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朝日與青島啤酒合作7年“分手”在即，在華投資項目多虧損，欲轉戰(zhàn)歐洲市場
創(chuàng)意制圖/新京報記者 王遠征
近日，青島啤酒第二大股東朝日啤酒宣布，擬清倉轉讓其所持19.99%的青島啤酒股份。這是朝日集團繼出售在華農業(yè)、牛奶公司與康師傅飲品股權后，又一次收縮在華業(yè)務版圖。
與此同時，朝日集團自去年以來，先后收購了8個歐洲啤酒品牌。業(yè)內分析認為，朝日退出中國市場跡象明顯，重要原因在于其在華投資的產品和項目多年來未能打開市場，使得朝日集團對中國市場重新做出評判，進而轉戰(zhàn)其他市場。
合作7年
朝日啤酒未打開在華市場
10月12日，青島啤酒發(fā)布公告，“出于商業(yè)考慮”，日本朝日啤酒株式會社擬清倉轉讓其所持19.99%的青島啤酒股份，這意味著雙方長達7年的合作即將終止。
青島啤酒并未在公告中交代朝日啤酒撤股原因。有分析認為，其背后實際上是朝日啤酒多年無法打開在華市場的無奈之舉。
公開資料顯示，2009年，日本朝日啤酒株式會社（其后由朝日集團經重組設立，并持有其股份）以6.66億美元的價格，從原比利時英博啤酒集團手中購得青島啤酒19.99%股權。入股之初，朝日集團希望借助青島啤酒發(fā)達的銷售渠道，帶動朝日集團啤酒產品的銷售，而朝日集團也能在東南亞市場上助力青島啤酒。
朝日集團總裁小路明善此前曾表示，朝日對青島啤酒的投資完全從財務角度出發(fā)，更希望發(fā)展一種更廣泛的、能夠充分利用朝日啤酒技術或品牌的業(yè)務關系，以鞏固其作為高端啤酒品牌的地位。
然而7年后，朝日啤酒的如意算盤幾近落空。
數(shù)據(jù)顯示，2016年我國啤酒市場前五大企業(yè)分別為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，朝日等日本品牌啤酒所占市場份額較小。啤酒營銷專家方剛認為，口感風格和價格“不討喜”是朝日啤酒在華業(yè)績不佳的因素之一。
今年上半年，啤酒行業(yè)結束近三年的下行趨勢，青島啤酒營收與凈利潤分別實現(xiàn)了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業(yè)復蘇帶來的紅利，便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券分析認為，朝日集團欲售所持青島啤酒股份，主因或為青島啤酒對朝日拓展中國市場幫助有限，且朝日集團并未取得青島啤酒部分營運控制權。
“朝日集團進入青島啤酒，只是財務投資。”方剛表示，雙方沒有品牌、渠道的合作，也沒有管理權交織，因此很難實現(xiàn)互相借力、開拓新市場。“朝日啤酒在中國市場一直是不溫不火，甚至拖累了青島啤酒。”
投資失利
在華業(yè)務版圖收縮
事實上，自2016年開始，朝日集團陸續(xù)撤出在華投資版圖。
2016年9月，朝日集團宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10%股份轉讓給康師傅及其母公司頂新國際集團，轉讓價格約為334億日元（約20億人民幣）。今年6月，朝日集團將剩余20.4%的股份轉讓給康師傅，康師傅出價約6.12億美元（約合人民幣42億元）。這意味著，雙方長達13年的飲料合資歷史就此結束。
2016年12月，朝日集團將其持有的朝日乳業(yè)100%股權、朝日農業(yè)100%股權分別以5499.91萬元和2757.66萬元的價格轉讓給新希望乳業(yè)。
資料顯示，朝日集團分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農業(yè)高新技術有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。
朝日綠源在山東萊陽租地約1500畝。10年間，朝日綠源農場用前5年“養(yǎng)地”，并堅持不施化肥、不打農藥等標準。然而，高企的生產成本、物流成本及難以擴大的銷量，使得朝日農業(yè)10年間一直虧損。 共2頁 [1] [2] 下一頁 朝日集團無奈收縮在華業(yè)務版圖 與青島啤酒分手在即 朝日啤酒退出中國市場 布局七年難撼行業(yè)格局 朝日啤酒退出中國市場 先后出售康師傅青島啤酒股份 青島啤酒與朝日遇七年之癢：朝日或清倉青島啤酒股份 朝日集團擬出售青島啤酒股份 搜索更多: 朝日 |
