外媒關注京東推出的獨立奢侈品電商
值得注意的是，TOPLIFE的推出距離最大競爭對手天貓推出奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion和奢侈品快閃店Tmall Space僅僅過去2個月。同樣都是針對奢侈品的APP平臺，同樣以品牌旗艦店的形式呈現(xiàn)，天貓Luxury Pavilion最大的區(qū)別在于僅對高端用戶的定向觸達，只有部分消費者可以進入APP，天貓通過淘氣值等用戶數(shù)據對這部分用戶進行識別。
有分析認為，京東提供的更多是可視且實在的高端服務，天貓則希望從稀缺感入手，營造更多懸念和新鮮感。相較之下，京東TOPLIFE的投入與誠意更足。事實上，2017年以來，兩巨頭在線上奢侈品市場和國際時尚話語權的競爭已經進入白熱化。
在這激烈競爭的背后是電商已成為奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。隨著各大奢侈品牌試水電商，將進一步給行業(yè)帶來新的變革。
除了籌備奢侈品電商平臺上線，京東最近也將主要精力放在吸引奢侈品牌入駐上。截止目前，京東時尚事業(yè)部吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時、Chopard蕭邦、卡西歐、La Perla、施華洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀麗Samsonite等品牌入駐。
其次，京東正通過布局四大時裝周爭奪國際時尚話語權。9月11日，設計師品牌3.1 Phillip Lim 2018春夏時裝發(fā)布會落幕，而京東正是這場秀的首席合作伙伴。作為美國高端時尚的關鍵品牌，Philip Lim是每次紐約時裝周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等設計師出走巴黎后，這場秀對于紐約時裝周的份量也顯得更加重要。
圖為京東集團創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東
京東正通過獲取國際時尚話語權來為零售服務。圖為3.1Phillip Lim創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人林能平(左)、京東時尚品牌拓展顧問章澤天(中)、京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞
當天，京東時尚品牌拓展顧問章澤天、京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞、3.1 Phillip Lim創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人林能平和品牌聯(lián)合創(chuàng)始人周絢文都悉數(shù)到場。據京東介紹，雙方此次還就未來展開深入合作達成意向。
值得注意的是，劉強東的妻子章澤天近來以京東時尚品牌拓展顧問的身份，頻頻參與和主持各種時尚活動。七夕前，章澤天為進駐京東的蕭邦珠寶拍攝廣告大片。今年4月，章澤天在紐約舉辦私人晚宴，各大媒體給出的標題是“請來了半個美國時尚圈”。 京東的觸角還伸向倫敦時裝周，與英國設計師Mary Katrantzou，以及中國旅英設計師張卉山進行發(fā)布會合作，并與BFC/Vogue 設計師時尚基金聯(lián)合舉辦雞尾酒會。
京東開始深諳通過業(yè)內聲譽較高、更加專業(yè)的合作對象打入時尚產業(yè)這一路徑，不僅要搶奪中國線上市場份額，還要時尚產業(yè)制高點獲取話語權。對于京東來說，中外設計師如何落地，平臺能夠提供怎樣的差異化服務，大數(shù)據資源如何應用等問題的落實，以及具體的合作形式將越來越重要。
值得關注的是，京東也聰明地憑借資本的力量為自身加碼。不久前與Farfetch建立的合作伙伴關系就是一步好棋，為之后進一步獲取話語權的計劃做出了良好鋪墊。
據時尚頭條網報道，京東集團今年6月向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東將加入Farfetch董事會。Net-a-Porter的創(chuàng)始人Natalie Massenet以及《Vogue》雜志母公司康泰納仕集團主席兼首席執(zhí)行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事會成員。這一次戰(zhàn)略合作同樣是一次融合雙方優(yōu)勢與資源的互惠行為，利用京東商城物流網絡、技術以及社交媒體資源，特別是與微信的合作關系，與Farfetch全球化的奢侈品資源相結合，共同為消費者提供更優(yōu)質的奢侈電商購物體驗。
投資Farfetch的關鍵一步棋讓京東進軍奢侈時尚領域的路更加順暢。8月7日，開云集團奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過京東投資的Farfetch進軍中國電商市場，品牌承諾，在北京、上海和香港三座城市的訂單可在90分鐘送達。從某種程度上而言，京東與國外另一注重提升物流體驗的電商巨頭亞馬遜更加相似。
在新零售環(huán)境中，誰能更好地打通線上與線下誰就能贏得這場戰(zhàn)役。而在初期的原始資源搶奪戰(zhàn)過后，未來將是關于新零售服務精耕細作的比拼。
從財報上看，京東通過獲取國際時尚話語權為零售服務的野心已經得到了初步的成果。今年第二季度，得益于京東女性消費者的顯著增加，集團實現(xiàn)凈收入932億元，同比增長43.6%;歸屬股東凈利9.765億元，同比增長59.4%。據京東介紹，平臺的終極目標是為了“推動時尚產業(yè)的全面升級，最終建立一個具有京東特色的時尚生態(tài)圈。” 京東首席執(zhí)行官劉強東則表示，京東將提升自身在奢侈品電商領域的競爭力，與對手阿里巴巴集團爭奪中國高端消費者。
當人們正在熱議京東是否破局BAT時，我們已經知道，至少在奢侈品市場，這場戰(zhàn)役才剛剛打響。
（來源：時尚頭條網 Drizzie）
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