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前腳對(duì)6家經(jīng)銷商開出罰單，后腳就對(duì)省內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地盤存，停止發(fā)貨。在國慶中秋雙節(jié)來臨之際，白酒龍頭企業(yè)五糧液如此大手筆的動(dòng)作，其背后釋放出怎樣的信號(hào)呢？
渠道整頓不手軟
9月19日，五糧液西南營銷中心下發(fā)通知稱，即日起川渝地區(qū)運(yùn)營商新品五糧液暫停發(fā)貨，同時(shí)要求各省區(qū)對(duì)轄區(qū)包括新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液等在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地盤存。
通知顯示，暫停川渝地區(qū)運(yùn)營商新品五糧液發(fā)貨，恢復(fù)發(fā)貨時(shí)間根據(jù)市場實(shí)際動(dòng)銷情況而定，其中五糧液旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店正常按月發(fā)貨；要求各省市對(duì)轄區(qū)內(nèi)五糧液運(yùn)營商、旗艦店和標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)行實(shí)地盤存，對(duì)新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液7月份-9月份進(jìn)銷存和庫存情況匯總上報(bào)；要求各地區(qū)根據(jù)實(shí)地盤存、商家日常經(jīng)營和市場違規(guī)情況等進(jìn)行綜合評(píng)估，提出商家處理建議；各五糧液商家負(fù)責(zé)對(duì)區(qū)域內(nèi)終端售價(jià)低于859元/瓶的貨源進(jìn)行處理，所涉商家須于三個(gè)工作日內(nèi)按照回購價(jià)859元/瓶進(jìn)行回購。
從上述通知可以看出，五糧液做出“停貨”、“盤存”、“回購”等字眼，在銷售旺季做出此舉，市場還是被五糧液的舉動(dòng)驚到了，并引發(fā)市場的高度關(guān)注。
值得一提的是，自換帥以來，五糧液加大了市場調(diào)整，并提供出了“優(yōu)勢投放、違規(guī)減量、增量溢價(jià)”的政策，因此對(duì)于不符合條件，違規(guī)的經(jīng)銷商進(jìn)行處理的工作，五糧液一直在進(jìn)行中，此次對(duì)6家經(jīng)銷商做出處罰，彰顯了公司在市場管控上的決心及力度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺(tái)捂價(jià)五糧液漲價(jià) 二三線酒企蹭熱點(diǎn)量價(jià)齊升 五糧液重拳規(guī)范市場 核心地區(qū)暫停發(fā)貨 五糧液重拳處罰6家經(jīng)銷商 五糧液重回第一道路有多遠(yuǎn)：與茅臺(tái)差距拉大 追兵迫近 廣藥集團(tuán)擬聯(lián)手五糧液加碼投資保健酒 搜索更多: 五糧液 |
