9月21日，“第九屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域極具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的營(yíng)銷盛典，此次大會(huì)圍繞“新物種破界前行”的主題展開(kāi)。飛鶴乳業(yè)在1262項(xiàng)申獎(jiǎng)案例中，憑借春節(jié)“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型公益營(yíng)銷活動(dòng)，一舉摘得第九屆金網(wǎng)獎(jiǎng)公益營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。

飛鶴乳業(yè)榮獲金網(wǎng)獎(jiǎng)“公益營(yíng)銷獎(jiǎng)”

　　金網(wǎng)獎(jiǎng)的主旨是“甄選具有優(yōu)秀營(yíng)銷效果的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，推動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，金網(wǎng)獎(jiǎng)一直都致力于探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新方法、新模式、新技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。飛鶴乳業(yè)連續(xù)兩年斬獲大獎(jiǎng)，正是印證著其踐行公益的社會(huì)責(zé)任感和民族自信。

　　飛鶴公益新力量 最走心年味兒營(yíng)銷

　　誰(shuí)真正懂得消費(fèi)者，誰(shuí)就能真正贏得消費(fèi)者，這是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上顛撲不破的真理。據(jù)了解，出于對(duì)“年味兒越來(lái)越淡”這一社會(huì)現(xiàn)象的洞察，飛鶴聯(lián)合全國(guó)婦女兒童發(fā)展基金會(huì)開(kāi)展“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型春節(jié)公益活動(dòng)。堅(jiān)持踐行社會(huì)責(zé)任的飛鶴乳業(yè)為全國(guó)五地婦產(chǎn)科“白衣天使”和貧困兒童家庭送去新年的關(guān)愛(ài)。此外，飛鶴還創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)多種營(yíng)銷新模式，線上多平臺(tái)互動(dòng)引爆輿論熱點(diǎn)，線下舉行全國(guó)大型公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式，并成功挑戰(zhàn)最大的紅包拼圖吉尼斯紀(jì)錄。

飛鶴乳業(yè)“尋找曾經(jīng)的年味”大型公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　相較于以往，將公益活動(dòng)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)舉，不僅是形式上的創(chuàng)新，更是公益內(nèi)涵的新倡導(dǎo)。飛鶴在向全社會(huì)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，希望每個(gè)人都能真正找到屬于自己記憶里的“年味兒”，并把這份帶有記憶的“年味兒”傳承下去。對(duì)飛鶴來(lái)說(shuō)，公益是其社會(huì)責(zé)任的一部分，是內(nèi)心深處社會(huì)公民意識(shí)的體現(xiàn)。作為民族乳企，飛鶴不僅55年來(lái)始終如一地為中國(guó)寶寶打造更適合他們體質(zhì)的好奶粉，更將愛(ài)與責(zé)任鑄于企業(yè)基因之中譜寫民族大愛(ài)。

　　飛鶴根植“公益基因” 聚力公益薪火不息

　　營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代的今天，消費(fèi)者更看重營(yíng)銷與自身的關(guān)聯(lián)性和意義。如飛鶴乳業(yè)這樣，結(jié)合春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期，將弘揚(yáng)年俗等民族傳統(tǒng)與自身民族企業(yè)的特點(diǎn)相融合，以核心正能量的價(jià)值觀契合消費(fèi)者情緒，從創(chuàng)意、策略到執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的觸達(dá)、互動(dòng)、效果的完美統(tǒng)一，構(gòu)建出品牌與消費(fèi)者新的鏈接關(guān)系，完美地詮釋出民族乳企踐行公益的精神內(nèi)核，"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的感染了無(wú)數(shù)消費(fèi)者。

飛鶴乳業(yè)55周年慶典現(xiàn)場(chǎng)公益捐贈(zèng)

　　值此一提的是，近年來(lái)，飛鶴乳業(yè)在提升品牌理念、不斷發(fā)展建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，始終肩負(fù)著中國(guó)民族企業(yè)的責(zé)任與使命，聚力公益薪火不息…..2006年，飛鶴成立了非公募性助學(xué)基金“飛鶴乳業(yè)助學(xué)基金會(huì)”，助力數(shù)千名中小學(xué)貧困生走入高等教育學(xué)府；在“D20牛奶助學(xué)公益行動(dòng)”中，飛鶴累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值近80萬(wàn)元的學(xué)生奶粉，累計(jì)6000余名學(xué)生受益，為國(guó)家精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)了力量；2017值此企業(yè)55周年之際，飛鶴乳業(yè)延續(xù)大手筆公益，為齊齊哈爾市等1市10縣捐贈(zèng)國(guó)際領(lǐng)先的西門子高端醫(yī)療設(shè)備，總額價(jià)值高達(dá)1.76億元，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)療事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。不難看出飛鶴正以行動(dòng)踐行責(zé)任，這正是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)對(duì)家國(guó)、對(duì)民族應(yīng)有的情懷和擔(dān)當(dāng)。

　　一家優(yōu)秀的企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)財(cái)富、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，還要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的共鳴、共生和共贏。如飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌所表示，飛鶴不僅要成就品牌基業(yè)，更要以公益力行人文關(guān)懷。顯然飛鶴已將公益注入“企業(yè)基因“，其中一以貫之的內(nèi)涵就是民族情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一顆中國(guó)心、一份故鄉(xiāng)情，飛鶴作為民族乳企，更有責(zé)任凝聚各界力量盡顯民族大愛(ài)。

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