電商巨頭進(jìn)軍線下實(shí)體、搶灘新零售的戰(zhàn)爭(zhēng)，再一次由阿里吹響了進(jìn)攻的號(hào)角。
11月20日，阿里巴巴官微發(fā)出高調(diào)告白：“緣分天注定！”
對(duì)象是擁有大潤(rùn)發(fā)、歐尚兩大品牌的高鑫零售。
根據(jù)高鑫零售公告，阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港元，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。
不過(guò)，與其他阿里巴巴概念股不同，阿里巴巴的入股并沒(méi)有讓高鑫零售股價(jià)飄紅，11月20日收盤，高鑫零售港股股價(jià)反而跌了4.07%。
阿里巴巴為什么選中了業(yè)績(jī)并不漂亮的高鑫零售，高鑫零售股價(jià)不漲反跌，又內(nèi)藏怎樣的玄機(jī)？
傳統(tǒng)零售巨頭的折腰
作為傳統(tǒng)零售巨頭之一，高鑫零售近年來(lái)銷售業(yè)績(jī)并不理想。安信國(guó)際研報(bào)指出，高鑫零售近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于新開(kāi)賣場(chǎng)門店，而已開(kāi)門店的業(yè)績(jī)?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高鑫零售的同店銷售額近兩年一直處于下滑狀態(tài)，2015年同店銷售額下降3.6%，2016年有所改善，但仍同比下降0.34%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，阿里巴巴此次入股高鑫零售意味著以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的最大商超賣場(chǎng)全面擁抱新零售。
據(jù)了解，在傳統(tǒng)零售不景氣的大背景下，高鑫零售也在不斷開(kāi)展新型業(yè)態(tài)布局：除飛牛網(wǎng)O2O和B2B業(yè)務(wù)外，上線“急速達(dá)”主打生鮮產(chǎn)品上門配送、一線城市布局高端精品超市，以及試水無(wú)人便利店等。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師余思敏對(duì)記者表示，加入阿里新零售，意味著大潤(rùn)發(fā)可以借助阿里巴巴成熟的線上資源，發(fā)展自身的線上業(yè)務(wù)，推進(jìn)大潤(rùn)發(fā)門店數(shù)字化，并將新零售解決方案應(yīng)用于大潤(rùn)發(fā)門店。
為盒馬鮮生做嫁衣
雖然是剛剛攜手，但高鑫零售和阿里巴巴在行動(dòng)上早已是“合作無(wú)間”。在高鑫零售不斷開(kāi)展新型業(yè)態(tài)的時(shí)候，阿里巴巴也在與多家線下商超達(dá)成戰(zhàn)略合作，如百聯(lián)集團(tuán)、三江購(gòu)物、新華都等。
但業(yè)內(nèi)人士指出，此前阿里巴巴戰(zhàn)略入股的企業(yè)多具有地區(qū)局限性，而此次入股的高鑫零售旗下所擁有的大潤(rùn)發(fā)、歐尚兩大品牌，卻在全國(guó)29個(gè)省市運(yùn)營(yíng)著446家大賣場(chǎng)。也就是說(shuō)，高鑫零售對(duì)于完善阿里巴巴線下體系仍具有較大意義。
余思敏對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，阿里的線下體系到目前仍未完善，而高鑫零售擁有大量賣場(chǎng)，具備完整的線下體系，阿里通過(guò)入股，可迅速實(shí)現(xiàn)其新零售戰(zhàn)略線下部分的部署。
值得注意的是，外界普遍分析認(rèn)為，阿里巴巴與大潤(rùn)發(fā)最重要的一個(gè)合作項(xiàng)目將會(huì)是盒馬鮮生。
對(duì)于此次入股高鑫零售的影響，盒馬鮮生方面對(duì)記者表示“不便置評(píng)。”然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)于盒馬鮮生來(lái)說(shuō)，是一筆“穩(wěn)賺不賠”的生意。
作為阿里巴巴新零售戰(zhàn)略中極具野心的一個(gè)板塊，盒馬鮮生若想在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步拓展布局，尚缺乏兩個(gè)關(guān)鍵因素——地產(chǎn)物業(yè)資源以及供應(yīng)鏈資源。
盒馬鮮生自成立之初就表示，輻射范圍為3公里以內(nèi)的住戶，旨在實(shí)現(xiàn)3公里內(nèi)免費(fèi)配送，30分鐘送達(dá)。在選址方面，盒馬鮮生表示，主要以周邊支付寶的活躍用戶以及用戶購(gòu)買力決定的。然而，現(xiàn)實(shí)卻是，科學(xué)的選址讓盒馬鮮生落入尷尬的境地，大數(shù)據(jù)“看好”的店址，很多其實(shí)已有主。
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