美國當(dāng)?shù)貢r間2017年9月12日，蘋果在Apple Park總部喬布斯會場舉行新品發(fā)布會。 資料圖
“智能手機創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸，再加上國產(chǎn)品牌手機的性價比優(yōu)于蘋果產(chǎn)品，且營銷強度遠高于蘋果手機，使得消費者用相對合理的價格換新機的訴求提高，導(dǎo)致蘋果在華市場份額快速下降”。
陳陽（化名）沒有想到，9月13日凌晨的那場蘋果新品發(fā)布會竟然讓自己的心情跌落谷底。為了第一時間看到這場發(fā)布會，他在那一晚放棄了司法考試復(fù)習(xí)，盡管距離考試只剩3天。
他是蘋果手機的一位忠實粉絲。曾在大學(xué)期間，為了攢錢買一部當(dāng)年最新發(fā)布的iPhone 4S，在炎熱的街頭發(fā)了3個月傳單。
“雖然系統(tǒng)越來越完善，但外觀上越來越不重視細節(jié)，創(chuàng)新已經(jīng)乏力。從iPhone 6到iPhone 8，一個ID設(shè)計就用了4年，很失望。”陳陽將這種感受編成文字發(fā)至微信朋友圈，數(shù)十人評論有同感。
9月13日至9月15日，法治周末記者隨機采訪了20位“果粉”，有8人表示失望，5人表示略感遺憾，4人表示超出期待，3人表示驚艷。
曾經(jīng)一度成為“果粉”盛宴的蘋果新品發(fā)布會，在今年的關(guān)注度似乎遭遇了滑鐵盧。
“蘋果手機已經(jīng)推出十周年，消費者對蘋果的熟悉度越來越高。且iPhone 8與iPhone 7相比，并無太大變化，智能手機的創(chuàng)新陷入僵局，此外國產(chǎn)手機近年來的崛起和突破，增加了消費者的選擇范圍，導(dǎo)致消費者對缺乏革新產(chǎn)品的期望值降低。”通信行業(yè)專家劉啟誠告訴法治周末記者。
在華營收連降六個季度
每年的iPhone發(fā)布會，也備受投資者關(guān)注。法治周末記者注意到，9月12日，蘋果股價高開低走，截至收盤，跌0.42%。
根據(jù)Kensho統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2007年1月9日首款iPhone問世后至2016年，只有在第一代iPhone和iPhone 5發(fā)布當(dāng)天，蘋果股價沒有下跌。
蘋果分析師Munster分析稱，在未來的1至3個月內(nèi)，蘋果股價可能回調(diào)10%，在投資者對iPhone增長會回升的預(yù)期影響下，去年蘋果股價已累計漲逾50%。一旦新品發(fā)布，人們就會將焦點移至明年3月份和6月份兩個季度，如果到時候iPhone周期達到預(yù)期，便會有人在蘋果發(fā)布會后獲利后離場。
而根據(jù)蘋果公司最新的財報數(shù)據(jù)，截至2017年7月1日，蘋果公司在第三財季營收454.08億美元，同比增長7%；凈利潤87.17億美元，同比增長12%。不過，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績?nèi)匀幌碌�，營收為80.04億美元，同比下降10%。這已經(jīng)是蘋果在大中華區(qū)的營收連續(xù)6個季度出現(xiàn)下降。
“蘋果CEO庫克此前表示看不懂中國市場，這也是外資品牌在中國市場遭遇滑鐵盧的根本原因。隨著手機市場越來越成熟，國產(chǎn)手機的崛起，與蘋果手機在技術(shù)上的差距縮小，中國消費者對品牌的依賴程度下降。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道。
第一手機研究院院長孫燕飚同樣認為，蘋果手機在華市場正面臨巨大挑戰(zhàn)，隨著智能手機創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸，革命性創(chuàng)新很難出現(xiàn)，整個手機行業(yè)陷入同質(zhì)化時代。再加上國產(chǎn)品牌手機的性價比優(yōu)于蘋果產(chǎn)品，且營銷強度遠高于蘋果手機，使得消費者用相對合理的價格換新機的訴求提高，導(dǎo)致蘋果在華市場份額快速下降。
不過，根據(jù)蘋果（中國）公司相關(guān)負責(zé)人向法治周末記者提供的資料，蘋果CEO庫克在Q3 17業(yè)績會上稱，對最近一個季度的業(yè)績非常滿意，業(yè)績比預(yù)想的恢復(fù)要快。中國大陸在三季度同比持平，如果拋開匯率因素，銷售額有6%的增長。iPhone相對和去年同期持平。香港對于蘋果大中國地區(qū)的營收拖了后腿，但和上一季度比較，估計已到谷底。
與蘋果新品發(fā)布搶時間
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯曾表示，今年是iPhone誕生的十周年，iPhone在所有主要國家市場都很受歡迎，唯一例外是在中國和印度，這是因為有中國品牌在競爭。
根據(jù)銷量表現(xiàn)，近兩年，華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌崛起，對蘋果、三星等國際巨頭企業(yè)產(chǎn)生沖擊。Counterpoint的最新數(shù)據(jù)表明，蘋果在南亞、印度、北美和南美市場呈現(xiàn)弱勢跡象，被華為迎頭趕上，在今年7月份的全球市場銷量排名中，華為位列第二，次于三星。
法治周末記者注意到，在蘋果十周年新品發(fā)布之際，其他手機品牌不僅就產(chǎn)品與之競爭，連新品發(fā)布時間也出現(xiàn)與蘋果“爭搶”的跡象。
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