繼Aldi之后，德國連鎖超市傳奇Lidl入駐天貓，通過跨境進口電商首次入華。目前，Lidl天貓國際海外旗艦店已經(jīng)上線，將在9月28日正式開業(yè)。

　　作為德國精選超市雙雄，ALdi（奧樂齊）和Lidl（歷德）使得沃爾瑪不斷在歐洲市場節(jié)節(jié)敗退。他們不僅在歐盟地區(qū)迅速擴張，甚至打到了沃爾瑪?shù)拇蟊緺I美國。據(jù)報道，今年Lidl在美國三個州開設10家超市，并計劃近期擴展到20家超市，未來則會在美國東海岸開設100家。

　　Aldi由一對德國兄弟Karl Albrecht和Theo Albrecht在二戰(zhàn)后創(chuàng)辦，但最早可追溯至1913年其母親在德國西部城市埃森（Essen）開辦的一家小商店。Aldi名字取自Albrecht和Diskont（德語意為折扣）的前兩個字母，物廉價美正是它獲勝的法寶。

　　Lidl同樣歷史悠久。20世紀30年代，一家小型的食品超市在德國誕生。如今，它在全球30多個國家擁有上萬家商店。

　　在中國市場拓展上，他們不約而同選擇通過天貓國際，以電商首次進入中國。今年4月，在上海舉辦的入駐天貓國際發(fā)布會上，Aldi中國執(zhí)行總裁魏客禮（Christoph Schwaiger）就感慨：“我在中國待了三年半，期間考察了東南西北40多個城市大大小小的零售超市，但最讓我印象深刻的卻是中國發(fā)達的電商業(yè)態(tài)。最終因地制宜，我們在中國市場選擇了天貓國際，通過跨境進口電商進入中國。”

　　Lidl天貓國際海外旗艦店初期上線216個sku，涵蓋零食、茶飲、保健品、食品、母嬰、美妝個護等品類。 作為精選超市的典范，Lidl會以自身高質量標準在全世界尋找供應商，標準合格即貼上自有品牌。通常同一種產(chǎn)品只要一種型號，一批訂貨量都不低于50000件，這使得Lidl全球供應鏈的采購、倉儲和物流成本遠遠低于其它追求海量品類的超市巨頭。

　　最近，著名超市麥德龍、美國零售巨頭Costco等都在天貓開出第二家官方旗艦店。也就是說，除了此前開設的天貓國際店外，他們都上線了天貓官方旗艦店，通過一般進口和跨境進口的雙進口通路全面擁抱中國市場。（作者: 網(wǎng)商君 來源: 天下網(wǎng)商）

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