每年“雙11”以及“黑色星期五”到來(lái)前夕，亞馬遜中國(guó)總會(huì)有新的動(dòng)作。
10月16日，亞馬遜中國(guó)宣布，亞馬遜德國(guó)登陸海外購(gòu)，開(kāi)通首日已經(jīng)介入17個(gè)品類、6800多個(gè)品牌的40萬(wàn)余選品。德亞是繼美亞、英亞、日亞接入后，亞馬遜中國(guó)開(kāi)通的第四個(gè)直郵地市場(chǎng)。
德亞的銷售額是亞馬遜全球僅次于美國(guó)的站點(diǎn)。德國(guó)“爆款”的引入能為亞馬遜中國(guó)在即將到來(lái)的年終大促上帶來(lái)多重的籌碼？
Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)8倍
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊認(rèn)為，海外購(gòu)和Prime會(huì)員是亞馬遜本地創(chuàng)新最重要的兩塊。
在2016年3月完成和亞馬遜美國(guó)品類全面對(duì)接后，從去年11月份開(kāi)始至今，海外購(gòu)已經(jīng)連續(xù)開(kāi)通了英國(guó)、日本、德國(guó)三個(gè)站點(diǎn)。并且，將Prime會(huì)員計(jì)劃引入中國(guó)，張文翊稱，目前Prime會(huì)員總數(shù)較上線首月增長(zhǎng)了8倍。
不過(guò)，Prime會(huì)員的總數(shù)無(wú)論是在中國(guó)還是全球都沒(méi)有正式公布過(guò)。來(lái)自不同機(jī)構(gòu)的測(cè)算，截至今年一季度，亞馬遜全球Prime會(huì)員總數(shù)約為6500萬(wàn)～8000萬(wàn)之間。
去年“黑五”之前，亞馬遜中國(guó)上線了Prime會(huì)員以及英亞站點(diǎn)，黑五當(dāng)日，會(huì)員平均單筆訂單交易額相較于非會(huì)員高出近50%。今年，德亞搶在10月份上線，也是亞馬遜中國(guó)備戰(zhàn)“黑五”和“雙11”的砝碼。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜德國(guó)總裁Ralf Kleber親自率團(tuán)隊(duì)來(lái)到中國(guó)參加了這次的德亞上線發(fā)布。Ralf Kleber稱，去年德國(guó)亞馬遜的銷售超過(guò)了130億歐元，是僅次于美國(guó)的站點(diǎn)。在德國(guó)，有一半的用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)是通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站來(lái)購(gòu)物。
Ralf Kleber介紹，中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的德國(guó)產(chǎn)品品類有母嬰產(chǎn)品、個(gè)人小家電、家居、廚具。
海外購(gòu)戰(zhàn)略演變
根據(jù)易觀發(fā)布的報(bào)告，2017年第一季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為938.2億元，環(huán)比上漲17.6%。
在綜合型的跨境電商中，亞馬遜海外購(gòu)份額占比10.8%，排在天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和唯品國(guó)際之后。而垂直類的跨境電商平臺(tái)中，網(wǎng)易考拉的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至60%，小紅書(shū)和豐趣海淘分列第二、三位。
盡管在眾多海外市場(chǎng)里，亞馬遜都已經(jīng)是霸主，但是在中國(guó)市場(chǎng)上，它不得不面臨各類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。
“亞馬遜希望能夠成為中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的首選。”張文翊說(shuō)道。
2014年11月，亞馬遜中國(guó)正式上線海外購(gòu)業(yè)務(wù)。到今年第一季度，海外購(gòu)商店銷售額是兩年前同期的11倍。同時(shí)，跨境電商已經(jīng)引入逾8萬(wàn)國(guó)際品牌，海外購(gòu)選品總量突破1600萬(wàn)，選品自2014年發(fā)布之初實(shí)現(xiàn)了200倍的增長(zhǎng)。
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上線德國(guó)商店 亞馬遜海外購(gòu)加速版圖擴(kuò)張
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