“終于又又代言了！”實力派明星章子怡的粉絲們昨日齊刷刷開始在社交媒體上集體打call。
而章子怡最新?lián)纹放拼笫沟氖且粋�此前從未進(jìn)入中國的意大利奢侈品珠寶品牌Buccellati（布契拉提），她也成為首位中國區(qū)“繆斯女神”。這家被中國資本以1.955億歐元拿下的意大利珠寶奢侈品牌，也同時正式進(jìn)入中國市場。11月9日，Buccellati在上海恒隆廣場開出它在中國的首家精品店 ，章子怡昨日也亮相了精品店的開幕禮。
又一家中國資本對海外奢侈品品牌并購案落定。
創(chuàng)立于1919年布契拉提，是世界著名的高級珠寶商之一，以其手工藝、設(shè)計和獨一無二的作品聞名，被譽(yù)為奢侈品界的“邁巴赫”、“勞斯萊斯”。與其他高級珠寶制造商不同，布契拉提擅長使用珍罕寶石，并從寶石原有的顏色來構(gòu)思珠寶。
2013年，這家百年家族企業(yè)將公司的控股權(quán)出售給了意大利私募基金Lauro Cinquantadue S.r.l.，2016年，基金創(chuàng)始人Claudio Sposito去世，隨后其遺孀向Italmobiliare SpA(ITMI.MI) 出售了基金公司。
去年5月，世界第二大奢侈品公司歷峰集團(tuán)（旗下?lián)碛锌ǖ貋�、梵克雅寶、萬寶龍等奢侈品品牌）曾洽購過Buccellati，不過未能成功。
最終，從房地產(chǎn)、礦業(yè)拓展到黃金鉆石珠寶行業(yè)的國內(nèi)民營企業(yè)剛泰集團(tuán)，通過子公司悅隆實業(yè)，以1.955億歐元拿下了Buccellati 85% 的股份，而其余15%的股份，由Lauro Cinquantadue S.r.l.和創(chuàng)始人家族分別持有7.5%。
值得一提的是，剛泰集團(tuán)持有的這85%的股份全部為A類股，這讓剛泰集團(tuán)在成為Buccellati最大股東之外，還獲得了Buccellati公司的控制權(quán)，而創(chuàng)始人家族在公司扮演的角色，將成為核心管理層與設(shè)計提供者，從某種程度來說，創(chuàng)始人家族成了給剛泰集團(tuán)“打工”的。
而Buccellati的設(shè)計能力和品牌價值，正是剛泰集團(tuán)此次收購最為看重的。剛泰控股此前就已經(jīng)在黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了一系列并購，目前旗下已經(jīng)擁有彩色珠寶互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)優(yōu)娜珠寶，銀行銷售渠道為主的國鼎黃金和婚戒定制及輕奢鉆飾品牌珂蘭鉆石。
此前剛泰控股副董事長周鋒曾表示，剛泰希望借助Buccellati的品牌文化和產(chǎn)品工藝，完成剛泰控股品牌矩陣中最頂端——“頂級奢侈品”的搭建。
另外，個性化定制也是剛泰看好的一大方向。剛泰集團(tuán)董事長、總裁徐建剛在接受包括鈦媒體在內(nèi)的媒體采訪時表示，私人高端定制將會成為未來珠寶行業(yè)發(fā)展的核心主力，而Buccellati家族的設(shè)計能力將給到剛泰的珠寶定制業(yè)務(wù)一定助力。
談及Buccellati在中國和在全球的擴(kuò)張，徐建剛表現(xiàn)的十分有信心，“全世界頂級的奢侈品珠寶品牌就這幾個，寶格麗、卡地亞、蒂芙尼和梵克雅寶，我相信Buccellati在全球鋪出去以后，會有更多人認(rèn)識到它，可能卡地亞、寶格麗的客戶，也會成為布契拉提的客戶。”
而這份信心的背后，是當(dāng)下中國消費升級的機(jī)遇和逐漸回暖的奢侈品市場。
貝恩和阿里研究院的一份報告顯示，2015-2020年，我國上層中產(chǎn)及富裕階層的消費將以17%的速度增長，而到2020年，中國上層中產(chǎn)階層及富裕家庭數(shù)量將翻番，達(dá)到約1億。這意味著，作為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，中國市場未來還將伴隨中產(chǎn)階層的增長而有較大的提升空間。
另外，此前有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)2490億歐元，其中中國內(nèi)地奢侈品消費達(dá)170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現(xiàn)自2013年以來首次上升趨勢。此前多家奢侈品集團(tuán)季度業(yè)績報告也顯示，2016年下半年相比上半年呈明顯改善勢頭，其中中國銷售表現(xiàn)尤為突出。
不過，雖然Buccellati在歐洲擁有不錯的聲譽(yù)，但對于中國消費者來說，這個品牌仍然相對陌生，這主要與Buccellati頗為保守的營銷、擴(kuò)張策略有關(guān)。到目前為止，Buccellati在全球只有四十多家直營門店。
在徐建剛看來，很多家族企業(yè)面臨的問題都是，更多的專注于產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)，而不懂得如何去做品牌的市場營銷。徐建剛認(rèn)為，Buccellati在被Lauro Cinquantadue S.r.l.基金收購后，雖然也做了全球方面的布局，但在投入上還不夠大。
“如果他早在五年、八年前投入的話，現(xiàn)在早就可能是幾億歐元的銷售了。其實寶格麗、卡地亞也就是最近十幾年，在把中國市場打開以后，一年整體銷售50億歐元，還有最近新出來的梵克雅寶，這幾年也已經(jīng)做到幾億歐元了。我們認(rèn)為只有大布局、大投入，才能獲得大結(jié)局。” 徐建剛說道。
此前，有不少的奢侈品家族企業(yè)，都是在資本的加持下，從小眾走向主流，其中，創(chuàng)立于1906年的梵克雅寶，就是在1999年被歷峰集團(tuán)收購后，獲得了迅速的發(fā)展。
2000年，梵克雅寶擁有的直營店僅8家，分支機(jī)構(gòu)31個，而到了2016年5月，梵克雅寶在全球精品店數(shù)目達(dá)117家。2005年，梵克雅寶正式進(jìn)軍中國，目前在中國擁有門店數(shù)占總門店數(shù)超過10%。
同樣，Buccellati未來也將把大量資金花在營銷網(wǎng)絡(luò)的拓展和門店規(guī)模的擴(kuò)張上。據(jù)剛泰集團(tuán)透露，公司計劃投入約136,000萬元用于Buccellati營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，此外將在亞太、中東、北美和歐洲范圍內(nèi)建設(shè)88家直營店。其中，國內(nèi)門店方面，2017年底前，BUCCELLATI將先后在上海和北京再開設(shè)兩家精品門店。
作者: 謝康玉 來源: 鈦媒體
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