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從中糧我買網(wǎng)所募得資金的用處可見，中糧我買網(wǎng)正嘗試從多個(gè)維度提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。其實(shí)，從中糧我買網(wǎng)上線至今，中糧的產(chǎn)業(yè)鏈一直是中糧我買網(wǎng)在電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)，中糧我買網(wǎng)以中糧自有品牌起家，自有品牌的占有率一直保持著較高的水平，多輪融資的金額也被多數(shù)用于加大海外直采，拓展自有品牌。同時(shí)這些自有品牌不斷入駐京東、淘寶以及眾多第三方電商平臺(tái)。
一位不愿具名的國(guó)企電商負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于大多數(shù)國(guó)企改制后發(fā)展的電商平臺(tái)來(lái)講，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧脚_(tái)拓張市場(chǎng)的最初優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)中的自有品牌在國(guó)企背書的情況下可獲取消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，但電商平臺(tái)想要保持持續(xù)的獲客能力，就需要有不斷擴(kuò)充新品的實(shí)力，而這些電商平臺(tái)一直難以擺脫原有的運(yùn)營(yíng)方式，效率緩慢是最大的痛點(diǎn)，拓展品類的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上流量增長(zhǎng)的速度，最終導(dǎo)致消費(fèi)者不斷流失。
如今，在中糧我買網(wǎng)平臺(tái)上，自有品牌的占比不斷縮水。招股書顯示，中糧我買網(wǎng)旗下?lián)碛?4個(gè)自有品牌，其中有9個(gè)品牌的獨(dú)家銷售權(quán)。截至2017年6月底，中糧我買網(wǎng)自有品牌及特色產(chǎn)品的收入占比只有29.5%，而普通產(chǎn)品的收入占比則為40.9%。
多重夾擊
中糧我買網(wǎng)屬于電商行業(yè)最初的試水者，早期發(fā)展憑借著中糧資源不斷擴(kuò)張市場(chǎng)，然而隨著入局者的增加，中糧我買網(wǎng)的地位不斷被撼動(dòng)。從當(dāng)前中糧我買網(wǎng)的App可見，品類在逐漸拓展，生鮮時(shí)蔬、米面糧油、跨境購(gòu)仍舊是主要品類，此外還涉及母嬰個(gè)護(hù)、廚具家紡等品類。擴(kuò)展品類的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也相應(yīng)增加，京東系與阿里系涉及的范圍不斷擴(kuò)大，超市、生鮮、跨境的品類比重不斷上升，尤其是天貓超市與京東超市在進(jìn)行多輪較量后，無(wú)論是品類豐富度還是配送服務(wù)能力都在不斷提升。相較于此，中糧我買網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)則不斷被削弱。
在分析師李成東看來(lái)，縱然中糧我買網(wǎng)深耕電商行業(yè)多年，相較于當(dāng)前的綜合電商平臺(tái)與垂直電商平臺(tái)，中糧我買網(wǎng)定位一直較為模糊，并未形成品牌效應(yīng)，沒有培養(yǎng)起穩(wěn)定與高黏度的用戶群體，同時(shí)，中糧我買網(wǎng)的品類缺少亮點(diǎn)，消費(fèi)者難以在產(chǎn)生需求時(shí)第一時(shí)間想到中糧我買網(wǎng)，這就意味著中糧我買網(wǎng)獲取新的消費(fèi)者能力有限。面對(duì)電商行業(yè)中的很多玩家，中糧我買網(wǎng)的電商基因表現(xiàn)得較為薄弱，已經(jīng)在當(dāng)前的電商競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)一方，原有的行業(yè)地位也被逐漸崛起的垂直電商削弱，而綜合類電商不斷涉及更為垂直的領(lǐng)域，可留給中糧我買網(wǎng)的生存空間不斷縮小。
李成東表示，中糧我買網(wǎng)在長(zhǎng)期虧損下，應(yīng)當(dāng)尋找新的突破口，盤活當(dāng)前的供應(yīng)鏈資源是首要任務(wù)，既然背靠中糧，源頭供應(yīng)就應(yīng)成為中糧我買網(wǎng)的核心優(yōu)勢(shì)，打好品質(zhì)牌尤為重要。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，高品質(zhì)的產(chǎn)品定位將不斷獲取更多消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，當(dāng)C端的獲客難度不斷增加時(shí)，逐漸拓展B端市場(chǎng)也是新的突破口。
北京商報(bào)記者 吳文治 趙述評(píng)/文 賈叢叢/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 中糧我買網(wǎng)擬在港上市 此前已連虧三年 中糧我買網(wǎng)擬在香港主板上市 2016年虧損8.87億 美國(guó)牛肉線下首單出爐 中糧我買網(wǎng)新零售超市售出 生鮮電商盈利之路漫長(zhǎng) 中糧我買網(wǎng)也還在摸索 中糧我買網(wǎng)每日果蔬禮盒給你花樣好心情 搜索更多: 中糧我買網(wǎng) |
