華為最缺的還是品牌價(jià)值的背書(shū)，即全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造和中國(guó)品牌的認(rèn)知程度不高
1.12億部發(fā)貨量，同比增長(zhǎng)19%；收入同比增長(zhǎng)30%；Mate 9系列的全球發(fā)貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。
這是華為手機(jī)在今年前三個(gè)季度交出的成績(jī)單。10月20日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在Mate 10發(fā)布會(huì)上，向外界宣布了這一成績(jī)。他表示，華為在全球的市場(chǎng)份額排名第二，超過(guò)蘋(píng)果，僅次于三星，而在中國(guó)，其市場(chǎng)份額保持第一。
早在四五年前，華為便將“成為全球第一的手機(jī)品牌”作為奮斗目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)，伴隨著華為近兩年在全球中高端市場(chǎng)的崛起，似乎已經(jīng)觸手可及。
在通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛看來(lái)，華為手機(jī)自推出Mate 7后，就已走上崛起之路，而Mate 10的推出，則鞏固了華為近三年來(lái)在中高端市場(chǎng)攻下的地位。
不過(guò)，法治周末記者近日通過(guò)隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者認(rèn)為，華為要趕超蘋(píng)果，還有很長(zhǎng)的路要走。
那么，華為如今的市場(chǎng)表現(xiàn)到底如何？是否真如余承東所說(shuō)，已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果？華為要想贏得全球高端市場(chǎng)，這段距離還有多遠(yuǎn)？
銷(xiāo)量首次超越蘋(píng)果
在10月16日德國(guó)慕尼黑首發(fā)后三天，華為Mate 10系列產(chǎn)品首次亮相于中國(guó)市場(chǎng)，配備華為首款人工智能（AI）芯片麒麟970。該芯片采用集成NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元）新架構(gòu)，讓它在處理同樣的AI任務(wù)時(shí)，能提升50倍能效和25倍性能。
接受法治周末記者采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均表示，Mate 10系列產(chǎn)品是華為試圖對(duì)標(biāo)iPhone X和三星Note 8的“武器”。
與三星Note 8和iPhone X的高定價(jià)相比，搭載了全面屏、徠卡鏡頭和AI芯片的Mate 10系列在價(jià)格上稍有優(yōu)勢(shì)。法治周末記者通過(guò)華為官網(wǎng)查詢(xún)到，Mate 10最低定價(jià)3899元，Mate 10 Pro最低定價(jià)4899元，其保時(shí)捷版本的售價(jià)為8999元。
“iPhone 8目前銷(xiāo)售乏力，表現(xiàn)很不好。所以Mate 10系列推出后，華為要繼續(xù)鞏固全球第二的位置，超過(guò)蘋(píng)果，并不讓人懷疑。”項(xiàng)立剛對(duì)法治周末記者說(shuō)道。
第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC移動(dòng)設(shè)備研究主管Francisco Jeronimo也曾表示，華為將成為蘋(píng)果和三星的最大挑戰(zhàn)者，其預(yù)計(jì)在今明兩年內(nèi)，華為或?qū)⒃谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)上超越蘋(píng)果。
根據(jù)華為投資控股有限公司2016年年度報(bào)告，當(dāng)年華為的智能手機(jī)發(fā)貨量為1.39億部，同比增長(zhǎng)29%。IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為以2350萬(wàn)部的出貨量和21%的市場(chǎng)份額，保持第一位置；而蘋(píng)果則以800萬(wàn)部的出貨量和7.1%的市場(chǎng)份額排在第五位。OPPO、vivo、小米的出貨量分別為2010萬(wàn)、1600萬(wàn)、1420萬(wàn)部，分別占據(jù)17.9%、14.4%、12.7%的市場(chǎng)份額，位列第二、三、四位。
利潤(rùn)不及蘋(píng)果
不過(guò)，在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，雖然華為在出貨量的排名上已經(jīng)超越蘋(píng)果，但從消費(fèi)者的心智資源來(lái)看，華為仍略輸于蘋(píng)果。
“二者的差距就在于消費(fèi)者的心智資源。蘋(píng)果在全球市場(chǎng)耕耘多年，但華為近幾年才進(jìn)入全球市場(chǎng)，在消費(fèi)者心里，蘋(píng)果才是手機(jī)領(lǐng)域里真正的具有價(jià)值的品牌。”洪仕斌對(duì)法治周末記者說(shuō)。
此外，法治周末記者注意到，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2017年第二季度，華為的市場(chǎng)占比為11.3%，出貨量為3850萬(wàn)部；蘋(píng)果的市場(chǎng)占比為12%，出貨量為4100萬(wàn)部；三星的市場(chǎng)占比為23.3%，出貨量為7980萬(wàn)部。
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