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跨界？這個(gè)詞兒在現(xiàn)代生活之中越來(lái)越多地被提及到，自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界更加明顯、廣泛，特別在跨界營(yíng)銷方面。
奧克斯空調(diào)此次攜手國(guó)內(nèi)第一大自媒體影視內(nèi)容平臺(tái)新片場(chǎng)跨界打造兩支為奧克斯空調(diào)量身定做，圍繞“920告白”為主題的微電影，全網(wǎng)曝光量高達(dá)2.8億，視頻播放量4000w+。
看來(lái)，走情感路線玩內(nèi)容營(yíng)銷，奧克斯空調(diào)是認(rèn)真的。不忘初心，“做有態(tài)度的空調(diào)”的品牌理念恰好與大多數(shù)消費(fèi)者的情感訴求相吻合，定位準(zhǔn)確，是品牌做營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
現(xiàn)在，在消費(fèi)文化日漸成熟的中國(guó)城市中，越來(lái)越多城市居民以及因?yàn)榇罂绮降某鞘谢M(jìn)程得以體驗(yàn)城市生活的人們，已經(jīng)有足夠的消費(fèi)能力回應(yīng)各大品牌的內(nèi)涵。
消費(fèi)群體的擴(kuò)大讓越來(lái)越多的品牌開始走情感路線，走內(nèi)容營(yíng)銷。奧克斯空調(diào)的這一創(chuàng)新無(wú)疑引領(lǐng)了新的潮流，與多方跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的共贏。
聯(lián)合不同領(lǐng)域的品牌跨界營(yíng)銷是奧克斯空調(diào)做出的一次大膽嘗試，在920奧粉節(jié)上奧克斯空調(diào)聯(lián)合曹操專車、什么值得買和山蛙音樂(lè)節(jié)線上線下一起躁動(dòng)起來(lái)，打造了一個(gè)屬于年輕人的音樂(lè)狂歡派對(duì)。
給你勇氣，幫你告白，很多人在音樂(lè)節(jié)上用奧克斯空調(diào)的另一個(gè)跨界合作對(duì)象——曹操專車專門送來(lái)的紙筆在現(xiàn)場(chǎng)的告白墻上寫出心里的話，完成浪漫的告白。不得不說(shuō)，奧克斯空調(diào)不僅是一個(gè)“有態(tài)度的空調(diào)”，更是助有情人終成眷屬的動(dòng)力！
本次奧克斯空調(diào)聯(lián)合曹操專車，兩個(gè)不同行業(yè)品牌借表白，玩了一場(chǎng)線上線下的情感營(yíng)銷，微博上有網(wǎng)友留言：這樣的聯(lián)合真是‘城會(huì)玩’。
現(xiàn)場(chǎng)，人氣網(wǎng)紅主播以直播的形式將現(xiàn)場(chǎng)盛況分享傳達(dá)給更多的觀眾，透過(guò)“鮮活”的互動(dòng)，介紹奧克斯空調(diào)多款熱門機(jī)型，無(wú)形中將用戶和品牌的距離縮短。
同時(shí)主播不時(shí)拋出的“小驚喜”，更是一再掀起線上線下的小高潮。通過(guò)網(wǎng)紅直播這個(gè)新穎的方式，成功將千萬(wàn)線上用戶有效的拉入奧克斯空調(diào)的“陣營(yíng)”。
跨界跨業(yè)跨領(lǐng)域去做一次創(chuàng)新營(yíng)銷，奧克斯空調(diào)的這次920奧粉節(jié)活動(dòng)的成功和線上線下的火爆場(chǎng)面贏得了業(yè)界的肯定和稱贊。
當(dāng)我們想到“內(nèi)容”，我們通常認(rèn)為的文章，圖片，視頻。其實(shí)你可營(yíng)銷的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，今年，奧克斯空調(diào)在內(nèi)容營(yíng)銷上強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，線下的音樂(lè)節(jié)、情感微電影、網(wǎng)紅直播等等都是內(nèi)容營(yíng)銷的最好呈現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷可以讓品牌有更強(qiáng)的生命力。
選擇用短視頻、音樂(lè)節(jié)、直播這些迎合年輕人口味的新穎方式去玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，在年輕人最感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和企業(yè)理念有效傳達(dá)出去，還和用戶進(jìn)行了親密的互動(dòng)，這一創(chuàng)新收獲了豐碩的成果。
未來(lái)，年輕的消費(fèi)者已經(jīng)成為了主流的有力消費(fèi)群體，而他們大多數(shù)追求個(gè)性，要求共鳴，所以品牌更要準(zhǔn)確定位，抓住這波年輕的消費(fèi)人群，這是品牌贏在未來(lái)的關(guān)鍵所在。
奧克斯空調(diào)就是抓住了這個(gè)要領(lǐng)，通過(guò)精彩的創(chuàng)意，與不同品牌的聯(lián)合，創(chuàng)造不同的玩法在年輕群體中留下深刻的印象。
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