠平價(jià)的定位，形成了錯(cuò)位競爭，加上“林志玲”IP的成功營銷，快速擴(kuò)張占領(lǐng)了大街小巷，打開了大眾內(nèi)衣市場。近幾年，隨著大眾內(nèi)衣市場逐漸飽和，都市麗人的增長開始逐漸放緩。
都市麗人2017年中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，上半年收入下降6%至人民幣20.792億元，凈利潤錄得1.449億元，較去年同期1.740億元下跌16.7%。官方解釋，這是由于關(guān)閉了向加盟商銷售及零售錄得虧損的門店。
從財(cái)報(bào)中可以看出，都市麗人集團(tuán)正處于消費(fèi)渠道的整合期。2017年上半年，向加盟商銷售的所得營收大大降低，取而代之的是電子商務(wù)的營收從去年同期占比7.4%上升到了今年11.5%。消費(fèi)渠道更迭的背后，則是新生代消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)習(xí)慣的改變。
除了大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，積極聯(lián)手京東之外，都市麗人顯然也看到了中高端內(nèi)衣的潛在市場。
國內(nèi)貼身衣物主要分為大眾市場、中高端市場、低端市場。此前，都市麗人董事長鄭耀南接受媒體采訪時(shí)指出，目前低端市場不斷在萎縮，市場份額逐漸減少，而大眾市場和中高端市場在不斷增加。
“在中國消費(fèi)者的高速成長期，我認(rèn)為國內(nèi)的內(nèi)衣市場會有幾千億的市場空間。” 鄭耀南說道。
被譽(yù)為“最懂女人的男人”的鄭耀南，正帶領(lǐng)著都市麗人集團(tuán)緊盯著這兩塊蛋糕，大眾市場和中高端市場。在大眾領(lǐng)域，都市麗人品牌發(fā)展相當(dāng)成熟，品牌自身內(nèi)部對于產(chǎn)品品類、消費(fèi)人群還做出了進(jìn)一步的細(xì)分，延伸出多款子品牌，而在中高端領(lǐng)域，目前還顯得較為單薄。
“在集團(tuán)戰(zhàn)略布局上，歐迪芬將作為中高端領(lǐng)域的代表性品牌，從今年開始新一輪的發(fā)力。”歐迪芬CEO戴斌告訴時(shí)代周報(bào)記者，無論是店鋪數(shù)量還是銷售額，歐迪芬2018年將實(shí)現(xiàn)中高速增長，在集團(tuán)“雙百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)之下，希望未來歐迪芬的營收在全集團(tuán)占比大于10%。
這意味著都市麗人集團(tuán)將更加重視貼身衣物中高端領(lǐng)域的發(fā)展，依靠歐迪芬打頭陣的背后，則是希望借此找到新的盈利增長點(diǎn)，以再度激活品牌的生命力。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 都市麗人助歐迪芬扭虧 上半年凈利潤108.2萬元 都市麗人去年凈利增54.3% 收購歐迪芬提高市場滲透率 平價(jià)內(nèi)衣“都市麗人”收購歐迪芬 都市麗人以9200萬人民幣收購上海歐迪芬 歐迪芬內(nèi)衣：用中國文化打破日韓風(fēng)潮 搜索更多: 歐迪芬 |
