9月13日，蘋(píng)果和三星這兩家手機(jī)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同日發(fā)布了年度旗艦機(jī)，更不約而同的是，兩家的產(chǎn)品都是第8代。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星目前的日子都不太好過(guò)，iPhone的銷(xiāo)量雖然還維持在高位，但與國(guó)內(nèi)廠商的增長(zhǎng)速度相比，蘋(píng)果已經(jīng)落在下風(fēng)，銷(xiāo)量的下滑也影響到了該公司在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)；而三星由于去年的Note7自燃事件，過(guò)去近一年內(nèi)在手機(jī)市場(chǎng)一直萎靡不振，亟需新產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果雖然利潤(rùn)率高，但日益缺乏的創(chuàng)新能力讓更多的消費(fèi)者止步向前，與三星相比，似乎在價(jià)格和配置上都不占優(yōu)勢(shì)，如果三星能夠擺脫Note7的影響，憑借Note8翻身的機(jī)會(huì)還比較大。
蘋(píng)果iPhone8
盡管iPhone X集萬(wàn)千關(guān)注的目光于一身，酷炫的科技也亮了觀眾的眼，但作為一年一度的重磅發(fā)布會(huì)，iPhone8和iPhone8 Plus才是這次活動(dòng)真正的主角。
在外觀方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分別為4.7英寸、5.5英寸，新的iPhone全部采用了雙面玻璃+金屬中框的機(jī)身材質(zhì)；在性能方面，iPhone 8系列搭載全新A11處理器，首次搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主設(shè)計(jì)的全新三核心GPU。
據(jù)介紹，這顆芯片擁有6核心的CPU以及三核心GPU，它的四個(gè)小核心相比較A10 Fusion提升70%，兩個(gè)大核心也有了25%的提升，而全新三核心GPU性能相比A10 Fusion提升了30%之多，且iPhone 8 Plus結(jié)合了A11 bionic芯片全新的的ISP和首次搭載的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，讓人像模式升級(jí)到了2.0，新增了人像光效，在人像模式中創(chuàng)造出媲美專(zhuān)業(yè)打光的生動(dòng)效果。并且后置攝像頭支持了AR Kit支持，支持AR游戲。全新的ISP也讓iPhone 8成為了首款支持4K 60幀，以及1080P240幀的高清視頻慢動(dòng)作。
可以說(shuō)，iPhone 8系列最大的亮點(diǎn)就是其現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能，相機(jī)、新的陀螺儀使得iphone8在動(dòng)態(tài)捕捉方面表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)蘋(píng)果方面介紹，通過(guò)使用ARkit，iOS開(kāi)發(fā)人員將充分利用True Depth相機(jī)和后置攝像頭來(lái)創(chuàng)建游戲和應(yīng)用程序。
充電方面，兩款新iPhone全部支持無(wú)線(xiàn)充電，蘋(píng)果認(rèn)為未來(lái)無(wú)線(xiàn)定然是趨勢(shì)。本次發(fā)布會(huì)蘋(píng)果還推出AirPower設(shè)備，可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同時(shí)無(wú)線(xiàn)充電。
在相機(jī)方面，iPhone 8系列間的差別，除尺寸大小外，主要是攝像頭，iPhone 8是1200萬(wàn)像素后置攝像頭，8 Plus后置1200萬(wàn)像素雙攝像頭。后者也有人像拍照模式，能通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)識(shí)別面部，將人與背景分開(kāi)，再呈現(xiàn)人像完好效果。
價(jià)格方面，全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存儲(chǔ)版本，僅保留64GB和256GB版本，iPhone 8售價(jià)5888起，iPhone 8 Plus售價(jià)6688起。9月15日蘋(píng)果官網(wǎng)接受預(yù)定，9月22日開(kāi)始銷(xiāo)售。除了蘋(píng)果官網(wǎng)外，作為iPhone新品首發(fā)平臺(tái)以及iPhone在中國(guó)最大零售平臺(tái)，京東也13日凌晨同步開(kāi)啟預(yù)約。針對(duì)此次iPhone新品的發(fā)布，京東推出了一系列的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠及服務(wù)政策，來(lái)滿(mǎn)足“果粉”購(gòu)買(mǎi)iPhone新品的需求。
成績(jī)方面，根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)，大中華區(qū)是蘋(píng)果最大的市場(chǎng)之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus發(fā)售后，大中華區(qū)成為驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。2015財(cái)年第三季度大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)111%，遠(yuǎn)超其余地區(qū)。而大中華區(qū)營(yíng)收額也在2015財(cái)年超過(guò)歐洲，成為繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。但iPhone 6s 和6s plus發(fā)售之后，進(jìn)入2016財(cái)年，蘋(píng)果業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。最新的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場(chǎng)的位次，但營(yíng)收同比下降10%，成為唯一營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。事實(shí)上，蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)6個(gè)季度下滑。
根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度蘋(píng)果在整個(gè)大陸市場(chǎng)的出貨量為800萬(wàn)臺(tái)，位列第五；市場(chǎng)占有率為7.1，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時(shí)，蘋(píng)果成為整個(gè)二季度上榜的前五名中唯一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，其他四家（華為、OV和小米）的出貨量均有不同程度的增長(zhǎng)。
按照蘋(píng)果分析師，風(fēng)投專(zhuān)家吉尼•蒙斯特（Gene Munster）的說(shuō)法，iPhoneX出貨太晚，其在第四季度的銷(xiāo)售額可能無(wú)法達(dá)到分析師的預(yù)期。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，從初代iPhone至今，蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過(guò)了十個(gè)年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果遭遇三星挑戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone也不再是完美的代名詞。
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